23日，曾经的国产第一手机品牌金立已经确定破产重组了，并被曝出资不抵债、东莞工厂代工手机壳和无人机面板还债、董事长刘立荣滞港不归……

负面消息接踵而至，像极了《红楼梦》中家道中落的贾家，从辉煌到一蹶不振，到回天乏力分崩离析，活脱脱一出商业版红楼梦。

这些年，金立的代言人换了一波又一波，刘德华、凤凰传奇、冯小刚、徐帆、薛之谦、刘涛……从中不难看出金立的产品策略。

刘德华代言时期，走的是品质为先的国产功能手机路子。那是金立的最辉煌的时候，像是贾源以显赫的功勋创下了荣国府的家业，一句“金品质，立天下”声名远播，一度是国产手机中的佼佼者。

2003年，金立手机销量突破百万大关，销售额达到8亿元，2004年销售手机170万台，销售额翻了一番。那一年国产手机的市场份额首次超过外资品牌的一年，当时“手机中的战斗机”的波导，市场份额也只有14%左右。

到了2005年，刘德华出演的由冯小刚操刀的金立广告，让金立的市场影响力进一步扩大，金立成了真正的国民手机。

那时候，手机在国内正是大面积普及之时，市场需求量极大，金立的线下渠道商又很给力，金立在各级经销商手里，都是强力推荐的爆款产品。

看过《红楼梦》的都知道，贾府的靠山有两个，一是元春（元妃），二是北静王府。贾府衰落的直接原因是元春之死，贾府失宠，受到当权者的排挤。其实，在此之前北静王府失势，贾府失去权力庇护，就已经开始失势，元妃薨逝，贾府完全失势，最终走向衰落。

外界普遍觉得，金立的命运转折点是在2011年，那年八九月份的时候，金立的月销量都还保持着高增长，不料到十月份时，销量突然跌落，库存大量积压。金立一下子变成了行业里的“吊车尾”。

这个十月就是金立的“元春之死”，电商的兴起，互联网营销的花样百出 ，圈住了手机高频次消费的年轻用户，金立在那时就已经显得过时了。

其实在2010年的时候，金立的“北静王府失势”就已经发生。2010年是智能手机元年，智能手机呈现出爆发式增长的势头，小米、魅族强势崛起，运用互联网打法，迅速抢占智能手机市场份额，中兴、华为、酷派等国内手机厂商也第一时间跟进，推出了自己的智能手机。

那一年的金立，在刘立荣的振臂一呼下，投资10亿在东莞建立了金立产业园。这一年，金立手机销量突破1000万台，主打凤凰传奇代言的荷塘月色音乐手机，成为最大的国产功能手机品牌。至于智能手机，还不在金立的计划之内。

2011年年底，金立终于在匆忙中推出首款智能手机，试图扭转局势，却为时已晚。

经过眼看高楼起又楼塌了的过山车后，金立终于品出一点味儿来，开始迎头猛赶之路。

2013年，金立砍掉了最具出货量的1000元以内的智能手机，专心主攻1000-3500元的中高端国产阵地，在海外市场也从ODM转向自有品牌。时尚、青春、小清新这些路线，金立都走了一遍，一二线城市的竞争超乎想象，一副老干部派头的金立，在市场上连点水花都没蹦跶出来，就败退了。

江湖传闻说，冯小刚曾问过刘立荣一个问题：诺基亚怎么就没了？刘立荣的回答是：“诺基亚的体制、文化让它缺乏适应性。”对于金立来说，也是一样的。

从2013年“去金立化”到“小清新”，再到2016年从“小清新”重回“商务”，并在此基础上添加了一项新技能“安全”。还请了冯小刚夫妇代言，当年金立手机的出货量约为4 000万台，相对2015年增长了21%，看起来颇有点中兴之势。

但这个中兴之势不太经得起推敲，根据数据研究机构Counterpoint发布的2016年手机销量报告可以看出，金立虽然增长了21%，但是同赛道的OPPO和vivo增长了109%和78%。

这种感觉，像综观荣宁二府，男人们在家里都是怼天怼地，拖出去却没一个能打的，非常之糟心。

2017年5月，金立集团副总裁俞雷在微博上宣布，潮流风向标薛之谦为金立代言，注入时尚基因，不料薛之谦人设坍塌。9月，俞雷又在微博上公布刘涛成为金立代言人，但这个代言人的搭配，就像贾宝玉和李纨，一个跳脱似猴，一个沉静如松，很是分裂，更像是一场紧急上位的混搭营销。

频繁地砸钱营销并没有获得丰厚的回报，11月份，刘立荣开启金立“全面屏”战略，一口气发布了8款全面屏手机，价格覆盖从低端到高端各个区间，做最后一搏。

不料，2017年12月，金立被爆出拖欠供应商款项，并陷入多家供应商的诉讼之中，甚至被上门讨债，有消息称，金立欠款金额达到百亿元。这对本来就在夹缝中挣扎的金立来说，无异于“贾府被抄”，该来的还是来了。

刘立荣把资金链断裂的原因归结于金立在2016、2017年的营销花费太高，高达60亿元，分管营销的俞雷就此离职，刘立荣又被曝出塞班赌输100亿，东莞工厂大量裁员……总之，没有一个好消息。

事实上，近三年以来，金立手机国内出货量均处于下滑状态。据前瞻产业研究院的数据显示，金立手机出货量在2015年为3000万部，2016年为2800万部，2017年为1494万部，2018年前九个月，金立手机出货量仅为442万部。

高鹗的续书中，贾府被抄后，贾母日夜不宁，思前、想后，眼泪不干。她曾虔诚地向天祷告，保佑她的儿孙们。没过多久，在看到贾家一败涂地后，在忧戚中辞世。

这个辞世的日子，是金立的10月28日，金立2016年发行的10亿元债券到期了，在做了大量工作的情况下，仍然有4.8亿份额的持有人要求赎回，代表金立再无可能引入融资缓解资金断裂。

贾母一死，子孙离散，每个人都能只能尽可能地保住自己活下去，所谓的贾府已经不存在了。

11月20日，近20家金立供应商在经过长达几个月的讨债无果后，向深圳中院提交对金立进行破产重整的申请。11月23日，金立开了银行债权人会，几乎所有银行都同意金立进行破产重组。

对于重组进展，金立最新的官方回应是：重组还在继续，盘子大需要做的工作很多。虽然金立重组的“绯闻”对象一直不断传出，但大多“雷声大雨点小”。

据财新社报道，金立负债260亿，资不抵债。现在手上唯一的“硬货”就是金立所持的3%的微众银行股份，价值约为36亿元，剩下的好一点的资产是南粤银行的股份、金立大厦、金立工业园。

而金立手机，或许就是贾宝玉霜花一样的经历，荣华一时，转瞬即逝。