生态力驱动可持续增长

撰文/ 陈邓新

编辑/ 李   季

排版/ Annalee

小游戏，堪称游戏圈的黄金赛道。

2025年6月25日，2025微信小游戏开发者大会透露，微信小游戏月活用户数高达5亿，过去一年，用户在线时长同比增长10%，有超过八成的用户由“下拉、社交、搜索”等微信特有的途径主动奔赴小游戏。

这意味着，微信小游戏生态愈发繁荣。

眼下，微信小游戏生态通过社交链、工具链、IP链等独有优势进一步赋能，助力小游戏从1到100迈入发展黄金期，与开发者相互成就。

毋庸置疑，小游戏虽然小，但生态力量很大。

错位竞争，小手两端成新趋势

小游戏，迎来人生的第八个年头。

2017年12月28日，首款小游戏《跳一跳》在微信上线，凭借简单的社交玩法成为全民游戏，拉开了游戏新时代的序幕。

这之后，小游戏驶入快车道，成为破局存量市场的关键抓手。

《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年国内游戏市场销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%；其中，小游戏市场销售收入为398.36亿元，同比增长99.18%，仍处于快速发展阶段。

不难看出，小游戏成为业界最耀眼的“明星”。

事实上，随着游戏红利逐步殆尽，小游戏的高成长属性显得分外稀缺，拥抱小游戏成为行业的共识。

关于此，从微信小游戏公布的最新数据就可见一斑。

在5亿月活用户中，男性用户占比为55%，女性用户占比为45%，意味着性别平衡；50%来自一、二线城市，意味着地域广泛；45%的用户年龄在24岁~40岁，意味着年龄稳定。

微信公开课小游戏讲师杨静怡表示：“每个玩家在一个月时间内，会同时在玩6款小游戏产品，值得注意的是，有95%的核心用户在下个月后，仍会持续体验游戏。”

于是乎，包括世纪华通、三七互娱、恺英网络等头部在内的七成上市游戏公司积极入局，成功开辟“第二战场”。

不过，更多的是长尾开发者。

微信小游戏平台已有累计超过40万的开发者，其中超过八成是不足30人的中小团队，

以创意撬动价值，从而达到以小博大的目的。

需要注意的是，小游戏与APP游戏的重合度不过五成，且重度游戏的重合度仅有10%，两者存在肉眼可见的错位竞争。

一名业内人士告诉锌刻度：“小游戏的买量成本更低，接触的用户更多，还可以将优质用户引流到APP，大大降低游戏研发成本与营销成本，这是一个双赢的格局。”

如此一来，一款游戏既有小游戏端也有手游端，成为行业的新趋势。

麟心科商务负责人万韵雪告诉锌刻度：“我们主要是做SLG游戏的，刚开始的时候是做APP的，现在做一款游戏一定会把所有市场上的用户笼络住，APP和小游戏一定要并行。”

差异化价值，筑牢生态基石

微信小游戏红得发紫，背后离不开生态的鼎力相助。

作为互联网屈指可数的超级流量入口，微信拥有高达13.85亿的月活用户数，再叠加搜一搜、公众号、视频号等内部场景与微信小游戏连接，为其开花结果提供了肥沃的土壤。

流量之外，社交是微信小游戏生态另外一个独有优势。

正所谓“游戏的尽头是社交”，微信的社交场景与小游戏的游戏场景天然适配，不但可以满足用户的碎片化娱乐需求，还可以通过好友之间的持续互动，形成小游戏内和微信生态内的双圈闭环。

简而言之，玩家情感不断渗透与交织，是游戏生命力不断延续的基石。

对此，云威科技CEO李力深有体会：“以前做APP游戏的时候会遇到一个问题，用户流失了，不知道如何找回来。微信有很多生态信息，当用户流失了，我们可以通过出席游戏圈活动，再加上视频号做一些更有意思的东西，自然就会有一部分用户看到，有新的让他感兴趣的东西自然就会回来。”

后续，平台将逐步支持虚拟道具、红包等送礼，群PK、群任务，朋友圈分享，搜索发现等组件能力，让互动体验更上一层楼。

这么一来，微信小游戏的生态黏性更强了。

另外，依托“存量高优受众+高效买量拓圈”打法，IP类小游戏起势，2025年5月的流水较2024年4月增长了90倍。

问题在于，寻求IP源并非易事，好不容易找到满意的，却不一定能满足对方的商业诉求，如此双方很容易谈崩，徒增沉没成本。

巧的是，腾讯的IP底蕴深厚。

旗下腾讯视频、阅文集团等拥有丰厚的IP资源，控股的快手、哔哩哔哩等在IP产业链上也举足轻重。

此背景下，微信小游戏IP合作平台有着超200个优质IP库，最大程度帮助开发者完成低成本、高效率的IP撮合，成功解决了行业痛点。

以上可见，通过差异化价值赋能，微信小游戏筑高了生态壁垒。

更为重要的是，在广告变现和游戏观感之间做了精准平衡，既满足了小游戏商业化的需求，也考虑了用户体验，唯有此内容和平台才能实现可持续发展。

微信广告运营总监李昊表示：“我们最近在做一些稍后再玩、稍后再看的功能，如果用户不想在这个时候看广告，可以点一下稍后，做完其他事以后再继续。”

精准平衡之下，用户时长得以增长，而IAA广告主数量上涨190%。

一名游戏开发者告诉锌刻度：“只要游戏品质足够好，适当的、合理的广告植入不会引起反感，甚至零氪玩家还乐在其中。”

商业化加持之下，微信小游戏正在走向长青化。

官方数据显示，年收入千万元以上的产品中，有96款产品运营时长超3年，有55款产品运营时长超5年；年收入亿元以上的产品中，有13款产品运营时长超3年，有5款产品运营时长超5年。

上述游戏开发者进一步表示，早期的小游戏以轻游戏为主，但随着玩家审美心智的不断成熟以及生态的不断技术演进，研发重心自然偏向重度游戏，从而走上了精品化路线，而重度游戏的生命周期更长、用户黏性更高，可以长期留存用户、稳定流水，这是小游戏长青化的命脉与基石，手游与端游也莫过如此。

正循环之下，欣欣向荣的微信小游戏不断释放生态红利，获得了国际手游巨头的垂青。

芬兰游戏公司Supercell宣布正式进军中国微信小游戏市场，其竞技对战手游代表作《部落冲突：皇室战争》的小游戏版，预计于2025年9月正式登陆微信小游戏平台。

技术护航，腾讯云让开发更简单

事实上，微信小游戏生态持续向好，与腾讯云技术护航息息相关。

首先，降低门槛，实现开发平权。

小游戏在开发过程中往往面临诸多难题，首当其冲的就是“高品质+快交付”的挑战，即游戏品质要高、开发成本要低、创意验证要快、上线流程要短、游戏高峰要稳……

问题在于，微信小游戏的主力军是长尾开发者，容易出现力不从心的状况。

为此，腾讯云在会上发布业内首个“小游戏全方位解决方案”，覆盖从美术创作、技术测试，到上线部署、运营增长的全流程，并首次将混元3D大模型、混元游戏视觉生成等美术AI能力以及腾讯游戏多年沉淀能力，系统化开放给开发者。

譬如，可以通过内置的AI建模与纹理生成能力快速实现3D建模，可以通过动画一体化解决方案自动贴合模型、识别角色结构，智能完成大部分蒙皮操作。

由此可见，腾讯云降低了小游戏的美术创作门槛，助力中小团队在有限资源之下也可以获得大厂级的生产力。

其次，提质增效，研运更省心省力。

美术之外，“小游戏全方位解决方案”在客户端与服务端优化方面，也下了大功夫。

MongoDB数据库支持数据按Key回档，小错误无须全服回档，可以灵活进行数据库维护；CLS日志服务叠加AI赋能，可以快速、自动、精准定位游戏故障的关键点，大幅提高系统维护的效率……

由此一来，减少了运维时间，做到了省心省力。

此外，随着小游戏从轻走向重，腾讯云进行了基建能力的全面迭代，以IAA小游戏为例，本地缓存上限从200MB增加至1GB、渲染帧耗时降低了10%，可以满足游戏高流畅与高品质的实际需求。

再次，打击外挂，守护游戏公平。

近年来，外挂成为小游戏必须面对的一个棘手问题，相关数据显示有30%以上的玩家受过外挂的侵扰，严重影响了游戏的公平性。

在此方面，腾讯云积累了大量实战和对抗经验，通过对行为模型的不断优化，达到监控外挂、治理外挂的目的。

腾讯游戏云负责人陈亮告诉锌刻度：“一方面要做好代码加固，要不然容易被代码侵蚀反定义，这个部分我们是最早的，也是投入最多的；另外一方面是数据积累，要通过原来的外挂数据积累和清洗，以及后期模型不断迭代，定位哪些是外挂，以及怎么处理这些外挂。”

因为以上缘由，包括《无尽冬日》《咸鱼之王》《开心消消乐》等国民级小游戏，最终都选择了腾讯云。

总而言之，微信小游戏是一座“富矿”，成为游戏开发者与游戏公司的“必选项”，未来随着生态的不断繁荣，将掌握更大的行业话语权。

那么，微信小游戏有了更大的盼头。