2月23日，快手电商在杭州举办“快PICK”品牌、达人互动双选会。大会共吸引了过百位品牌方代表来到现场，既包括欧莱雅集团、爱茉莉集团、宝洁、联合利华等国际知名品牌，也有花西子、安踏、良品铺子等国货品牌，同时还有上百位头部主播以及辛选、遥望等专业直播电商机构的商务代表们参与其中。

“快手PICK”是快手电商为品牌与快手主播提供的双向沟通合作的线下活动，致力于为品牌和主播创造高效撮合渠道，助力快手电商生态各个角色成长。

会上，快手电商负责人笑古发表致辞，快手电商KA品牌商家运营中心及市场营销中心负责人张一鹏、快手电商分销业务及大V运营中心负责人盖世发布了今年业务方向及政策。此外，冰泉联合创始人朱庆庆、遥望网络科技有限公司创始人谢如栋、辛选招商中心食品负责人陈希做了分享。

笑古在会上表示，快手电商平台已经成为了国内国际品牌的增量市场，借助“快手PICK”大会，希望搭建一个更为高效的撮合平台，为品牌和主播提供“连接生意”新选择。

在去年7月“大搞品牌”战略提出，以及STEPS品牌经营方法论引导下，快手电商的品牌生态得到了高速发展。

2021年，有超过1000家行业风向标品牌入驻快手电商，同比增长186%。2021年12月相较于1月，平台品牌自播GMV增长了1073%，每个垂直行业品牌自播GMV增长均超100%，其中女装服饰品类增长超过80倍，男装运动品类增长超过50倍。2021年，超过50家品牌实现年GMV过亿，超过120家品牌实现年GMV超过5000万。

此外，2021年11月相较于1月，品牌买家规模增长了316%，品牌用户月人均订单金额提升57%，高线城市品牌购买用户占比近六成，年轻化群体显现出强劲消费力，成为了品牌的增量市场。

而基于信任电商属性，快手电商也越发呈现出对品牌更友好的长期复利效果。据张一鹏介绍，过去半年快手电商平台成长迅速的优秀品牌，在上新、打爆、日销、清仓等关键节点，可以进一步做到更好的爆款、折扣、品牌特卖，以性价比商品充分满足和激发用户购买品牌需求，形成更多买家、更大GMV规模，更高性价比的品牌生意增长飞轮。

张一鹏表示，2022年快手电商还将持续“大搞品牌”，为品牌提供预算扶持、品牌冷启扶持、流量扶持、营销扶持、运营服务、产品扶持等政策红利，保障品牌商家经营的确定性。与此同时，还将联合快分销，助力品牌与达人主播实现高效撮合赋能，为品牌增长打开新局面。

作为快手电商SAAS工具平台，快分销深耕优质供应链建设，为达人主播、商家、团长提供选品撮合服务，助力高效的人货匹配。2021年，快分销订单量同比增速达到3618%，推广达人规模超过350万，GMV破亿商家超过1000家。

具体到品牌层面，以与央视合作的“燃动之夜”品牌大V深度合作营销活动为例，活动总曝光超过5980万，总GMV超过3000万，多个单品热销过100万。再例如撮合韩束与瑜大年度战略合作实现GMV超过3亿，为品牌打造长久经营阵地。

在盖世看来，快分销的增长动力在于优质供应链、达人主播矩阵以及专业高效的撮合服务团长生态的协同配合。在此基础上，为更多的品牌商家提供分销功能，并运用生态能力助力交易撮合。

盖世还在会上提出2022年新概念“官方好物池”，从供给大盘中优选出品类爆品、快手专供品，尤其是品牌商品，作为今年快分销最重要的货盘，享受多场景平台流量、货品补贴、大V直播间优先推荐等权益，打造高品质供应链，推动快手信任电商增长。

据悉，在持续“大搞品牌”战略下，2022年快手电商计划将助力100家风向标品牌在平台实现GMV破亿。

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