携手顶尖力量，跑出增长新路径

撰文/ 李觐麟

编辑/ 李   季

排版/ Annalee

随着场景的精细化，单一标签很难定义年轻人的美妆理念。从趋势来看，“有效化妆”的结果和“妆养一体”的效果是年轻人的共同需求。

逸仙集团是最早提出“妆养一体”理念的国内美妆集团，凭借“妆养科技”赋能，旗下完美日记品牌抢先占据着这一细分赛道的先发优势。作为妆养一体的引领者，也从另一个侧面反映了逸仙集团在美妆研发上的功力。

5月28日，逸仙全球创新研发中心正式开幕，这个汇聚全球一流科研人员的重要基地，未来将聚焦 “生物科技”“科学护肤”“情绪护肤”和“中国人肌肤专家”四大研发领域，进一步深化“逸仙科技之路”体系布局。

当美妆行业的发展呈现出对科技、价值的更高追求，先进的理念加上硬核的科研实力，就将助力逸仙集团提升产品功效的同时，把握快速变化的市场机会，以拓宽集团发展空间。

“妆养一体”理念引领，抢占发展先机

彩妆行业历来都是一个竞争激烈又创新不止的行业。当前，中国消费者对彩妆的需求再度进阶，衍生出了“彩妆产品护肤化”的新趋势。

根据英敏特2024年《妆养趋势分析报告》，91%的受访者会关注底妆产品的活性成分，其中76%的人认为养肤粉底确实有护肤的效果；61%的人表示在购买唇彩时会选择具有护肤功效的产品，更有60%的消费者愿意为有护肤功效的创新眼影付费。

凭借着对消费者需求的洞察以及对行业趋势的前瞻，完美日记不仅领先提出了“妆养一体”的美妆理念，更快马加鞭地开启了“上妆即养肤”的科研探索之路。

在5月24日至26日召开的2024中国化妆品科学技术大会暨第十五届学术研讨会上，多家化妆品企业面向行业秀出了“肌肉”。作为行业翘楚受邀参加的完美日记，也重磅发布了“妆养一体”的科研成果报告。

据逸仙集团首席科学官承静在会上介绍，在过去的两年里，完美日记在“妆养一体”领域展开了深入的探索和实践，并且通过与行业内外的专家教授合作，把功效护肤品开发思路和彩妆开发的思路融合，最终形成了一整套“妆养一体”美妆产品开发的全新方法论。

“我们希望将这些知识、经验和方法论沉淀下来，促进中国妆养一体彩妆的健康发展，为消费者提供更多更好的‘妆养一体’产品。”承静谈到。

有了领先行业的战略布局与科技赋能，逸仙集团的“妆养一体”概念的创新产品层出不穷并迅速收获市场的认可。

例如上市不到三个月，销售额就突破1亿元，登上各大电商平台口红排行榜第一名的仿生膜精华口红，就是一款凝聚了逸仙集团和完美日记“妆养一体”概念与科研成果的产品。

完美日记仿生膜精华口红

据了解，逸仙集团研发团队从生物特性的研究出发，首创了唇部仿生膜Biolip™技术，并以专利石榴胜肽复合物，结合生物科技，打造了第一支兼具口红妆效、唇部精华与唇膜的仿生膜精华口红。

锌刻度从多个社交平台上看到消费者反馈仿生膜精华口红能够兼顾显色、淡唇纹和强屏障的功效，十分惊喜，回购不断。

对于“妆养一体”的功效评价，完美日记获得行业专家的认可。SGS首席技术专家何明锋此前表示：“通过SGS化妆品功效评估，多维度、多角度深入评价完美日记仿生膜精华口红的功效，验证产品美容修饰及护肤功能的全面效果。”

仿生膜精华口红就是一个样本，向消费者与行业展示了逸仙集团从根源研究唇部问题，并且以技术带来全新解决方案的全新发展模式。伴随着“妆养一体”理念的深入，逸仙集团在行业内的领先优势仍将继续扩大。

聚焦创新科研，助力行业共振

当前，科研创新正在全方位促使美妆行业迭代，而研发实力则被市场认为是评估品牌产品品质和安全性的硬标准。逸仙集团此次发布的“妆养一体”科研成果报告则全面展现了旗下完美日记品牌在这一趋势下的研发创新。

在该报告中，完美日记分享了“妆养一体”产品系列的多个独家专利技术，如三重精萃™、三相液态冷冻萃取技术等，实现了对唇部、底妆、眼部等全品类的覆盖。

报告与新品背后，是逸仙集团研发战略布局的支撑。5月28日，完美日记母公司逸仙集团重磅打造的逸仙全球创新研发中心在上海隆重开幕。

据锌刻度了解，该全球创新研发中心首批投资额超过8000万，建筑面积高达4000平方米，设有前沿、配方、分析、微生物、感官、临床、包装、情绪实验室、中试放大等多个功能完备的科研实验室，实现了研发全链路管理。

逸仙上海全球创新研发中心

逸仙全球创新研发中心更配备了数款高精尖设备，可以用于各种皮肤细胞、细胞器和组织的功能研究，如验证活性成分对成纤维细胞、线粒体、胶原蛋白抗衰功效的激光扫描共聚焦显微镜；可以对单个细胞定量测试抗氧化关键产物的流式细胞仪；可以通过高通量筛选，进行细胞毒性、蛋白定量测试的多功能酶标仪等，以赋能逸仙集团产品研发与科技创新。

大手笔投入硬件设备只是一部分，逸仙全球创新研发中心的行业领先性更体现在了集团面向全球市场开展的跨国发展战略。“目前我们团队内人才济济，硕士及以上占比48%，博士共有7人。大部分研发管理人员都有国际一流化妆品公司研发团队管理经验。”逸仙集团首席科学官承静介绍道。

逸仙全球创新研发中心正式开幕之后，还将与法国图卢兹研发中心、广州研发中心共同构筑集团的全球研发版图，进一步深化“逸仙科技之路”体系布局。

这也体现了逸仙集团从未将视野局限在自身发展上，而是致力于以点带面，推动化妆品行业的蓬勃发展。

从2020年至今，完美日记母公司逸仙集团在研发费用上累计投入超过4.5亿，主要聚焦生物科技、科学护肤、情绪护肤、中国人肌肤专家等四大领域进行深入研究，研发投入费用率位居行业领先水平。同时，逸仙集团的研发成果显著，截至2023年底，逸仙集团在全球范围内申请专利203项，其中包含申请发明专利91项，授权发明专利57项。

而在两年前，逸仙集团广州研发中心就获得了中国合格评定国家认可委员会（以下简称“CNAS”）出具的实验室认可证书，这标志着逸仙集团研发中心的产品检测能力及硬件设施等均达到国家级认可标准。之后随着实验室检测能力不断提升，逸仙集团还参与制定了国家标准之一《化妆品中荧光增白剂367和荧光增白剂393的测定 液相色谱-串联质谱法》，身份从国家标准执行者转变到参与制定者。

对于当前正大力推进的“妆养一体”理念，逸仙集团创始人、董事长兼CEO黄锦峰公开表示：“逸仙集团会继续以‘新科技时代健康美丽探索者’为愿景，坚定不移地加大研发力度，真正做到以科技引领中国美，以创新研发，构筑属于逸仙的新质生产力，为国货美妆产业的高质量发展进程注入逸仙力量。”

对逸仙集团来说，行业领先不是终点，如何以科技呈现出中国美，以研发创新撬动行业同频共振才是更大的发展动力。

构筑新质生产力，中国美妆走向世界

长期来看，中国美妆行业仍在蓬勃发展，但短期内，对于品牌来说，则是进入了微增长时代。亿欧智库发布的《中国美妆科技创新应用研究报告》显示，全国化妆品零售规模以6.7%的年复合增长率持续增长，预计到2025年将突破4718亿元。

该趋势下，洞察消费者新需求，细分市场挖掘能力是企业发展的核心能力。而抢占细分市场，则考验的是品牌的综合能力。其中，渠道策略和运营是品牌发展的加速器，深耕研发则是成为行业标杆的关键。具体来说，在功效至上的消费者需求更迭之下，美妆品牌的研发能力、综合科学力将是竞争的核心，一条以科技先行引领创新的发展模式将是破局点。

在此大背景之下，逸仙全球创新研发中心的启幕，意味着逸仙集团“1-3-4-6-20”体系在全球进一步深化布局，推动完美日记实现了从前沿科技研究到先进制造、端到端的完整研发生态链，并将提供科技支撑与创新动力。

在研发战略的引领与科研资源的加持下， 完美日记凭借对消费需求趋势的前瞻洞察力和集团研发赋能，对“妆养一体”的探索已经获得了市场的成功验证。

展望未来，随着逸仙集团研发战略的不断落地，完美日记有望携手行业内外的尖端力量，在“妆养一体”的领域中持续探索，以专业创新引领行业发展，逐步成长为新一代专业美妆品牌。或许，其将助力逸仙集团为行业跑出一条打开增长空间的新路径。