近日，快手电商发布了“一份小镇居民的春节消费账单”——《2022春节消费趋势洞察报告》，通过与去年阴历同期商品的购买情况对比，全面呈现生活在三线以下城镇居民2022年春节期间的消费趋势变化。

报告指出，1月1日至2月3日春节期间，快手电商整体订单量较去年同比增长超84%，GMV同比增长121%，其中服饰鞋靴、食品、美妆个护、珠宝钟表、手机数码成为最受老铁喜爱商品TOP5。

消费升级的大背景下，越来越多小镇居民选择在过年期间看快手买水果生鲜和各地美食，智能家电也成为了今年的消费新宠。直播电商正在重构着我国小镇居民的消费决策。

新年换新装，快手助力小镇居民抵达潮流前沿

一直以来，我国一些城镇因优质商品及服务供给较为缺失，一定程度上制约了很多居民消费潜力的进一步释放。过去一年，快手电商积极引入优质新商家，提高小镇居民电商消费便利度，并在今年春节期间掀起了小镇居民在快手囤年货的热潮。

春节穿新衣是我国的传统民俗，寓意迎福纳新。《2022春节消费趋势洞察报告》指出，在今年1月1日至2月3日期间，老铁在快手上购买服饰鞋靴类商品的热情高涨，累计下单量超2亿，其中羽绒服成为最受老铁喜欢的商品品类，订单量较去年春节期间同比增长超130%，针织衫毛衣类目同比增长超150%，卫衣绒衫同步增长超180%，棉衣棉服同比增长超230%，毛呢外套同比增长超40%。

与此同时，小镇居民们也纷纷开始追赶时尚潮流，在妆容、配饰上下了大功夫，美妆个护清洁类商品订单量超8377万，GMV更是较去年翻了1倍。而小镇居民们对于珠宝钟表等高客单价商品的消费能力也有了明显提升，订单量超2345万，GMV同比增长68%，直播电商平台满足了越来越多小镇老铁的消费需求。

触发新一轮厨房革命，新式年货成小镇老铁心头宠

年货年年买，但随着人们生活方式的改变，年货也开始升级换代。比如扫拖机器人、智能吹风机等智能好物，就成为不少小镇老铁钟爱的热门年货，为春节期间的家务劳动、制作新年美食缓解压力。

在快手，今年全网爆火的空气炸锅春节期间搜索量同比增长388%，“万物皆可空气炸锅”的生活即将成为快手小镇老铁的日常。

智能门锁、智能马桶盖也成为了小镇老铁们的新年换新新选择，GMV均达到了去年的30倍以上，越来越多人通过快手享受到了科技带来的便捷。

此外，新春佳节最不可或缺的就是各式各样的美食了。这个春节，小镇老铁在快手的食品类订单量超1.4亿单，GMV同比增长70%，在物流速度、货品质量、规范性等平台综合能力的逐步完善下，快手直播电商平台的“一站式服务”正在改变着小镇居民的饮食结构，带其享受来自天南海北的特色美食。

新年的茶几上，只有容易储藏的水果的局面也正在改变，凭借着快手直播电商和冷链物流的升级，偏远山区的居民也能吃上来自原产地的新鲜水果。

春节期间，三线及以下城镇居民在快手电商平台的水果生鲜类商品消费激增，草莓成为了大家心目中的流量明星，订单量较去年翻升了2倍，我国主要的草莓产地小城丹东也因此走进了大家的视线；被誉为“水果之王”的榴莲，在今年春节的订单量也同比翻升了6倍，北方的小镇老铁也能在家享受新鲜的热带水果，快手电商正在让小镇居民的餐桌更加丰富。

与此同时，快手平台上的诸多年俗好物也成为了小镇老铁们的解闷儿好帮手。春节期间，小镇老铁在快手上下单的玩具类产品高达500万件，其中紫砂陶瓷、窗花剪纸等春节“气氛组”产品、玩物是老铁们的心头宠，累计订单量超922万单。

值得一提的是，尽管是在春节期间，小镇的种植、养殖大军们也依旧没有休息，他们将鲜花绿植拿到快手上来卖，并看直播学农技、买农资，为来年的耕耘做准备。这个春节。单鲜花绿植和农资类目商品订单量同比增长了139%，GMV更是达到去年春节期间的2.3倍。

事实上，随着短视频直播平台近两年不断通过优质短视频内容“种草”、直播带货销售，用户的消费习惯也逐渐改变，对于直播电商的消费需求也逐年提高。以快手为代表的短视频、直播平台在为大众提供娱乐消遣内容的同时，正“脱虚向实”，不断带动实体经济增长。

而本次快手电商《2022春节消费趋势洞察报告》的发布，也印证了快手等直播电商平台正在被更多群体所接受，并通过充分链接用户、商家、物流等平台能力，极大地满足了小镇居民消费需求，活跃小镇经济，进一步推进小镇生活方式和消费方式的变革。