怎么都越来越像iPhone了？

如果你最近在关注手机圈刚发布的新机，你一定会有这种感觉。

 

对标iPhone一直都是国产手机厂商们最喜欢做的事情，每次在国产品牌的手机发布会上，iPhone总是被虐得最惨的那一个。不过从今年秋季的这波新品来看，国产旗舰们“向iPhone致敬”的味道似乎更浓烈了不少。

丨设计更加强调“果味儿”

 

最直观的还是在产品设计层面。今年下半年的秋季新品中，直角中框设计几乎成为了一个行业大趋势。包括vivo X200系列、OPPO Find X8系列、小米15系列在内的多款标准版机型都拥抱了iPhone直角边框设计。同时这些机型在宣传时，无一例外都把iPhone作为最主要的参照对象。比如正面的超窄边框，几乎每一家都在对标iPhone。机身尺寸方面，vivo X200 Pro mini、小米15也都很默契地保持了跟iPhone16和iPhone16 Pro大致相当的水平，即150mm*71*8.1mm的机身长款比，6.3英寸左右的屏幕尺寸。

 

就连iPhone16系列今年刚刚加入的实体拍照按钮，OPPO Find X8系列也做了“跟进”：在Find X8 Pro右侧边框同样的位置，OPPO也加入了“抓拍快启键”，支持快速启动相机，同样支持滑动变焦。

 

系统和功能层面的“致敬”就更多了。比如iPhone有灵动岛，vivo就有原子岛，OPPO有流体云，；iPhone支持LivePhoto，今年一众安卓旗舰也齐刷刷支持了LivePhoto；就连AI的启动动画，今年刚刚发布的澎湃OS也有明显借鉴Apple intelligence的影子。

 

今年小米、OPPO、vivo等品牌的手机还强调了对苹果生态的支持。例如ColorOS15的流体云就能够实现了OPPO和 iPhone之间的文件原生互传。小米在新品发布会上强调HyperConnect全面支持苹果设备，小米手机互传一键即可收发苹果设备文件，查看iWork办公文档，Mac系统上也能显示小米手机镜像。vivo的折叠屏，甚至能够远程控制Mac。

在过去两年，差异化是大家经常提到的词。手机厂商们即便是借鉴和学习了苹果的设计和功能，多数时候也会竭力避免在对外宣传时主动与iPhone靠近。但不知道什么时候开始，向苹果学习、全面支持苹果生态，甚至在宣传方面强调“果味儿”又成为了新的行业共识。

丨借鉴iPhone的做法并不新鲜

为什么会这样？

必须要承认的是，手机品牌在产品设计、功能层面的互相借鉴并不是最近才发生的事情，而是“行业惯例”。无论iPhone还是安卓，乃至于现在的鸿蒙设备，互相借鉴、学习都不新鲜。即便是iOS，如今很多的功能也借鉴和学习了安卓旗舰们。就比如当前手机普遍配备的AI消除功能，最早也是在国产手机上才看到。iOS18支持的“iPhone镜像”能力，几年前就在华为手机和笔记本产品上就有搭载。即便是iPhone16系列刚刚配备的实体拍照按键，在更早之前的安卓手机上也早用过。

 

互相借鉴这种行为并不可耻。毕竟智能手机行业从诞生到现在经历了十多年的发展和变革，无论是在软件还是硬件上都进入到了一个相对瓶颈的阶段，留给产品团队的技术创新空间已经越来越小。某种意义上来说，在这么一块小小的设备上进行的软硬件的迭代，在经历了多年的积累后，势必会出现一定的趋同性，甚至“不谋而合”。

从更实用的角度来说，在市场竞争更激烈、供应链成本持续上涨的当下，对已经被市场证明的成熟方案采用“拿来主义”的做法，有利于降低自身的成本和风险。

 

即便从最近这波新旗舰的整体情况来看，国产品牌并没有一股脑照搬iPhone。所谓“果味儿”的设计，更多还是停留在一些标准版、mini版上，国产手机厂商们自己的当家门面——各家的大杯、超大杯旗舰，基本都“维持初心”，在设计上做到了传承了延续。而从用户的角度来说，的确是有一部分用户想要一款在体验、设计上跟iPhone接近，但价格更亲民，更本土化的安卓产品。国产品牌们如今的做法，只是顺应了这一市场趋势而已。

 

因此，我们并不能基于这些借鉴就得出国产品牌不思进取这样的结论。事实上，这些年国产安卓旗舰们在硬件、软件层面的创新很大程度上引领了整个手机行业的发展。就比如硬件形态方面，全球竞争最激烈的、形态最丰富、价位段最多元的折叠屏市场就是中国手机市场。尤其是在相关的应用场景和功能探索层面，国产品牌并不见得就比苹果、谷歌、三星这样的国际巨头逊色。

丨苹果依然是最好的学习对象

某种意义上说，苹果确实是一个很好的学习对象。

作为首屈一指科技品牌，iPhone一直都是过去十多年内，全球最畅销、最受欢迎的电子产品，几乎没有之一。根据市场调查机构Counterpoint Research 的最新数据，2024年第 3季度全球最畅销智能手机排行榜，iPhone 15 标准版凭借着 3.5%的份额位居榜首。2024年第三季度，前十款智能手机占全球市场销售的19%；苹果在这一榜单中占据四个席位，其中iPhone Pro 系列机型的销量在iPhone 机型中的占比首次超过50%。这种情况已经持续了多年。

 

iPhone之所以收到市场的追捧，跟iPhone自身的产品力和苹果生态的强大息息相关。苹果利用长期以来构建起来的软硬件生态，让用户保持了高度的粘性。在高端市场，iPhone占据了绝对的统治地位。

国产手机品牌这些年在全球手机市场的表现有目共睹。从绝对的市场份额来看，全球排名靠前的品牌除了苹果、三星之外，基本都是国产品牌的天下。在完成对国内市场整体的覆盖之后，这两年国产品牌开始寻求在高端旗舰市场获得突破。

高端突破，说直白点就是要从苹果手中“抢蛋糕”。但多年的差异化战略已经证明，国产旗舰想要通过差异卖点来吸引果粉转投阵营是很难的。加上高端市场竞争加剧，在这种情况下先做到对苹果生态的部分兼容，让一部分果粉开始逐渐接受国产旗舰、国产生态，逐渐降低用户的学习成本，后续才会有更多的可能。

 

小米在这方面就做的很好。比如小米SU7着重强调了对苹果用户、苹果生态的友好。我们试想，一个iPhone用户在接受了小米汽车对于苹果生态的兼容性的便利之后，肯定会逐渐认识和了解小米的人车家生态。当他意识到使用小米手机能够更方便地融入到这套他早已习惯的智能生态之后，或许他下一台手机就会是小米手机，他的下一台电视就会是小米电视。

这种思路其实就是当前旗舰手机“像iPhone”的主要原因。之前在OPPO Find X8系列发布会后媒体采访环节，当被问到为什么OPPO这次的新品从外观设计、性能到影像等多方面均对标最新发布的iPhone16。OPPO首席产品官刘作虎直言：“我们就是想转化苹果用户，说得直白一点，让苹果用户有另外一种选择。”

还是那个观点：这种做法本身并不可耻，甚至可以说是很务实。如果拥护这种做法，那恭喜你，你现在有了更多的产品选择。如果你对这种“像iPhone”的做法感到不屑一顾，其实也不影响。因为市面上还有一大批优秀的国产旗舰可供选择。