游戏手机，又一次站在时代的“十字路口”。

游戏手机市场，或者说电竞手机市场，是这些年手机市场经过大浪淘沙之后少有的有一定市场规模和专属品牌分布的细分市场。尤其在过去几年，安卓旗舰产品饱受性能和功耗的双重困扰，游戏手机凭借性能和游戏体验的游戏收获了不少用户的认可。与此同时，蓬勃发展的电竞游戏行业，也给予了游戏手机更多的想象空间。

但到了2023年，游戏手机的好日子可能要结束了。

 

游戏手机市场本身过于小众

2022年的游戏手机市场正在呈现全面收缩的态势，这种收缩的力度甚至要远超过整个市场的平均水平。

 

据调研机构鲸参谋数据显示，今年游戏手机市场的整体规模大幅缩减。与去年相比，今年1月至9月游戏手机累计销量约320万件，同比下滑近40%；累计销量额约76亿元，同比下滑39%。

要注意的是，这里的统计数据不仅包含了黑鲨、红魔、ROG这样的“纯游戏手机产品”，同样也包含了小米、iQOO、一加这样的主流手机厂商推出的一系列主打游戏体验的产品。这意味着，无论是广义还是狭义的游戏手机市场，整体的销量规模和市场表现都不容乐观。

 

黑鲨、红魔这样的原本专注于游戏市场的厂商，市场份额和销量在当前游戏手机市场的占比也并不高。上述报告显示，专门做游戏手机的黑鲨排名第六，销量为12.8万台，市占比仅在4%左右。游戏手机市场排名前五的分别是小米、vivo、一加、OPPO和真我。

从数据中，我们不难得出几个非常明确的结论：一是当前游戏手机市场依然是一个相对小众和细分的市场。其百万级的出货量级，相对于中国智能手机市场整体近3亿台的规模来说只能算是零头。其次，消费者在选择游戏手机产品的时候，更加青睐于主流手机品牌推出的主打游戏体验的产品。三是在今年整体市场收缩和竞争加剧的影响下，2022年游戏手机市场的大盘表现要弱于手机市场的整体表现。

这三个结论也是当前游戏手机厂商们面临的严峻挑战：在游戏手机市场原本就规模不大的情况下，游戏手机不仅面临市场大环境不佳的考验，同时还承担着主流手机厂商们的联合竞争压力。游戏手机厂商，尤其是“纯游戏手机厂商”的日子并不好过。

 

作为游戏手机厂商中的典型代表，黑鲨手机就是一个典型的例子。目前黑鲨手机已经“停更”了大半年的时间，某东上黑鲨自营店中不少的主力产品都处于缺货状态。公司层面，之前传出黑鲨被腾讯收购的传闻之后，10月份有消息表示腾讯收购黑鲨的计划搁浅。

作为游戏手机市场曾经的No.1，黑鲨当前的困境可以看作是游戏手机市场整体表现不佳的体现。狭小拥挤的游戏手机市场，似乎难以撑起游戏手机厂商们的硬件梦。

游戏手机体验“护城河”太浅

大环境之外，还得看看产品本身。

一直以来市场上都有一种声音：游戏手机其实是一个伪需求。这种论调的核心观点就是，良好的游戏表现应该是跟手机的拍照、防水一样，是一款手机理所应当就该具备的能力。秉持这种观点的人并不在少数，最著名的应该就是华为消费者业务CEO余承东，他之前在接受采访时，明确表示游戏手机其实就是“概念炒作”。

 

之前我们也针对这个观点做出过解读，我们认为，游戏手机并非是伪需求。尤其是在过去两年，旗舰手机的性能、功耗、散热三大问题成为用户诟病的痛点问题的背景下，游戏手机的确表现出了卓越的游戏体验优势，的确有一部分消费者愿意为了更好的游戏体验而选择游戏手机。

但对于一个细分市场来说，游戏手机提供的体验“护城河”实在太浅了。拿游戏手机最为擅长的极限性能和重度游戏体验来说，能够做到这一点的根本原因并非是游戏手机本身搭载了更强的处理器芯片或是游戏厂商们有更深入的性能调校技术，而是由于游戏手机们在结构设计、散热模块、电池等方面相较于普通旗舰手机有更大的操作空间。

 

换言之，由于一些旗舰处理器在过去两年饱受功耗和发热问题的困扰，主流旗舰手机基本都采取了降频，限制峰值性能的背景下，游戏手机们能够通过的堆散热、堆材料、堆电池等手段来获得更好的游戏体验。但这样一来，游戏手机往往在体积和重量上更加放飞自我，为了兼顾整体成本，游戏手机又往往在屏幕、相机等方面打折扣。尤其是相机，很多时候对于游戏手机的要求真的就是“能扫码就行”。

换句话说，游戏手机们具备的这些优势是要以牺牲手机其他方面的体验为前提的。而这种牺牲，也是在一部分消费者“默许”的情况下完成的。

这种做法，在旗舰手机性能受限的背景下的确有一定的市场空间。但随着旗舰手机摆脱了性能释放的桎梏，游戏手机最大的体验优势立刻就会荡然无存。这种情况在下半年就已经显现，新一代骁龙8+平台旗舰上市之后，很多人发现这些手机在游戏表现上并不比专门的电竞手机差多少。普通的旗舰手机在产品上更加均衡，体积重量更小，综合配置上的取舍也更少。相对而言，更加符合大众消费者的需求。

也有人会说，丰富的外设、配件，专属特色硬件以及针对一些游戏的专项优化同样也是游戏手机的优势。但问题是，这些软硬件本身并没有什么技术门槛。游戏厂商们能做的事情，主流手机厂商们一样也可以做，甚至由于资金、技术实力更雄厚，后者可能还做得更好。

这么一来，游戏手机的地位就更尴尬了。

并未形成良性游戏生态闭环

在早期设想中，游戏手机也拥有过生态梦。

这些年电竞手游.行业经历了蓬勃发展，很多人也将游戏手机看作是电竞行业硬件生态的一部分。毕竟在游戏市场，已经有索尼Playstation、任天堂Switch、微软XBox这样的成功硬件案例作为参考，之前黑鲨传出被腾讯收购的传闻之后，很多人也在畅想游戏手机和游戏大厂之间合作的产生的化学反应。

 

如今来看，游戏手机要想实现这种“游戏生态梦”实在是太难了。要这种软硬件结合的闭环生态，硬件可能还是其次，最重要的还是游戏内容生态的构建。只有游戏手机拥有足够多独占、专属的游戏内容和体验，才能从根本上反哺硬件。索尼、微软、任天堂这些主机游戏厂商们之前的做法，均是如此。

但手游市场的整体格局和主机游戏市场完全不同，游戏手机和游戏内容本身并没有形成一个良性的闭环，当前的游戏手机主要依赖于游戏内容实现优势，而不是通过制造游戏内容去创造优势。而如果要从头开始打造专属的游戏内容生态，对于小而美的游戏手机厂商们来说，是一件难于登天的事情。

这或许才是游戏厂商们面临困境的直接原因。缺乏内容生态和体验护城河的情况下，面对主流手机厂商们的联合绞杀，游戏手机本身“小而美”的愿望或许也很难实现。

 

2023年的游戏手机市场，情况依然不容乐观。一方面，新的旗舰手机在性能和游戏体验上相比之前再次获得了提升。最近发布的小米13系列旗舰，在游戏表现上已经完全不逊色，甚至可以说已经超过了之前游戏手机的表现。这种情况下，消费者似乎更没有必要选择游戏手机了。

另一方面，在整体市场环境亟待改善，各家都面临出货压力的背景下，主流手机厂商们依然不会放松对于游戏、电竞市场的注意。明年主要的手机厂商们一定会有更多针对电竞手游产品规划，大厂们也会利用自身雄厚的资金、品牌、技术实力，加强和生态厂商在软硬件生态、专属体验优化、IP联名、赛事支持方面的合作，进一步拓展自身在手游领域的影响力和号召力。

目前的情况来看，游戏手机们的“寒冬”或许才刚刚开始。未来这个市场相当大一部分用户可能会被主流旗舰、各种电竞版旗舰吸走，留给纯游戏手机的市场空间可能会越来越狭小。身处这个赛道的游戏手机厂商们，或许真的已经走到了最危急的关头。