嘀嘀嘀。

“网易游戏客服给你们打电话没有？”

“回归礼包里面是什么？”

一个《楚留香》手游的公会群里，好几个月没上线的花一枝久违地冒了个泡。十分钟前，她接到了网易游戏客服的电话，邀请老玩家回归游戏领取回归礼包。她在群里问了一下公会以前的会友，客服有没有给他们打电话。

这一问，炸出十几个已弃游四五个月的会友，都表示最近这一两周网易客服给他们打过电话，极力说服他们回归《楚留香》手游。

回归礼包常见，客服打电话邀请回归可不常见。以前这种回归提醒都是通过低成本的短信或邮件的方式进行，现在怎么连邀请回归都需要打电话了？

重庆手游业内人士秋秋道出了其中的秘密，因为，今年是手游最艰难的一年，求生欲再不强点可能就活不下了。

头部大厂腾讯、网易业绩下滑

前些天，极光大数据发布了2018年1-10月的手游报告，截至2018年10月最后一周，中国手游APP市场渗透率为47.9%，用户规模为5.27亿。对比去年极光大数据发布的2017年度手游报告，去年，中国手游APP市场渗透率达76.1%，用户规模为7.76亿。

这断崖式的下降，几乎已经证实了今年手游市场的大衰败。

手游头部企业腾讯和网易，腾讯旗下手游渗透率为34.6%，用户规模为3.8亿，略有波动，少量下滑，但整体还算平稳。

反观网易，今年的手游渗透率及用户规模波动颇大，手游渗透率最高为7.1%，10月份仅有3.8%，用户规模最高超七千万，10月份用户规模仅有四千万，跌了快一半，估计丁磊每天卖十头未央猪都缓不过来。

9月的时候，有自媒体爆料，因游戏业下滑，网易杭州研究院已经开始裁员。随后，网易招聘发布微博否认此事，并表示“网易各事业部正大规模招聘中”。

中小厂摇摇欲坠，现裁员潮

网易好歹算个游戏大厂，可以不裁员也能支持一段时间的开销，但众多游戏小厂就没那么好的命了。

今天上午，在成都从事游戏策划的张涛在手机上买了12月1日8点11分的动车票，成都东—重庆北，明天一早，他就回重庆了。

是的，他所在的工作室已于一周前就地解散了。曾经“千游之城”的成都，已经从巅峰期的1000多家游戏公司缩减至400家不到，且以10-20个成员的小研发团队为主，或倒闭，或裁员。

现在的手游市场，游戏大厂和中小厂市场占有率呈“二八分”的形式，大厂占八成，中小厂只有两成，本来就是在夹缝中艰难求生。

秋秋透露，中小游戏厂形势非常不乐观，新游戏迟迟不能过审，拿不到游戏版号，就算上线也只能以测试的名义，不能收费，还要自己贴钱运营。

像腾讯的《绝地求生：刺激战场》，就是自己在贴钱运营，游戏里面不能上线充值系统，但腾讯体量大，几款完全不赚钱的游戏亏得起。

中小游戏厂几乎没有选择，要么找海外发行商和渠道商合作，把产品放去海外运营，要么裁员倒闭。

市场失活，7个月没有新游过审

在回重庆之前，张涛要先等德邦物流的人上门，把他打包好的七个大纸箱发回重庆，晚上，他约了项目组其他的同事一起吃个饭告个别，希望有缘再会。

年初他们工作室做了一个角色扮演的古风游戏，本以为最迟6月份可以上线，9月份可以回款，没想到现在还没有过审拿到游戏版号，新的游戏项目因为资金困难，已经继续不下去了。

目前，手游过审还是按“音像出版物+游戏业规范”的那一套流程：

版号审核流程

1、出版社：审核时间5-10个工作日（如有修改，修改后出版社复审，复审时间是5个工作日，修改时间不在办理时间内）；

2、出版社到出版局：审核时间15-20个工作日（如有修改，修改后出版局复审）；

3、国家新闻出版广电总局：审核时间40-60个工作日（如有修改，修改后新闻出版总署复审）

理论上，三个月可以过审拿到游戏版号，可现实总是残酷的，张涛工作室送审的游戏已经改过不下十次，历时八个月，依然没拿到版号，7个人的小工作室，确实支撑不下去了。

据极光大数据统计，截至2018年10月底，经审批通过的国产网络游戏数量远低于2017年，2018年1月1日至3月底，国家新闻出版广电总局共公示审批通过移动游戏1872项，审批通过的手游数量仅为2017年的23.3%。4月至10月底，未有国产网络游戏审批通过公示。

整整七个月，没有一款游戏通过审批，整个手游行业都在吃老本和流血运营。这一刻，游戏大厂和中小厂达成一种诡异的公平，一样食不下咽，面有菜色。

除了王者荣耀，再无拿得出手的游戏

前两周，“王源玩游戏被强制下线”的话题又引起热议，在今年18岁生日前一天，王源有空闲时间上网打游戏，本来打得好好的，2个小时后居然被强制下线了，王源“气愤”地将这件事分享到朋友圈，不料，得到了腾讯游戏负责人“你还没有成年啊”的回答，最后，负责人还安慰他，“明天就成年了”。

都说王者荣耀因为放弃“小学生”群体，日活、月活、渗透率数据都跌到了谷底，感觉已经没有几个人在玩了。

去年，王者荣耀爆火，仅是第一季度就收入120亿，一天能卖1.5亿的皮肤，雄霸各类游戏排行榜，去年年度手游渗透率排行，王者荣耀以21.78%渗透率居于首位。

今年，王者荣耀月活呈现波动下降态势，渗透率降至17.36%，却仍居手游类APP首位，还把第二名甩得老远。目前，王者荣耀是国内今年唯一月活破亿的手游APP。

手游市场，一片死气沉沉。张涛已经在考虑，回重庆后，要不要换个行业再出发。