焕新归来，虎牙直播星盛典“非凡之夜”热血不息

似乎几个月前，我们都还在翘首以盼“等春来”，而转眼间，和煦的春风已经吹绿了长江两岸，一切都已是欣欣向荣的景象，而在这万物复苏的时间，我们过去几年缺失已久的狂欢，正加速回归。

伴随2023年跨年演唱会依次落地，线下演出市场快速复苏、搁置已久的大型演唱会一一重启。近日，一票难求的周杰伦演唱会巡演一度登上热搜，相关微博话题阅读量突破5亿次，五月天、任贤齐、周华健等艺人也相继官宣演唱会重启消息，那些灯光璀璨场地里的唏嘘感叹、全场合唱、感动流泪，成为大家在这个春天共同的期待，那些曾经丢失的与偶像双向奔赴的记忆也即将被找回。

依稀我们还记得去年此时，本是各家盛典落地，互相争抢声量，为观众提供狂欢夜的时候，但在那些“隐形”的结界和困难中，最终几乎所有年终盛典都妥协为录播或干脆“流产”。那时，在一片萧瑟之中，落地澳门的“2021虎牙直播星盛典非凡之夜”成为了几乎唯一一个如期落地线下大型场馆、明星阵容堪称豪华、舞台设计引领内娱的晚会盛典，更展现出了破圈、年轻、热血的“非凡”一面，给当时的观众们带去了一些安慰，更为整个线下演出市场带去了生机与希望。

而在本月4日晚，曾给我们带来惊喜的“虎牙直播星盛典非凡之夜”焕新升级，再次来袭。此次盛典，虎牙携手房东的猫、符雅凝、华少、赖美云、林晓峰、毛不易、任贤齐、王心凌、小鬼王琳凯、希林娜依·高、于文文、郑秀妍（按姓名首字母排序）等知名艺人以最诚挚的情谊将虎牙与用户、主播、公会、行业和合作伙伴连接起来，为线上线下观众奉上了一场张力十足、非同凡响的视听盛宴，当晚近7000位观众齐聚一堂，近三个小时的演出中，欢呼与掌声几番淹没了整个金光综艺馆，微博、抖音双端热搜热点更是破百条，虎牙直播线上直播间在线人数更是突破——。

虎牙直播星盛典非凡之夜现场座无虚席

打破次元壁，视觉盛宴来袭

从红毯大秀开始，今年非凡之夜的名场面就接连不断：顶流明星与平台人气主播打破次元壁，盛装出席红毯仪式并进行现场互动。王心凌、喻言、于文文、赖美云、郑秀妍、小鬼王琳凯、毛不易等艺人的红毯造型迅速在线上引起了网友们的热议，纷纷登上微博热搜。而随后在澳门威尼斯人度假村内的金光综艺馆，又一次上演了属于虎牙的高光时刻——集结了一众炙手可热的当红艺人、新生代偶像以及平台人气主播的名副其实的“非凡之夜”。

如果说2021年的非凡之夜更偏向于呈现出年轻与生机，那么今年的春天，2022年非凡之夜则展现出了更多元、更融合的新时代。

盛典刚开始，两位主持人就分别带领“虎虎游戏队”和“牙牙娱乐队”两大阵营，迅速调动起线上线下观众的参与感，丰富了盛典的娱乐性。

盛典当晚，甜美可爱的元气小七赖美云隆重推出新歌首唱，以一首甜蜜轻快的《Like you》将现场氛围打开；唱作二人组房东的猫以干净澄澈的嗓音娓娓唱来，用温暖治愈的《所念皆星河》与《云烟成雨》告诉大家“你是最亮那颗”。在“音乐诗人”毛不易的音乐里，满满蕴含着人间烟火，或许“从没有过热血的人生”，但今天不会“错过日落”；在《平凡的一天》里不会担心没有洗头，因为生活本不复杂。

赖美云虎牙直播星盛典非凡之夜献唱，甜美可爱

组合房东的猫献唱，嗓音温柔引发全场合唱

毛不易献唱非凡之夜，温柔讲述音乐故事

王心凌登台引发全场欢呼，三首热单联唱唤醒青春回忆

随着“甜蜜天后”王心凌唱起“情话多说一点，想我就多看一眼”， 瞬时现场的“王心凌的男孩、女孩”们在场馆内掀起合唱热潮，为美好青春喝彩；一首《当你》，让眼睛眯着笑的你许下对未来的美好期待。

（郑秀妍表演时的舞台效果）

老朋友希林娜依·高带着英雄联盟S12赛季主题曲《STAR WALKIN'》又来了，“舞台大魔王”用自己的爆发力和表现力震撼全场，曲中那句被译为“即便意外也会长出奇迹”的歌词更抒发出所有玩家内心的那份热血。

歌手、音乐唱作人于文文以《体面》和《Beautiful》告诉我们在伤心时“尊重故事结尾”， 坚信“爱的人会为你赴约而来”。

此外，还有歌手林晓峰以及“小鬼”王琳凯、符雅凝等艺人登台献唱，与现场观众和粉丝一起为“非凡之夜”带来了一轮又一轮的热情。

林晓峰、小鬼王琳凯献唱非凡之夜

而在盛典最后，陪伴了我们宝贵青春的音乐前奏响起，“小齐哥”任贤齐现身星盛典，以三首经典歌曲《我是一只鱼》《伤心太平洋》和《兄弟》将这“非凡之夜”氛围推升至嗨点。那再熟悉不过的词曲引发全场共鸣，线上用户以弹幕纷纷高呼“爷青回”，为整个盛典表演画上了完美的句号。

（任贤齐的表演为盛典画上句号）

除了一众明星艺人外，虎牙的头部主播们也在非凡之夜中献出了精彩纷呈的表演，例如萧璇、幼梨、陈莫沫、朴允烟带来《九天揽月》，精美的舞台设计搭配国风舞蹈，不少粉丝在弹幕中直呼“绝绝子”； 柯南、幼熙、晗仔在林晓峰独唱完《海阔天空》之后，与其共同演绎《友情岁月》，呈现出一股时代交替的味道。

但非凡之夜并非仅仅拥有娱乐性，从内容创意层面来说，2022虎牙非凡之夜盛典在去年的基础上升级设置了四个篇章：“如约而至”“星秀耀眼”“火力全开”“非凡荣耀”。另外，虎牙还颁发“年度十大合作厂商”“年度金牌公会”“年度十大游戏主播”“年度十大娱乐主播”“年度正能量主播”“年度公益合作伙伴”“岁月情长奖”等重量级奖项，以全程直播的形式传递喜悦之情，并与广大用户、主播、公会和合作伙伴共同分享多年来虎牙直播平台携手多方在公益实践中的那些动人时刻。

（虎牙颁布2022年度三大正能量奖项）

更值得一提的是，非凡之夜开幕前两日，由虎牙主办的“2022虎牙星盛典非凡之战”已拉开帷幕，此次“非凡之战”融合了《英雄联盟》《王者荣耀》《第五人格》等时下热门竞技项目，同时撬动嘉羿、喻言、赵磊、朱主爱四位知名艺人，携手Letme、青蛙、AmazingJ、小予神、林七七等虎牙人气主播现身电竞赛事现场，开展了为期两天精彩夺目的竞技比赛，为观众和玩家们带来了一场“打破次元壁”的电竞盛宴。

作为国内游戏直播行业的领军者，虎牙又一次促进了电竞与多业态的融合，实现了直播与电竞的双向赋能，扩充了电竞内容生态。电竞产业的新蓝海中，“非凡”的虎牙还将继续破圈。

重重实力加码，虎牙的娱乐基因引燃非凡

为什么虎牙，能再一次刷新着观众的期待与体验？

强根基是基础。虎牙2022年第三季度财报显示，该季度虎牙公司总收入达到23.8亿元非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，2022年第三季度净利润为1.1亿元。同期，虎牙直播移动端MAU（月均活跃用户数）达8600万，实现同比、环比增长。

与此同时，虎牙通过努力推动改善用户互动体验，并带来具有吸引力的游戏和娱乐内容，不仅扩大了用户规模，还提高了整个平台的用户参与度。该季度，虎牙直播APP移动端的用户日均使用时长同比增长7%，次月留存率稳定在70%以上。

而同一时期，曾经与虎牙的竞争对手斗鱼营收则为17.983亿元，同比下降了23.4%，净亏损为660万元。对此，花旗下调了斗鱼的评级，称其为“在一个结构缓慢的行业中较弱的参与者”。

 多元化的内容生态体系，则是虎牙的另一硬实力与娱乐基因所在。多年来，虎牙直播以“游戏+电竞”直播为核心构建了多元的内容生态体系，并通过持续提升用户观看体验、服务主播内容创造和创新拓宽直播边界等举措积极探索“直播+视频+社区”融合生态，进一步巩固行业领先地位。虎牙直播星盛典非凡之夜凭借独具一格的创意理念和精彩丰富的内容呈现，赢得了良好的行业口碑，发展成为行业中的标杆性盛典。

（希林娜依·高献唱英雄联盟S12赛季主题曲）

仅2022年第三季度，虎牙就直播了约95项版权电竞赛事，总观看人次达6.6亿，同比增长12%。其中“英雄联盟职业联赛（LPL）夏季赛”、“王者荣耀职业联赛（KPL）夏季赛”、“穿越火线职业联盟联赛（CFPL）夏季赛”以及“ESL职业联赛S16”等均广受欢迎。

自制内容方面，更是体现了虎牙的孵化IP的创造力和促进IP变现的工业化水平。2022年第三季度，虎牙直播了23项自制电竞赛事和娱乐节目，总观看人次达1亿。虎牙发起的主要自制电竞赛事——“虎牙王者荣耀雷霆系列赛”继续表现优秀，展现出虎牙在手游电竞赛事活动方面的独特吸引力。

当下，电竞正成为年轻群体最为追捧的一项竞技类运动，电竞精神所传递的乐观、勇于追梦的态度激励着越来越多的年轻人。因此虎牙作为国内电竞赛事版权收录最多、电竞用户覆盖度最广的平台，在“星盛典非凡之夜”的IP框架内创立了“非凡之战”电竞赛事活动，融合了《英雄联盟》《王者荣耀》和《第五人格》，撬动国内顶级电竞主播、知名艺人和大湾区青年“打破次元壁”同场竞技，打造了首个落地澳门的综合性高端电竞赛事IP，共同引燃“非凡之夜”。

重重实力的叠加、线上线下的联动，虎牙的娱乐基因还在不断强化升级——随着虎牙公司的国际化业务Nimo TV重点布局东南亚和中东等地区，“非凡之夜”IP的地域也获得进一步的扩展。在虎牙直播星盛典非凡之夜现场，虎牙公司高级副总裁、Nimo TV CEO李萌现场官宣了“NIMO TV全球盛典”将于4月8号在越南胡志明市举办，并诚挚邀请大家莅临。据了解，此次“NIMO TV全球盛典”也将延续“非凡之夜”的一贯高水准，为全球观众和用户带来又一次澎湃的视听盛宴，也就是说，未来“非凡之夜”还会衍生出更多电竞、娱乐、赛事IP，其带来的惊喜或许也会层出不穷。

一年一度交锋时刻，沉默还是爆发？

经过近二十年的更迭，各平台的年终盛典规模已是越来越大，每年如期而至的盛典不仅承载着“秀肌肉”抢夺聚光灯的功能，更被赋予“会朋友”打造狂欢夜的意义。

从百度、腾讯等互联网巨头，到爱奇艺、抖音等视频平台，再到虎牙、斗鱼等头部直播平台，以及新浪、网易、今日头条等资讯内容平台的陆续加入，各家盛典缔造出的盛景与其背后实力支撑总是难免给观众带来差距不小的体验感。

内卷的内容包括舞台视觉、嘉宾阵容、盛典规格、观众数量、互动玩法等方方面面。如果说过去两年的疫情使得不少平台的线下盛典落空或延期，综合能力没能完全展露出来。那么随着今年线下活动的复苏，“没内味儿”的平台盛典恐怕便难找借口了。

从2022年底到2023年初，各类盛典相继亮相，如“2022国剧盛典”“坚韧的力量：2022年度慈善盛典”“搜狐25周年庆典暨搜狐时尚盛典”以及预计在三月末举办的“微博之夜”等。其中，2022国剧盛典虽拥有豪华卡司，但却因广告过多、主持台词尴尬等原因被网友频频吐槽。

除此之外，2月26日，YY2022年度巅峰盛典在杭州落幕，曾一度位列互联网行业内必须提及的盛会的YY年度盛典，如今却陷入了沉默。在这场盛典中，YY邀请的吴克群、戴佩妮、詹文婷等明星似乎没能带来太高的热度，拥有的版本电竞赛事也不够多，此情此景下，YY2022年度盛典的静悄悄也不足为奇了。

再来看另一直播平台斗鱼，其去年仅以线上直播方式播出的“鱼你同行·快乐无限∞”鱼乐盛典不仅没有家喻户晓的大牌明星，更是连平台顶流主播PDD、大司马、一条小团团都纷纷缺席，粉丝在弹幕上怨声载道，纷纷倾吐着自己的失望情绪。

而今年的斗鱼鱼乐盛典则迟迟没有音讯，斗鱼是否还将如期带来鱼乐盛典还尚未可知，但在首先需要“秀肌肉”的年度盛典筹备上，斗鱼恐怕已经掉队了。

而虎牙直播星盛典非凡之夜却在稳步发展，无论是在疫情间的“凛冬”还是眼下的“春天”，虎牙公司对技术创新的不懈追求不仅体现在产品层面，还体现在每年星盛典舞台呈现和互动玩法方面的创新升级。

在舞台创意上，星盛典采用创新立面折角屏设计，探索视觉呈现3D裸眼新玩法；同时，多种数控灯架造型可进行排列组合，创意构造丰富的舞台造型，整体呈现极具视觉冲击力的舞台效果。

本届虎牙直播星盛典非凡之夜3D裸眼舞台

同时，本届星盛典以全新升级的虚拟舞台首次打破了虚拟与现实的壁垒，以电竞对抗性的方式将电竞与娱乐深度结合，激发互动热情，让直播间用户“零距离”感受“非凡之夜”现场；线下观众亦可进入虚拟直播间体验，收获加倍快乐。

在非凡之夜，虎牙通过技术与创意的结合实现了与用户共创、和双向互动。当晚，小鬼王琳凯在《死线》歌曲表演中邀请线上观众发挥想象力，用虚拟涂鸦道具一同进行线上创意绘图，直播间用户的涂鸦同步呈现在线下舞台表演屏幕上，收获满满惊喜。这既进一步拉近了用户距离，又彰显了虎牙技术驱动娱乐的内核。

结果不会让有实力的人失望，凭借着独具一格的创意理念和精彩丰富的内容呈现，虎牙非凡之夜年终盛典的行业口碑得到不断夯实，呈现出了强势的协同能力和对活动的成熟掌控力，一步步发展成了行业中的标杆性盛典。

春已至，谁如期盛放？

2016年，全国直播平台数量近200家，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总数的45.8%，因此这一年也被外界视作“中国直播元年”。无论是游戏领域、秀场领域还是体育直播领域，都堪称百花齐放。

但很快，“千播大战”在不到两年的时间内结束，直播行业迎来大洗牌，中小平台纷纷倒闭，头部平台的日子也不好过。受监管政策、游戏版号审批暂停等因素影响，整个游戏产业一度步入寒冬。

不过，所谓的“寒冬期”，同时也是最好的蛰伏期。当增量战争结束、红利消失，验证企业发展底层逻辑是否经得起风浪、企业生态体系是否能够留下存量的时刻才真正到来。

虎牙看似轻松迎来春天的结果，实际是在凛冬时蛰伏、深耕的必然。

虽处在行业监管趋严、发展放缓的大背景下，但虎牙却将每一分钱都用在了刀刃上。资料显示，虎牙一直坚持以赛事版权采买为主，自制电竞赛事为辅，前年年初，虎牙拿下英雄联盟职业联赛（LPL）版权，破版权赛事价格历史记录，也成为国内唯一集齐英雄联盟5大赛区版权的直播平台。到了11月，虎牙与ESL公司签署了为期两年的中文独家赛事直播版权协议，涵盖CS:GO、Dota2、星际争霸II等赛事。

虎牙还十分重视技术与运营水平的提升，长期拥抱虚拟直播的发展趋势，包括研发数字人以及推出虚拟形象直播工具等。不久前，虎牙还在小程序平台上推出了“虚拟直播间”，可以为主播带来全新的直播场景，并自动识别主播形象和动作。此外，虎牙与《穿越火线》游戏的合作，也是基于虚拟现实技术的深耕。

还值得一提的是，虎牙本届非凡之夜以视频短片形式与广大平台用户和现场观众一同回顾了过去五年的公益之路。数据很直观，过去五年，虎牙与用户一起，通过20多种直播类型共同参与和见证了21600余场正能量直播，参与的虎牙主播达30000余人次，直播时长超过25万小时。

虎牙公司高级副总裁、Nimo TV CEO李萌就公司运用“直播+公益”等创新模式，在乡村振兴、护苗成长、非遗活化、守护网络安全、关爱残疾人群体、动物和环境保护等领域的公益实践进行经验分享。随着Nimo TV重点布局东南亚和中东等地区，虎牙将联动国内外合作伙伴让公益内容变得更加多元与包容，运用“直播+”的方式带动国内和国际用户怀有公益之心并行动起来，为维护清朗的网络空间“益”路同行，守护更多善意和美好。

全方位的发力，为虎牙带来了MAU的不断增加、持续可发展的经营模式以及日趋稳固的行业翘楚地位。

一年一度的非凡之夜正是虎牙展示自身硬实力的一扇窗口，其既为广大用户带来了全方位娱乐体验，也彰显了平台、主播和公会彼此支持与成就的高光时刻。更重要的是，虎牙为其他更多从业者提供了发展的思路与经验。

非凡之战，展现不凡，虎牙又一次交出了令人满意的答卷。春天已至，蛰伏与等待已经成为过去式，谁能如期盛放，结果已然分晓，而我们对虎牙的期待更不止于此，明年的“非凡之夜”。