库克又来中国了！

10月8日晚，苹果公司首席执行官（CEO）蒂姆·库克突然在微博上传了一张上海外滩的夜景照片。他用拼音打出了一句中文“海纳百川”。“Hai Na Bai Chuan，上海日新月异。”他写道。当然，这条微博来自iPhone XS Max。

根据库克的微博信息显示，他在上海的公开行程包括：跟摄影师陈漫交流、用Apple Pay体验上海特色交通工具轮渡、参加瑜伽健身课并用苹果手表记录健身数据，参观上海艺仓美术馆举行的艺术家用iPhone拍摄的摄影艺术展等。

使用Apple Pay坐渡轮

库克亲自到上海杨家渡轮渡站坐船，亲身体验了苹果手表交通卡乘船刷卡。目前，苹果的 Pay支持上海公交系统刷卡，iPhone和 Watch 可以刷公交车、轮渡和上海绝大部分出租车。

“智能手机在生活扮演的角色越来越重，你可以用iPhone付款、沟通、拍照、iPhone强大的芯片，能做的越来越多。”库克称，苹果一直讲求科技和人文的完美融合，“给人们更多的能力，能激发出人们前有未有的创造力，我们的目标是设计好的产品，让人们过上更好的生活。我们也非常注重把人文精神注入到产品中，比如这次iPhone上的手机使用时间，提醒人们注重手机使用时间。”

不过，与国内手机厂商在手机卡快速扩张上相比，苹果公司在手机交通卡的布局上已经相对落后了。苹果作为一个国际品牌在服务的本地化方面自然存在天然的劣势。所以目前，不管是交通卡还是移动支付，Apple Pay的覆盖率依然远不如中国本土的品牌。

或许库克的此次中国之行，就包含了推动苹果的相关服务在中国市场进一步扩张的议题。因为就在8号当天，库克还与上海市委领导会面。他强调了中国市场的重要性，并称苹果随时准备加大对华投资。

库克表示：“上海是一座充满活力和创新的城市，具有独特魅力和巨大的吸引力。苹果将继续加大在沪投资，扩大合作领域，为上海经济社会发展做出积极贡献。”

看了一次特殊的展览

和去年的访华行程一样，除了官方层面的会晤沟通之外，库克的行程中很大的一部分就是与开发者和合作伙伴沟通，已经成为一种惯例。

在轮渡上，库克与知名时尚摄影师陈曼进行了交流，陈曼向库克分享了自己用iPhone拍照的技巧，还有她自己作为创始人参与制造的一款App：“大片”。随后库克还出席一位艺术家用iPhone拍摄的摄像展。

这次影展的主题是 “静无止境”，艺术家苏益良说这是他内心最想表达的东西。跟陈漫一样，苏益良也是知名摄影师，徐若瑄及周杰伦的婚纱照便出自他手。

本次影展的所有照片使用iPhone X拍摄，但奥妙不止于此，如果用一款叫“lifeprint”的软件对着这些作品，画面就会在手机屏幕里动起来。画布上的静止与手机屏幕里的结合，才是苏益良想要的完整作品。

库克在看完苏益良的作品之后说，他在世界国家看过很多摄影展，但能将艺术和科技结合的如此自然的，之前还没见到过，这点让他感动。

在随后的行程中，库克现身了北京的创新学校“朝阳未来学校”。与大多数公办学校不同，朝阳未来学校没有行政班、固定教室、班主任，而是实行开放的书院、学院管理，由导师管理小班化教学，鼓励学生自由讨论、创作。而苹果的设备，在学生们的课堂上扮演了非常重要的教学工具的角色。

一直以来，苹果都非常重视教育市场。今年3月28日，苹果在每年的新品发布会之前专门举办了一场聚焦教育的发布会，蒂姆·库克宣布推出面向学校市场的9.7英寸iPad，并介绍了苹果公司“人人能创造”“人人能编程”两门课程。这两门课程提供一系列免费的学习资源，用苹果的技术产品辅助教学、鼓励学生创作。

蒂姆·库克在接受采访时表示：“教育业务占苹果公司的营收很少，但是它非常重要。我认为教育有利于人人平等，现在许多国家都面临贫富差距的问题，而教育有利于解决这个问题。”

拜访今日头条总部

比较意外的是，库克此次的中国行程中还来到了今日头条的总部。

库克现身今日头条并不意外。张一鸣作为中国近几年创业者新秀代表，他所领导的字节跳动已经构建了一系列内容、短视频相关的产品矩阵，而抖音则是其中典型的代表，也是借助苹果App Store走向国际化的案例。

在参观的过程中，张一鸣说的最多的是感谢苹果，感谢App Store，同时特别提到抖音国际化的飞速增长，很大程度上归功于App Store。

对于苹果来说，开发者扶持早已经是企业文化的一部分，库克这次能走进今日头条，背后凸显着对中国开发者的重视。

事实上，在6月份的苹果WWDC2018年度全球开发者大会上，库克现场展示了全球范围内优秀App名单，这其中就有抖音海外版TikTok，9月iPhone新品发布会，抖音红人代表也赶赴了现场。

不过，也有一个值得注意的细节。就在库克到访今日头条总部当天，CNBC报道称，苹果正计划推出数字视频服务，将其原创内容与传统媒体公司的订阅服务结合起来。CNBC透露，苹果在其原创内容上的花费约10亿美元。

库克在此时到访今日头条，不免让人将这两件事联系起来。今日头条作为苹果众多的开发者之一，又有抖音这个母胞兄弟，在互联网内容领域的优势不言而喻。今年8月31日，抖音宣布加入Apple Music 合作伙伴计划，用户可以通过抖音App听到Apple Music曲库内的完整歌曲。苹果此番到访，不排除有为在内容领域发展谋划的可能。

面对复杂的市场环境，苹果的服务营收有望成为新的业绩增长点。苹果财报数据显示，2018年第三财季苹果服务业务营收同比增长31%达95.48亿美元，是各项业务中增速最高的。这项业务包括了iTunes、App Store、Mac App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay以及AppleCare，尽管这项业务收入占比只有17.9%，但通过苹果在内容领域的一系列动作可以看出，服务业务或许会成为苹果硬件销量疲软下未来营收新的发力点。

而对于中国市场的看法，库克认为软硬合一的生态仍是苹果最有力的武器，并且苹果在这方面做的越来越好，这是支撑苹果生态的根基。

“我从未像现在这样乐观”库克在接受采访时表示。