中国高端手机市场，再度“隔空较劲儿”。

日前，华为召开新品发布会，发布了搭载鸿蒙系统的Pura80系列数款产品，在影像功能、用户体验上再次突破；苹果则召开2025年度全球开发者大会（简称WWDC25），更新系统命名惯例，改变UI设计理念。

你向左，我向右，发布会上透出两家高端手机市场巨头不同的策略侧重。

近几年来，国内手机江湖竞争激烈，国产品牌从提升功能、优化体验入手，慢慢得到用户垂青，如今国产高端机已经藏不住雄心，纷纷进入高端市场战场。国产手机品牌本土化产品策略在与苹果国际化产品策略的竞争中，正在攻城略地。

鸿蒙的大野心，由细微体验做起

要看一个行业的变革风向，往往要看头雁振翅何处。近期的华为新品发布会，就揭开了国产手机赛道的一些新局面。

一个最为明显的动向是，华为正不断加快补齐鸿蒙全场景产品拼图，且鸿蒙生态系统正不断得以完善。在发布会上，华为常务董事、终端 BG 董事长余承东宣布：2025 年，华为终端全面进入鸿蒙时代，HUAWEI Pura 80 系列出厂即全面搭载 HarmonyOS 5.1，并提到“体验大有不同”。

事实上，终端生态的竞争，已成为近两年手机厂商自我赋能、争夺高端的主战场。伴随着竞争不断升级，手机厂商搭载的终端系统也在不断破局。

此次HUAWEI Pura 80 系列成为首款搭载HarmonyOS 5.1操作系统的高端直板旗舰，可以算得上一道分水岭。据余承东最近表示，“鸿蒙生态系统版本更新30多次，系统功能新增200多项，平均每天都有400多个应用的版本更新，用户平均每天下载或更新应用超过720万。”而鸿蒙6.0系统也计划将于2025年10-11月左右发布。

数据更为直观地显示出，在华为持续深耕操作系统领域的技术驱动下，鸿蒙OS已在中国市场实现历史性突破。权威机构Counterpoint Research数据显示，2024年第一季度鸿蒙系统以17%的市场份额超越iOS，正式确立中国第二大移动操作系统的地位。

当然，国产手机的变革之路始于终端系统，却不止于此。

同样以近期这两场发布会为例，其实能看出，国产手机品牌正走出一条不同于海外品牌的创新路。此次苹果WWDC25主要聚焦于 AI 软件升级，改了系统命名规则，变了UI设计，正如“天极网”所写，“给人的感觉是一次相对保守的升级”。而相较于名字和样子的调整，国产手机品牌更多地对外展示功能和体验上的突破。

比如，华为此次发布会将近三分之一的时间，都在介绍其影像技术的突破，尤其是“一底双长焦”影像架构和40%进光量的提升。回看这几年，国产手机行业有许多品牌围绕着影像、电池、5G、高帧率下苦力，持续深耕积累。

具体来看，华为Pura系列十年间几次大的更新，包括徕卡联名、潜望长焦、伸缩镜头等，而这次，华为再对镜头和传感器技术升级。其中，行业内此前尺寸最大的潜望长焦是三星HP9，拥有1/1.4英寸大底，而华为Pura 80 Ultra的潜望长焦刷新纪录，成为业内最强长焦。

另外，国产品牌更贴近国内用户，在细微用户体验上，做的更贴心。比如实况窗将出行、外卖等信息集成至锁屏界面；熄屏一碰支付，减少了应用跳转；长隧道车道级导航则利用多传感器定位破解场景痛点；此外，可支持跨设备协同延展至汽车。

仅仅是支付体验这一环，就足以看出，国产手机品牌的体验，已经走在前面。目前安卓手机需要点亮屏幕，就能碰一下支付。苹果手机则不但需要在亮屏状态碰一下，之后还需要点击打开卡片才能完成支付，再多一步操作。而如今，华为Pura 80手机采用iTAP 3.0协议等创新技术，全球首次在手机上实现熄屏状态就能“碰一下”。

持续性创新，始于用户之需

关于创新，任正非曾讲，“快三步是先烈，快半步是英雄”，讲的是产品创新的节奏，与企业投入产出环境的均衡；2006年又讲，“创新就是在消灭自己，不创新就会被他人消灭”，既反映着创新对华为的极端重要性，又表现着一种强大的危机意识。

而国产手机品牌为何能实现持续性创新，并让创新落到实处？一个关键是，离中国市场的用户更近，也对用户需求更为关注。

比如，华为此次着重进行的影像技术革新，正是瞄准了年轻用户和摄影爱好者的核心需求，针对演唱会拍摄、构图优化、消除反光等高频场景进行了性能提升，并且，其影像系统能够智能调整参数，有效提升画面细节表现。

这是一个缩影。正如“TOP创新区研究院”所写，华为能够从一家小公司成长为让全球客户信赖的大企业和行业领导者，不间断的、大量的贴近客户的微创新是一个重要因素。有一位华为老员工估计，20多年来，华为面向客户需求的产品创新有数千个。

当然，鸿蒙与本地合作伙伴的紧密合作，是鸿蒙在短时间内就交出了出色的体验重要原因。

以支付体验为例。2023年鸿蒙宣布与支付宝合作启动应用开发，2024年，鸿蒙系统上就实现了“碰一下支付”，之后创新性地实现“亮屏就能碰”，2025年6月，华为Pura 80、华为 WATCH 5 实现“熄屏就能碰”，是全球首个实现“熄屏就能碰”的手机和手表。

鸿蒙与生态伙伴一起共创新体验，本地化的强强联手，带来的是远超一个 app 能做到的体验革新，也体现了新系统的活力。与国产手机自研系统相比，国外手机厂商自研系统中，往往因为生态受限或者本土化不够重视，导致功能缺失影响用户体验。比如，针对地震预警这一功能，国产手机品牌都是主动联系要求接入地震预警系统，普遍内置地震预警。其中成都高新减灾研究所官网显示，已与小米集团、华为手机、OPPO手机、vivo手机、TCL电视、长虹电视等手机、电视厂家合作，实现了对手机、电视、互联网电视的灾害预警功能的系统级接入。而海外手机品牌仍主要依托第三方预警App且不一定能正常运行。

此外，节假日闹钟、通话录音、长截屏、应用多开等功能，也是国产手机品牌早已根据用户之需不断优化，成为“标配”的功能。

手机功能重要还是样子重要？这是一个伪问题，成熟用户的选择是：我都要！中国市场的用户也做出了选择。

从更适合中国，到更适合全球

国内手机品牌在提升功能优化体验上的路上“狂卷”，市场给出了反应。

2025年1月，华为以634.81万台的激活量稳坐市场头把交椅，占据19.3%的市场份额，同比增长27.7%；小米则以570.53万台激活量紧随其后，位列第二，市场份额达17.34%，同比增长更是高达42.49%，在排名前五的厂商中增速最为迅猛；vivo和OPPO分别以548.17万台和491.92万台激活量位列第三和第四，市场份额稳定保持在16%-15%的区间。

即便是在海外手机品牌一直处于统治地位的高端手机赛道，国产手机品牌也正改写游戏规则。从调研机构Counterpoint 的报告来看，苹果虽然依旧排名第一，但在华为、小米等国产品牌的冲击之下，其市场份额已经开始下滑。数据显示，最高的时候（2022年），苹果占据了中国高端手机市场75%的市场份额，但在2024年，其市场份额已跌到了54%，下滑了21%。

与之对应的是，柯纳什咨询报告提到，2025年Q1，中国市场高端机份额(600美元以上)苹果占据43％的份额，同比下降9％，华为占据38％的份额，同比上涨69％，双方份额只差5个百分点。

此外，不仅中国市场有变动，全球市场同样呈现出变化。2024年中国高端（600美元及以上）智能手机市场的销售份额升至整体市场的28%，相比2018年的11%有了大幅提升。其中，2024年华为在600美元及以上价位手机市场的份额从2023年的20%增长至29%，成为国产厂商中增幅最大的品牌。

对于国际品牌来说，用一套方案满足全球用户，全球是一个省事儿的做法，但在用户需求多元化的时代，本土化不足，本土体验差，也是这种全球策略不得不付出的代价。

随着国产手机品牌以破浪者的姿态，展现出令人瞩目的增长速度和市场影响力，以中国创新为重要引擎的智能手机新时代，也已然拉开帷幕。