移动端是存量博弈，PC端才是增量博弈

撰文/ 陈邓新

编辑/ 李   季

排版/ Annalee

眼下，PC赛道越来越受关注。

AI加持之下，PC的销量走出低谷呈现持续回暖的势态，再叠加近年来跨端融合大行其道，PC走上了重返巅峰之路。

公开数据显示，2024年用户在PC端的日均活跃应用数提升了20%，PC日均使用时长达到了8.6小时，同比提升明显。

此背景下，PC成了“香饽饽”。

日前，腾讯应用宝在跨端生态发布会上宣布，PC端上架了5.2万个App，日活跃用户规模破千万，并全面开放跨端生态，助力开发者与用户双向奔赴。

毋庸置疑，一个“超级终端”,正在冉冉升起。

跨端不是选择题，而是必答题

移动互联网，不再是“高增长”的代名词。

近年来，智能手机换机周期拉长、新应用上架数量腰斩、流量增长曲线放缓……无不昭示着移动互联网的人口红利与流量红利双双见顶。

随之而来的，则是流量越来越贵，获客越来越难。

不承想，生成式AI革命爆发，千行百业亟须降本增效、提质增效与挖潜增效，而AI PC成为生产力重塑的关键一环，赛道步入高景气。

洛图科技的数据显示，2025年第一季度，AI PC正逐步成为消费者追求智能化、个性化计算体验的首选，在中国大陆地区线上公开零售市场的销量占比为36%，增长率高达150%。

此外，随着大模型的认知边界不断扩张，PC端与移动端的边界不断模糊，前者的地位再度凸显，跨端成为行业的共识。

关于此，从互联网大厂的态度，就可见一斑。

抖音、淘宝、闲鱼、拼多多、小红书等互联网公司，要么推出了网页版、要么重启了网页版、要么更新了网页版，不约而同地掀起一股“复兴PC”之风。

互联网大厂之外，华为、OPPO等手机厂商也上线了AI 助手的网页版，甚至以理想为代表的汽车厂商也在对标拥抱PC端。

《2024年PC营销价值研究报告》显示，2024年5月，全球AI产业访问量PC端占比为47%，几乎和移动端并驾齐驱，在这一轮生成式AI革命中扮演重要的角色。

不难看出，PC成为增量博弈的主阵地。

巧的是，多端融合与多场景整合一直是腾讯的拿手好戏，腾讯应用宝也继承了这个优良传统，成为跨端开拓增量场的探索者与先行者。

早在2023年5月，腾讯应用宝发布了电脑版，敏锐地抓住从移动端到PC端的市场需求，为Windows用户提供媲美原生应用的跨端体验。

譬如，通过腾讯应用宝电脑版，用户可以上班之余，刷刷抖音快手、逛逛知乎小红书、玩玩《王者荣耀》《和平精英》……

腾讯公司副总裁林松涛表示：“过去一年，我们持续丰富应用和游戏、推动技术能力迭代升级，同时也收到了很多积极的用户反馈，各项用户指标均超出预期，跨端体验很好地满足了PC用户的多元需求。”

更为重要的是，抓住年轻人的喜好。

年轻人喜欢新鲜事物，愿意尝鲜、接受与拥抱AI，从而对相关的配套工具与服务有强烈的诉求，也越来越乐于在PC端进行更高品质的娱乐体验。

林松涛告诉锌刻度：“从《和平精英》PC模拟器可以看到，平均用户年龄低于整个‘吃鸡’的大盘年龄，越是高体验和高表现力对年轻人的吸引越大，他们追求新鲜体验、新奇体验和更加能够有自己体验提升的需求。”

一言以蔽之，跨端不是选择题，而是必答题。

“要致富，先修路”

需要注意的是，腾讯应用宝跨端生态并非单打独斗，而是牵手微软、高通、英特尔等合作伙伴一起打造PC超级终端，共同为用户提供更智能化体验。

譬如，与微软应用商店合作，正式在Windows端全面上线腾讯应用宝专区，首批精选1000余款移动应用，覆盖办公、娱乐、教育等场景。

事实上，从小屏走向大屏，需要解决稳定性和兼容性的难题。

一名内部人士告诉锌刻度：“X86机型的Windows上运行安卓程序，需要进行ARM指令到X86指令的转换，稳定性和性能一直是行业的难题，通过Intel的深入合作，应用宝对指令转换组件IBT进行了深度的定制和优化，同时对安卓系统层面进行了近千个patch的适配增强，目前应用宝支持5.2万款应用，奔溃率维持在0.6%以下，应用覆盖数量、稳定性和性能相比行业其他方案均有比较大的领先。

兼容性方面，我们在平台层支持X86机器和ARM机器，在虚拟化层兼容hyperv等主流的虚拟化方案，渲染层支持opengl和vulkan的方案，并配合云游戏和微信小游戏，我们几乎能为所有机型的用户带来服务，有效解决了PC和系统异构性带来的兼容性问题。”

再譬如，与英特尔合作，基于英特尔®Bridge（IBT）和Celadon底层技术打造了移动应用跨端引擎，并共建AI开放生态，引领AI PC全能进化。

此外，合作伙伴的队伍越来越壮大，2025年新牵手了高通。

高通技术公司（中国）产品管理副总裁姜波表示：“目前双方共同推动应用适配，并优化应用宝在骁龙X系列AI PC上的加载体验，确保用户享受流畅、全面的应用使用体验，预计首批将上架数百款针对骁龙X系列优化的应用。”

这意味着，腾讯应用宝移动应用跨端引擎将实现对不同处理器平台的全方位适配，让更多的PC用户体验到丰富的移动应用。

之所以群雄响应，皆因PC跨端生态正在释放巨大的商业价值。

毕竟，应用跨端开发很重要，应用跨端分发也重要，但更重要的是应用跨端变现，唯有打通开发、分发、变现的链路，才能形成完整的商业闭环。

根据伽马数据2024年发布的《客户端游戏市场营销发展报告》显示，过去5年，客户端游戏市场营销费用率均保持在6%的水平，远低于移动游戏整体市场营销费用率的15%，甚至高峰时超过20%，这主要由于客户端游戏以品牌营销为主要营销模式。但如果一旦移动端和PC端这道「跨海大桥」搭好了,移动端的预算，自然就可以流入PC。

为此，腾讯应用宝联合信通院共建PC上安卓虚拟终端设备用户标识规范，形成独立ID体系，为未来的广告归因和移动生态打下基础；联合腾讯广告共建PC专属投放版位，广告主在后台一键勾选即可覆盖腾讯广告端全量媒体资源。

通俗易懂地说，支持端外场景跳转，支持用户从广告直接跳转至特定应用页面。

如此一来，腾讯应用宝花了一整年时间，打通了跨端生态里最重要的一条路：商业化链路。

官方数据显示，腾讯应用宝的PC广告日耗同比激增15倍，跨端联盟合作伙伴收入月均环比提升133%。

这其中，跨端小游戏广告投放，尤为值得一提。

《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年国内小游戏市场规模达398.36亿元，同比增长99.18%，远超整体游戏市场7.53%的增速。

与之对应的是，小游戏成为买量的主力军。

《2024年微信小游戏买量获客报告》显示，2024年1月至10月微信小游戏平台投放产品数量约1.84万款，同比增长113.23%。

“以前小游戏的买量每年至少是几十亿元、上百亿元的预算，但是在PC上根本做不了。今天都能做了，预算马上「移」过来了，发现PC上的用户不管是时长、付费率、ARPU值都是移动的几倍，但是成本反而低20%，就非常划算了。”林松涛如是说。

腾讯公司副总裁林松涛

官方数据显示，小游戏PC端的时长达到移动端的3倍，付费率和ARPPU（付费用户平均收益）也达到移动端的两倍。

焕新生命力，成为跨端旗手

以上可见，腾讯应用宝吃到PC商业价值重估的红利。

腾讯商业产品部副总经理张沁晨表示：“PC跨端生态发展需要合作共赢作为基础，只有让移动应用开发者获得增量用户和盈利，让PC流量平台方获得更高价值流量变现，才能够让这个生态不断发展、持续繁荣。”

简而言之，腾讯应用宝成为PC端用户价值与商业价值双向放大的中心枢纽。

挑大梁的背后，则是腾讯应用宝电脑版在三个维度有独到之处，从而为PC端5亿月活用户提供不一样的选择。

首先，内容丰富。

腾讯应用宝电脑版支持超过5.2万款App与2.6万款小游戏，应用规模实现百倍增长，其中深度适配的应用超过1300款，覆盖了70%的活跃用户。

同时，上线了AI分发专区，首批上线200+AI头部应用，超1万与腾讯元器合作的UGC智能体、WebAI工具，建立了完善的AI工具库。

这么一来，腾讯应用宝电脑版可以满足用户的全场景需求。

其次，技术优化。

对腾讯应用宝电脑版而言，跨端并非简单的应用移植，而是要充分榨干PC平台的潜能，为此针对性地进行了技术优化，支持应用分屏展示，将大屏、宽屏的优势发挥得淋漓尽致；允许多任务和多窗口运行，让用户在不同应用间轻松切换；提供超高清HDR模式、高帧率模式，让游戏画质远超移动端……

以上种种，腾讯应用宝电脑版获得差异化竞争力。

再次，体验良好。

不同平台有不同的使用习惯，腾讯应用宝电脑版考虑到了其中的差异性，为用户提供更贴近PC的原生体验。

听音乐时，允许mini窗口播放，不影响用户一心二用；打游戏时，提供超广角视距、大神键位等功能，玩得更为酣畅淋漓……

而且，在PC端打开的小游戏与小程序，访问记录也会同步移动端，体验不会出现割裂感，从而更为人性化。

丝滑的用户体验、巨头的纷纷合作、商业的基建完成，让腾讯应用宝成为跨端生态领域的「香馍馍」，相比较2024年，今年的「朋友圈」配置极高。

会上，腾讯应用宝宣布：“将通过跨端开放平台，向流量方、开发者、广告平台等合作方，开放链路、内容源及跨端引擎能力，帮助PC行业的合作伙伴极大提升商业化效率及用户体验。未来合作伙伴可以在1天内完成接入，获得一站式解决方案。”

总而言之，腾讯应用宝以电脑版为支点，重新定义PC的商业价值，撬动PC跨端生态的共赢链，为行业指明一个新的前进方向。

PC超级终端之下，腾讯应用宝亦然焕新了生命力。