提到“高端国产手机”，你现在会想到谁？

在高端市场集体抄了几年作业之后，几家主要的国产手机厂商交上了一份似乎并不如预期的成绩单。

2022年手机市场无疑是近十年来最冷的“寒冬”。从各方面数据和市场反馈情况来看，无论是全球还是国内市场都面临需求匮乏，出货量走低的情况。严峻的形势，给正在摩拳擦掌，冲击高端的国产手机品牌带来了全新挑战。另一方面，遭受禁令的华为这两年也没有闲着，他们通过对供应链的修复，正在一点点恢复手机业务的元气。

在这样的市场环境下，国产手机市场无疑又迎来新一轮的洗牌，这也给我们观察国产手机市场提供了一个新的视角。其中，高端旗舰手机市场一些新的趋势和变化，就是最重要，也最明显的切入点。

低迷之下不乏亮点

如果单独将高端市场的情况拿出来分析，就会发现在2022年手机市场整体低迷的大背景下，高端市场似乎算得上是上半年的一个不小的亮点。据Counterpoint Research关于手机销量月度报告内容，中国高端智能手机市场(批发价400美元约合人民币2750元及以上)的销量份额从2021年第二季度的31%微升至 2022年第二季度的33%。

与整体市场的14%同比下降相比，高端市场的销量(包括准高端、高端和旗舰高端细分市场)仅下降10%。600-799美元的高端(约合人民币4100-5470元)和 1000美元及以上的旗舰高端(约合人民币6850元)的细分市场在2022年第二季度均获得增长。其中，最显眼的无疑还是iPhone，苹果在1000美元及以上(约合人民币6850元)的细分市场同比增长147%。

二季度在全球高端手机市场的强势表现，还拉高了旗舰手机的均价。数据显示，2022 年二季度全球高端智能手机市场（批发价 400 美元约合人民币 2750 元及以上）平均售价 ( ASP ) 同比增长 8%，达到 780 美元（约合人民币 5380 元），创下第二季度的新高。当然这主要是由于 1000 美元及以上价格段的销售额同比增长 94%导致，iPhone正是这个市场的绝对王者。

从市场份额来看，二季度全球高端旗舰手机市场（售价＞400 美元）占据主导地位的还是苹果、三星、vivo、OPPO、小米、华为六家主要的手机品牌。不过相比去年，今年它们在全球份额实现增长的只有苹果和vivo。其余四家均在高端市场份额上均有所下滑，尤其是华为，目前的全球市场份额已经下降到了3%左右，名列六家主流品牌最末。

在中国市场，除了苹果一如既往的稳定增长之外，最大的亮点是vivo。其在高端旗舰市场的份额由去年的6%上升到13%。这主要得益于vivo X80系列在上半年的良好市场表现。其他品牌中，华为虽然依然在中国市场占据了11%的市场份额，但其相比去年下滑了8%。荣耀则在高端市场实现了3%左右的正增长。小米和OPPO两家在份额上的变化倒是并不明显。

从以上数据中，不难得出当前高端手机市场的概况：

当前高端市场的表现优于全球智能手机市场的平均水平（这个现象已经持续了九个季度），高端旗舰手机市场受市场需求萎靡的影响更小；

华为受不可抗力因素依然在高端旗舰市场持续收缩，有相当比例的用户流向了苹果；

中国手机品牌高端化战略目前效果最显著的是vivo，其在中国乃至全球高端市场的份额提升都比较显著。

要看到的是，和苹果、三星这样的国际巨头相比，国产品牌在高端市场的拓展层面还有很大的提升空间。国内400美元（人民币2750 元）以上的高端手机市场，我们熟知的“华米OV”四家占据的总份额仅40%，算上荣耀9%的份额，国产手机在高端市场的份额只能算接近一半。而苹果一家就占据了46%。

如果以1000美元这样的“绝对高端市场”的标准来看，国产品牌和苹果的差距就更大了。不客气地说，在这个市场目前苹果几乎处于统治地位。尽管这两年大家都在抱怨手机越来越贵，但国产品牌的高端化战略依然缺乏市场的历练。无论是全球还是国内手机用户，对于国产高端旗舰认可度还是不能跟苹果三星的旗舰相比。

“新物种”难以扭转现状

国产旗舰的高端化战略难以获得突破，主要是国内高端旗舰手机市场出现“真空”之后的一系列变化所致。

华为在遭受禁令后，面对高端旗舰市场出现的“真空地带”，除了国产手机全面高端化的突破战略之外，苹果也适时调整了自己的产品和市场战略。从iPhone 12时代开始，苹果推出了mini、Pro、SE三大新产品线。其中，iPhone SE将iPhone的基础售价拉到了3xxx。全面加强和国内渠道的合作之后，秋季发布的主力iPhone，也能在短时间内够做到4xxx起的渠道价格。

这就造成了一个很奇怪的现象：国产手机这两年在不断提升旗舰产品的售价。而高端市场的霸主苹果，却“降低”了iPhone的售价。尤其是在这两年安卓旗舰本身就面临性能和功耗困扰的问题后，iPhone和一众安卓旗舰相比，似乎“更有性价比”了。在这种情况下，原本那部分高端市场的用户自然而然就被拢入了iOS阵营的怀抱。

为了扭转这个局面，国产品牌有了很多新的动作。这两年各家的高端化战略还有一个典型的案例就是在折叠屏市场的发力。这个手机行业难得一见的“新物种”，本身就具备技术探索意义，其相对高的软硬件成本似乎天生就适合作为“突破高端”的工具。事实上，三星这样的国际巨头，也在手机产品线上重点押宝了折叠屏，甚至不惜为了其砍掉了经典的“Note系列”。

于是，近两年主要的几家手机品牌均发布了自家的折叠屏产品。这些折叠屏在售价方面基本已经上探到了8000甚至万元的价位，属于国产旗舰手机中的“天花板”水平了。它们无疑就是当前各家用于高端突破的利器。

但从市场表现来说，折叠屏对于国产手机厂商高端化战略的意义更多还是体现在“价格锚定”的作用上，对于各家出货量的贡献目前看来还是相当微小。

中国信通院的数据显示，今年上半年国内市场手机出货量累计1.36亿部。同期国内市场折叠屏手机销量为130万部。虽然这个成绩超过了2021年全年成绩（116万部），但其百万级的出货水平，相较于国内手机市场的大盘来说依然只能算是零头。

业内普遍认为，折叠屏市场在今年以及接下来的一段时间会有一个明显的增长。但毫无疑问的是，其相对高昂的价格和维修成本，决定了在短期内它依然只能是当前手机市场的小众类别，国产手机难以通过推出这样的产品，摆脱高端市场被苹果半垄断的局面。

未来将何去何从

基于上述的这些现状和市场表现，我们可以大致预测以下接下来国内高端旗舰市场的走向和趋势。

前面提到，上半年整个手机市场面临需求萎靡，高端旗舰市场逆势上扬的怪现象。这一方面是因为苹果在高端市场的强势地位，另外一个很重要的原因也是跟上半年国产安卓旗舰产品竞争力不足有很大的关系。

尤其是上半年旗舰不仅仅在产品创新方面有所欠缺，而且依然没有改变去年就被用户广泛吐槽的性能和发热的问题，让很多高端市场用户丧失了对安卓旗舰的信心。

但到了下半年，高通阵营的骁龙8+移动平台解决了之前用户诟病的发热和性能释放问题。从当前各家的产品规划来看，国内几家主要的手机厂商都将今年的重磅集中在了下半年发布。其中不乏小米12S Ultra这样的叫好又叫座的旗舰新品，后续包括vivo、OPPO、荣耀、华为均有重磅产品推出，这些在产品力上更有竞争力的新品，将会进一步刺.激高端市场用户的需求。

我们大胆断定：下半年的国内旗舰手机市场应该会有一个比较明显的利好趋势。

值得单独拿出来说的还是华为。尽管过去两年遭受了剧烈的外部冲击，但依然保持住了在高端旗舰市场份额前三的地位。尤其是在折叠屏市场，华为的市场份额目前遥遥领先。有确切的消息表示，华为当前已经一定程度上缓解了手机供应链的问题，后续在高端旗舰市场的表现不容小觑。

同时也要看到的是，由于5G芯片的供应问题依然无法解决。华为高端旗舰面临不支持5G的问题，这也是当前华为旗舰保住高端市场的最大短板。也意味着华为后续在高端旗舰市场还是存在很大的不确定性。尤其是在其他国产高端旗舰的合力竞争之下，能否保持前三的位置尚未可知。

必须要强调的是，当前各家在高端旗舰市场的竞争，本质上还是技术和创新能力的竞争。所谓的高端化战略，比拼的还是国产手机厂商在创新技术领域的“内力”。不可否认的是，当前国产手机在相关方面和三星、苹果相比依然有比较大的差距，这也是国产旗舰手机在高端市场所暂时展现出来的“颓势”背后的核心原因之一。