今天凌晨一点，苹果公司2019年春季发布会准时开场。与往年春季发布会不同的是，或者说，与以往很多次发布会都不同的是，这一次苹果只发布了AppleNews+、AppleCard、AppleArcade、AppleTV+等一系列“够软的产品”——服务。

说到这里，不少人心中或多或少都会有些疑问，因为很多人都清楚，苹果的硬件产品虽然在国内很受欢迎，但软件、服务等产品往往因为各种因素并不能完全普及，那么这么一场完全“软件”的发布会与大多数国内用户有什么关系呢？

产品很软，发布会很硬

如果在一场发布会上，仅宣布将聚合全球知名杂志、报刊的内容至自家APP上，纵然数量不够庞大，其本身也已经是一个大亨级别的媒体；

如果在一场发布会上，仅宣布推出政策实惠、能折扣返现的信用卡，纵然只是偶尔使用户省钱，其本身也已经是一个金融界巨头；

如果在一场发布会上，仅宣布拥有上百款独占游戏，并通过游戏时长收费，纵然玩家觉得不太爽快，其本身也已经是游戏行业王者；

如果...其实关于一家企业的成败，或许并不需要这么多的假设。以上情况发生在任何一家其他公司，即使他们只成就了一项，其实都已经是业界巨擘了。

但苹果从来不局限于此，他们不仅仅是做到了整合内容、堆砌了些华丽的数字，在发布会的举办上，他们也颇费了一番心思。为了成功举办这次发布会，除了业务负责人，苹果还邀请了大量的明星上台演讲。

明星、总监们不间断的来来去去，行云流水般上下着舞台，体现出的也不仅仅是他们强大的工业化制作能力，还很好的展示了苹果本身够“硬”的实力。良好的发布会调度、熟练的演示演讲背后，往往都需要进行大量的演练，而这些，恰恰是国内某些念稿都不流畅的手机品牌CEO需要学习的。

没有One More Thing

在开场短片结束后，库克上台宣布了今年发布会要推出的第一项新品，将自己的杂志服务完全内置于AppleNews新闻服务中。杂志内容非常丰富，包括时尚、人文、运动等，其中包括《TIME》、《国家地理》等知名杂志。

针对原有的新闻部分，苹果则推出了一项“AppleNews+”升级服务，内容将会更多，新增了许多传统知名报刊，例如洛杉矶时报，华尔街日报等。

除此之外，内容与硬件结合所呈现的最终体验也引起了他们的重视。比如为了优化在手机屏幕上看杂志的感觉，苹果在动态的封面、沉浸的图文结合设计等等方面进行了适配。

AppleNews+每月的订阅价格是每月9.99美元，第一个月免费，今天就在美国、加拿大上线，能在iPhone，iPad，MacBook上等苹果设备上通用。当然，为了体现对用户的尊重，库克也不忘了强调到“我们保护隐私，不追踪人们的阅读习惯”。

AppleCard，这款产品虽然被曝光过，但因为与科技企业似乎联系不大，并没有引起非常大的重视。具体的来说，这是一张苹果公司在iPhone里直接下发的电子信用卡。

在介绍这样一款产品时，演讲人首先讲的也并不是金融方面的知识，而选择了第一时间谈界面的方便，例如在ApplePay里就能看到这张信用卡的使用额度、消费记录能按分类查询，也能查看就在什么地方具体花了多少钱等。这种方便还体现在卡的领用上，他们不止一次地强调到，这是一张“马上就能用的卡”，申请下发卡的过程很快，无需邮寄实体卡片。

针对这项新的金融服务，苹果还罕见地给AppleCard推出返现活动，名为DailyCash。这项活动基本内容就是，使用AppleCard后，每笔普通消费返2%，苹果商店返现3%，每天无上限。

虽然直接下发的虚拟版AppleCard非常方便，但苹果也给习惯实体卡的用户准备了白色的钛金属信用卡。该卡卡面上没有任何卡号、没有签名、没有安全码之类常规信用卡必须的内容，识别、使用全靠其内置的芯片。尽管规划得比较完美，但具体上市时间并未公布，只是预告会在今年夏季正式上线。

与EA、XBOX、PlayStation的会员相似，AppleArcade游戏订阅服务是一个寄托于现有苹果硬件平台的订阅服务，主要服务的人气就是游戏玩家。而这一服务的推出，也进一步扩大了苹果在游戏方面的市场，以《Alto'sAdventure》和类似付费游戏为例，苹果将会是世界上第一家覆盖此游戏手机、电脑和客厅游戏订阅服务的公司。

苹果还表示正在帮助一些游戏开发者，并与开发人员有一定合作，届时将推出一大批独占游戏，数量高达100余款，参与该项目的开发人员包括世嘉、迪士尼等，版权方面，苹果也拥有了一些大IP的使用权，比如经典的刺猬索尼克等形象。

这项服务对于国内外的玩家来说依然比较“空中楼阁”，AppleArcade将于秋季，正式登陆150多个国家，具体的订阅价格暂未公布。

作为本次发布会的最后一项，虽然从名字上看起来跟硬件多少有点关系，但实际上这里的AppleTV指的还是官方的视频服务软件。“AppleTV+”就是这一服务的升级版，在传言许久后，苹果今天终于正式宣布将凭借该服务，进军影视原创内容这一领域挑战Netflix 和亚马逊。

对此，在发布会上，苹果准备了一系列短片，其中出现了不少知名影视界名人，暗示着他们早已开始相关部署。导演了《辛德勒的名单》、《拯救大兵瑞恩》、《大白鲨》等作品的导演斯皮尔伯格，更是亲临本次苹果的春季发布会现场，讲述了他对AppleTV+期待和赞许。

瑞茜·威瑟斯彭和詹妮弗·安妮斯顿宣布会现在早场秀节目中，最近非常火的“海王”扮演者杰森·莫玛也来到了苹果发布会上。

为了展示其内容的齐全程度，苹果的舞台上甚至走上了两位美国经典动画“芝麻街”的主角，这是70年代开始在美国走红的儿童节目，其地位大致与国内的《大闹天宫》相同。虽然AppleTV视频服务的内容比较强大，但目前所能上线的地区还很有限，仅在10个国家首先上线，随后会陆续登陆100多个国家。

这些服务真的无关中国？

因为种种因素，本次推出的各项服务中鲜有能率先在国内开展的，不仅服务未曾上线过，AppleTV机顶盒这样的硬件也从未在国内上市。今天苹果发布的这些新业务，很大概率并不能同期在国内上线。

同时，优酷，爱奇艺，腾讯视频等公司，无论是硬件还是互联网视频服务，都已经有了类似的进展，在自制、投资相关内容，掌控版权，用内容绑定用户方面，国内的厂商们并没有走在苹果后面。

那么，苹果这样的巨头会如何适应中国这个特殊市场呢？这场发布会有什么亮点呢？

众所周知，苹果公司如今的火热，很大程度上是依赖于iPhone这样的革命性硬件产品。手机、电脑等硬件为苹果带来的利润尽管已经是笔巨型财富，但对于市值千亿美元的苹果来说，他的投资者们并不能满足于此。

如今iPhone销量的逐渐走低，使其反而成为了苹果的包袱。如何改造手机、电脑等硬件业务，在口碑/利润上再霸占行业顶端十年，成了苹果如今急需解决的问题。

而上个季度的财报则让库克和一众苹果高管们看到了新希望，包括其iOS生态的App销售、订阅等“服务业务”，在其2019年第一财季（即自然年去年第四季度）财报中服务业务营收108.75亿美元，已经逐渐超过67.29亿美元的iPad销售额和74.16亿美元的Mac销售额，甚至有超越两者之和的趋势。而今天之后，这一阵容又有了新闻、杂志、游戏订阅、原创视频等内容的助阵。

利润得到满足之余，为了进一步扩大其硬件产品的用户，苹果无疑能推出更为实惠的手机、电脑等产品。而这，恐怕就是本次发布会推出的各项“软产品”，对于不能享受其直接服务的国家与地区最大的意义所在了。希望总是要有的，万一呢？