7月8日凌晨，欧洲杯迎来了决赛前的最后一场较量，主场作战的英格兰打破了丹麦童话，将与意大利争夺冠军。赛后结果也火速登上微博热搜、知乎热榜，作为疫情后第一个全球范围内恢复的大型赛事，2020欧洲杯关注度可想而知。



在此前小组赛结束后，欧足联也披露了一组数据：

此次欧洲杯全球共有137家转播商触达229个国家和地区，约18-20亿人次观看了比赛，现场观看人数76万，主办城市球迷广场累计有42万球迷参与活动。预计整个赛程观看人数相当于36-40期的超级碗观众、7个赛季的F1观众、3个赛季的英超观众。

根据索福瑞CSM数据，截至6月23日，央视国内赛事收视率达到12.97%，单场最高收视率1.17%，国内有3851万精准人群固定收视，足以证明今年欧洲杯的超高热度。据预测，受疫情期间各种消费被长期压抑的影响，此次欧洲杯的观看人数将创新高——仅中国国内观看量就将超过20亿人次。

有热度的地方就有消费。对市场而言，延迟到来的欧洲杯不仅是一场全球足球迷的盛宴，闪烁着光辉的德劳内杯更是刺激居民消费的强心剂。

欧洲杯带货能有多强

按照惯例，在重大赛事举行期间，尤其是欧洲杯这类全民高关注度赛事，往往能够使一些行业获得超越平常的市场表现。考虑到本届欧洲杯受疫情防控限制的特殊性，在家观看或室内收看欧洲杯的人数有望较往年大幅攀升，因此大屏电视、啤酒、休闲食品、外卖等行业都有望得到更大提升。

以往欧洲杯或世界杯还可以将某些酒吧的营业额提高30%至50%，哪怕今年在疫情的影响下，营业额的增幅也将达到10%—15%。美团外卖数据显示，随着欧洲杯开幕，全国各地的夜间外卖订单也逐渐走高。以北京为例，6月12日到30日期间，夜宵订单量相比5月同时段增长近十个百分点。

618期间，巨大的流量还为各大商家引爆了足球消费热潮——天猫618各国球队的球衣销量同比增长18倍；酒、炸鸡、小龙虾组成的“欧洲杯看球三件套”较去年同期暴涨117%；因比赛时间大多数时段为深夜，仅开赛周就有138万人上天猫搜耳塞……



今夏，整个世界因足球而更加精彩纷呈，作为最能展现赛事风采的设备，大屏同样迎来光彩夺目、大显身手的机会。在欧洲杯官方赞助商中有唯一一家中国家电企业，那就是海信，随着精彩赛事不断上演，其品牌和产品的热度也水涨船高。

欧洲杯对海信超大屏幕电视产品销售的带动效应尤为明显，海信U7系列、激光电视全渠道销量同比增长均近三成。奥维云网第23-25周（5.31-6.20）数据显示，海信U7系列全渠道整体销量环比增长28.3%，同比增长26.3%；激光电视全渠道销量环比增长42.7%，同比增长26%。

欧洲杯热潮又遇国内618周期，助力海信在京东618前15分钟成交额破亿，仅618当日，海信激光电视线上全渠道销售量比增长194%，呈现出爆发式增长。6月1日-6月18日，海信电视U7系列产品线上全网销量环比增长515%。

种种迹象显示，虽然2020欧洲杯球队谁能笑到最后尚无定论，但就电视领域而言，海信已妥妥站上全球市场C位阵营。


赛事助推大屏电视消费升级

欧洲杯和618相遇，再加上海信的欧洲杯官方赞助商身份和比赛期间极高的曝光率，从时机上来看，海信的确赶上了一个绝佳的销售节点。但不能忽略的是，技术和产品才是决定营销效果的必不可少的环节。

海信超大屏幕电视产品此次销量的爆发，当然不能完全归因于欧洲杯和促销力度，更多的是来自于其产品本身和市场选择。

从电视市场整体大环境来看，新冠疫情、整机价格战以及面板涨价等多重因素叠加，电视市场整体低迷，与此同时，新一轮消费升级加快，用户需求已经从单一功能性需求转变为更注重品质和体验，电视品类高端化消费趋势也越发明显。

数据显示，近年来万元以上的电视受到越来越多消费者的青睐，全渠道占比提升迅速。奥维云网数据，2020年电视行业量额齐跌的情况下，线下市场1万元-2万元价格区间的电视产品同比增长4.03%。618期间，京东10000元以上中高端电视产品前10分钟成交额同比增长超200%。

与此同时，大屏电视正成为主流消费群体的选择，2020年电视市场的全年平均尺寸为52.4寸，同比增长1.5寸，65寸以上电视占比为25.0%，同比增长6.5%。众所周知，更新换代是新品销售的主要契机，而更大的屏幕显然就成了目前消费者更新换代的首要诉求。



另一方面便是来自欧洲杯这样的顶级赛事的催化剂。在国际体育圈已沉寂一年半的情况下，欧洲杯成为疫情后的第一场大型体育赛事，紧接着还有东京奥运会、2022世界杯，必然会引发“报复性”的收视。

大屏电视沉浸式体验成为观看赛事首选，顶级足球赛事，对音画质技术的处理要求更为苛刻。所以在品牌、技术得到用户认可的情况下，坚持以极致体验和临场感俱佳的旗舰化产品来打动消费者是海信赢得认可的又一原因。

今年3月，海信发布了欧洲杯60周年定制电视U7G系列新品矩阵，推出的电视XDR（extreme dynamic range）概念将大众熟悉的HDR提升到一个更极致的高度。

其中，海信U7G-PRO是全球首台ULED XDR电视，背后的技术支撑是海信电视独创的ULED技术，拥有极强的背光分区和控光能力，峰值亮度可达1633尼特，实现1000000:1的动态对比度，是普通电视的5倍。

通过海信独有的画质芯片超频算法，U7G-PRO还实现了144Hz高刷新率，保证画面无拖影，高速奔跑的球员、极速飞驰的足球，都完美展现。全新一代图像处理芯片——信芯U+超画质芯片，能力比第三代增强100%，同时搭载海信自主研发的Hi-sound音频处理芯片和WAVES音频处理技术，可真切还原球场上的欢呼声，带来更好的观赛临场感。

作为欧洲杯60周年定制款，U7G系列新品还在欧洲杯开赛前上线了AI绿茵模式、多视角看球、画中画看球等多达十余种看球模式，让球迷们享受更加丰富的观赛体验。



而在新型显示领域，激光电视作为电视行业中的全新品类，从诞生之初，就凭借超大屏幕的沉浸式体验、健康护眼等独特优势，成为一众消费者追求大屏体验的全新选择。当前，国产激光电视老大是海信，其2020年激光电视的全球出货量达53%。在激光电视的光学引擎方面，海信已实现了100%的自主研发，整机的生产制造已实现完全自主可控。

以影院级全色激光电视100L9-PRO为例，采用RGB三基色全色光源架构，色彩纯度极高的三原色光源带来令人惊叹的色彩表现，色域覆盖达到DCI-P3电影色彩标准的151%，超越高端影院50%。屏前亮度达到430尼特，超越了数字电视亮度标准。

作为80寸+级市场的明星产品，海信激光电视带来的精美画质和临场震撼，让全世界球迷感受到了超大屏非同一般的魅力。大赛的刺激，让很多专业球迷开始对激光电视产生强大的购买欲望，同时618的惊喜优惠价格也让众多消费者在此节点纷纷下单。这促使了海信激光电视在618周期内，80寸以上线上销量同步增长577%。

在第三代显示和新型显示两个维度，坚持技术立企的海信都展现出了头部玩家实力，爆发式增长的销量也证明了消费者对于更高端的品牌、更极致的技术、更用心的产品的认可。



从中国品牌走向世界品牌

如果说不断进阶的音画质技术，是海信加速成为国际大牌并打动全球消费者的关键，那么赞助顶级体育赛事便是海信全面提升世界品牌形象的顺势而为了。

品牌的跃升和企业跨越式发展，离不开全球化体育赛事的参与、赞助和融入。此前，可口可乐、三星、索尼等全球顶级品牌正是通过赞助顶级赛事迅速崛起，实现了从“国民企业”向“世界企业”的跃升。

从2016欧洲杯到2018世界杯再到今年欧洲杯，海信已连续赞助3届顶级体育赛事，这在全球企业中也很少有。顶级赛事的备受关注，也意味着其全球合作伙伴的赞助门槛极高，再加上每个品类的排他性，入局者往往是全世界各行各业知名的品牌。因此，赛事赞助商阵容也可视为全球区域经济和产业格局变迁的晴雨表。

今年欧洲杯的顶级赞助商中一下出现了海信、抖音、支付宝和vivo等4家中国企业，从欧美日韩企业为主，到中国企业密布，这一变化，正是中国企业和中国品牌崛起的一个侧面写照。

但从中国品牌到世界品牌，中国企业征战海外市场，最大的考验仍是如何被海外消费者认可。

以海信为例，早在2006年，海信便确立了“大头在海外”、做自主品牌的国际化战略，随后成立多个海外公司和分支机构。2012年，海信海外自主品牌收入占比突破40%，海信电视海外自有品牌占比超过50%。


而在2016年首次赞助欧洲杯之后，海信也逐渐打开了欧洲市场。据媒体报道，2016年海信取得了当年23.18%的海外销售增长。欧洲杯所在的2016年第二季度，海信电视在欧洲市场的销售提高56%，环比增长65%。欧洲杯令海信在全球除中国以外11个主要国家知名度提升了六个百分点。

今年以来，海外市场海信U7及U8系列电视销售额同比增长143.1%。尤其是在欧洲杯核心五国营销主战场，累计销售额同比增长205.4%。激光电视在超大屏市场更是一枝独秀，2021年第一季度，海信激光电视海外销量同比涨幅超9倍。

海信集团总裁贾少谦表示，海信集团的海外收入已占四成多，全球化的脚步还需走得更稳更快。如果说2016年的欧洲杯是一次偶然，2018年世界杯则显示了海信必须要成为全球知名品牌的决心。2020欧洲杯，海信的全球知名品牌之路已走得更稳了。2021年海信海外的自主品牌收入占比将突破80%。

对海信而言，赞助世界顶级体育赛事，绝非仅仅是一次广告营销活动，作为中国企业跻身世界一流企业的代表，海信的信心来源根本在于产品和技术。赞助顶级赛事带来品牌声望，再加上为顶级赛事提供好的产品，这才是中国企业大踏步走出去的标杆之路。