12月9日晚，moto在北京总部正式发布了moto edge X30和moto edge S30两款旗舰手机新品，前者更是全球首发搭载全新一代高通骁龙8处理器。

作为高端旗舰定位的手机，无论是首发骁龙8的moto edge X30，还是搭载今年骁龙888+旗舰芯片的moto edge S30，价格却非常亲民。moto edge X30首发尝鲜价2999元起，moto edge S30首发尝鲜价1799元起。

当两款新机价格公布时，无疑惊呆了在发布会现场和观看直播的所有人。这样的定价不止是在整个2021年，乃至未来一年，至少在性价比方面都可以说是难寻对手。毫无疑问，moto此举必然会给尚不明朗的明年手机市场走向造成影响，但更重要的是，其拿出了“要做中国用户喜欢的moto”的十足诚意。

在发布会结束后，联想中国区手机事业部总经理陈劲@神奇的劲哥也在微博上发表了他的第二封信，陈劲表示，“做中国用户喜欢的moto，不只是说说而已，有信心，有决心，更有实力”。

无论是陈劲的此番表态，还是抢发骁龙8，都再次表明了moto向国内市场第一阵营发起冲击的All in决心。但光有决心显然是不够的，在国内市场早已并入others行列多年的moto，如何逆风翻盘，重获用户青睐才是关键。

冲刺国内市场的背后

早在多年前，华米OV四大国产手机厂商，在巩固着中国市场85%以上份额的基础上，已开始了海外征战，不过从去年开始海外市场发生了一个重要变化：华为因承受谷歌禁令和断供双重打击，全球手机市场的重新洗牌拉开了序幕。

从今年第三季度全球数据报告来看，新的市场格局已逐渐清晰。Counterpoint报告显示 2021Q3全球智能手机市场三星依旧以20%的份额拿下第一，苹果这一季度反超小米重回第二，vivo和OPPO依旧是排名四五，realme则来到了史上最好的第六名的成绩。

不过地区市场的部分，则显示出了各厂商的不同侧重点。在欧洲市场，三星重回份额第一的宝座，苹果亦借助iPhone 13系列的发布来到第二的名次，小米、OPPO、realme 分列三四五座次。

亚洲市场，vivo拿下第一，超过小米和 OPPO，不过各家品牌份额都相对平衡；OPPO在这一季度杀入了亚洲、欧洲、拉丁美洲、非洲及中东地区四个市场的前五，不过除了亚洲市场都是个位数的份额。而在非洲和中东市场，传音依旧维系自己的强势，榜上的二三四名全是传音旗下品牌，加起来之后超过三星。

北美市场苹果一家独大，吃掉了接近一半的市场份额，三星紧随其后拿下34%的市场份额。当北美市场份额高度集中于苹果与三星两个品牌时，还可以发现，摩托罗拉以8%的份额占据了第三名的位置，一加和阿尔卡特则分列四五名，在这里传统国产手机大厂几乎完全消失。

拉丁美洲也有类似情况，三星份额依旧第一，但受巴西、越南工厂供应影响，份额跌至35.6%，是三星7个季度以来的最差表现；摩托罗拉则同比增长3.4个百分点，创下了史上最佳的23.2%份额，位列第二；小米以10%的份额排名第三；中兴（4.6%）、OPPO（4.4%）、苹果（3.7%）、vivo（1.8%）分列4、5、6、7位。

Counterpoint表示vivo目前正在积极扩大自己在拉美的业务，除哥伦比亚与墨西哥外，vivo已正式进入智利市场；OPPO继续在墨西哥市场中发展，并已扩展至哥伦比亚；小米本季度出货量则出现环比下滑。鏖战集中在三星与摩托罗拉，后者在墨西哥处于领先地位，在阿根廷与巴西排名第二；而墨西哥、阿根廷、巴西正是三星在拉美最大的三个市场。

不难看出，OPPO、vivo、小米等同三星、苹果在海外市场的战火越烧越烈的同时，其他品牌也在试图反扑，其中摩托罗拉、realme、一加都表现出了强势增长。据市调机构Strategy Analytics发布的2021年第二季度安卓5G手机出货量排行榜，具体增速最猛的3家：一加增长877%；realme增长1773%；摩托罗拉更是达到了惊人的3480%增长。

从这些全球销量数据可以看到，当其他国产厂商都在忙着征战海外，moto在已获得部分海外市场牢固份额的情况下，开始发力冲刺国内市场也就不奇怪了。

首发不是手段而是实力

不过，中国市场既是全球最大的手机市场，在这里的竞争同样也是最激烈的，moto凭什么冲击第一阵营呢？

从@神奇的劲哥在发布会前后的两封信，可以发现个中原因。陈劲信中提到，从首发世界上第一款商用手机、第一款GPRS手机、第一款触控手机、第一款透明翻盖手机，再到第一款竖向折叠屏智能手机……moto创造了众多标杆产品，不断引领着整个通讯行业的发展。

历经数十年，moto积累了深厚的研发实力、供应链资源和全球用户口碑。数据显示，moto在2021年的全年销量预计超过5300万台，仍是全球最大的手机市场玩家之一。陈劲表示，2021年是5G网络全面开花结果的一年，moto更要全面拥抱中国市场。

事实上，在国内竞争最为激烈的时候，“梭哈”进军国内市场，并抢先推出“王炸新品”、首发骁龙8旗舰，其实已经侧面说明了moto的实力。此外，背靠联想的moto，无论是在应对全球供应挑战，还是研发投入方面都有着强有力的支撑。

联想集团公布的2021/22财年第二财季业绩：营业额达1156亿人民币，同比增长23%；净利润33亿人民币，同比大涨65%，净利润率持续实现增长。三大核心业务集团都实现了靓丽的业绩增长，其中IDG智能设备业务集团营业额达到992亿人民币，同比增长21%，运营利润达到75.4亿人民币，同比增34%。

考虑到席卷整个行业的供应链困局，出色的第二财季业绩印证了联想集团强大的战略执行力。从财报来看，对于研发投入三年翻番的承诺也在持续兑现，第二财季，联想研发投入同比大幅提升57%。

细分来看，智能手机业务创下了有史以来的最佳业绩，营业额同比增长27%，达到15个季度以来的新高，运营利润创5.78亿人民币的历史记录。智能手机业务在全球所有大区全部实现都实现了盈利性的高增长，在传统优势市场拉美营业额同比增长30%，市场份额位居第二；北美增长24%，市场份额位列第三；新拓展的欧洲-中东-非洲增长24%，亚太市场增长14%；在中国市场增长126%。

财报中还提到，作为全球最大的个人电脑提供商，联想集团将通过交叉销售来进一步扩大智能手机、平板电脑等非个人电脑业务的占比，推动增长和盈利的提升。

无论是透过联想财报业绩，还是moto的“首发专业户”表现，都印证了陈劲所说，moto仍是那个有着顶级供应链选择话语权的moto，更是那个可以为用户带来顶级旗舰性能和前沿功能体验的moto。

一切都要回到产品上来

此次moto edge X30和moto edge S30两款新品的发布，既可以说是moto自身实力的证明，更是“做中国用户喜欢的moto”的一次践行。但其最终能否成功，仍要回到产品本身。

12月11日，陈劲发博表示，“一早起来，发现五位数库存额度的X30定金预售已经全部售罄，有点小意外。大家的支持真的很热情，谢谢！暂时关闭预售，正在加紧生产，12月15日首销我们会再跟进一拨货量。我们的努力，就是尽量让大家都能买到，第一时间体验新骁龙8和moto扎实的旗舰设计。”

不靠PPT，也不用华而不实的营销手段，是moto edge X30和moto edge S30发布之前的承诺，而moto edge X30首次定金预售的全部售罄其实也是预料之中的。该机毕竟是全球首发新骁龙8旗舰芯，在各家都还没宣布发布会时间之前，就已经率先开卖，让大家可以提前尝鲜。

作为定位高端旗舰的moto edge X30不仅仅是卖芯片，6000万像素的目前最高像素前摄，能保证自拍效果，与行业顶级看齐的后置主摄超大底，确保了整体影像表现；内部一体的高强铝合金、双面大猩猩玻璃、AG工艺都带来了强度和手感的双重保证。

最重要的是，moto edge X30首发价直接将骁龙8旗舰的价格拉到了2999元，如此超高性价比也惊呆了众人。而首发价仅为1799元起的moto edge S30搭载骁龙888+、Turbo LPDDR5、Turbo UFS3.1、144Hz高刷屏、一亿像素主摄，更可以说是重新诠释了什么叫“性能旗舰”，别说是今年，就算放在未来一年内，估计也很难找到比它性价比更高的手机了。

很多人说，此次两款新机看到了moto的变化，变得更有“中国味儿”了，也更加“亲民”了。必须指出的是，此前全球市场成绩只能说明moto的实力和过往，而在中国市场的表现，仍然要靠产品说话。

令人欣慰的是，此次moto在国内首发的两款新品，从外观设计、功能实力，再到高性价比，都无不透露出moto针对中国用户所做的改变，无疑为moto冲刺中国市场打下了坚实的基础。All in的决心和实力已经被看到，由此我们可以相信，中国用户喜欢的moto，未来可期。