“大象转身”后的第一战，谁能抢占高地？

撰文/ 黎炫岐

编辑/ 文 婕

“双减”政策颁布一月有余，新学期已然开始，校外培训“大象转身”后的第一战悄然打响。

学科类培训由周末转至周中放学后，成为大势所趋。但这并不意味着孩子们就能迎来无忧无虑的周末，校外培训机构们早已开始布兵排阵，接连推出素质教育课程，决意争夺这块战地。

此前深耕学科教育的巨头们，要么推出素质教育产品，要么打造素质教育中心，口才、美术、编程、阅读和戏剧，甚至街舞，都成为了培训机构盯上的新产品。另一边，在素质教育赛道上曾已攻城略地多时的素质教育玩家们，眼下也紧张起来，纷纷推出调价活动，试图在巨头们站稳脚跟前护住自家领地。

这场低调却紧张的周末争夺战中，被裹挟着向前的，不仅仅是培训机构，还有焦虑难止的家长。争夺与被争夺之间，什么在被迫改变，什么又仍未改变？

大象转身，设法保住“周末”阵地

时近开学，身在西南地区的金敏收到了新东方老师发的一条群消息，“新东方想让孩子拥有一技之长！绘画？篮球？厨艺？欢迎家长填写问卷，教什么由您决定。”后附一份标明仅限老生填写的问卷。

而这份问卷的内容除了孩子就读年级、在新东方就读时长等基础信息，主要聚焦在家长对素质类课程的报名意愿、具体课程类型的偏爱以及能够接受的价格区间。

金敏的女儿读小学六年级，此前已在新东方学了3年英语。“在收到这份问卷前，还有一个变动是，由于双减政策，此前在新东方报的周末课程现在都转为了周内上课。”所以，金敏推测，“新东方调查家长们素质类课程的意愿，是为了用这些课程弥补周末的空档。”

金敏的判断有据可依。短短一个月，校外培训的几大巨头转型的步伐紧凑，最主要的措施便是，一边调整学科类课程的时间，一边争先抢在开学前推出可在周末上课的素质类课程。

事实上，新东方在其他城市已经陆续有素质教育课程落地。南京新东方在更早些时候就成立了素质教育发展中心，主要聚焦语言、艺术、科技等领域，并上线了面向3-12岁孩子的素质类课程，包括儿童美术课程“泡泡美术”和口才表达课“博文妙语”。

8月末，新东方厦门学校微信公众号则先后宣布上线少儿街舞课程“新东方i街舞”和“i滔客少儿口才训练课”。其中，街舞课为6-12岁孩子提供街舞培训，教学模式则以 “线下授课+线上录播巩固”为主。据客服介绍，街舞班和口才班的价格均为2700元15次课，10月份开课，“上课都是在周末”。

 

新东方的素质教育课程及时间安排

而好未来则在近两月频频在旗下品牌励步上费尽心思。先是在6月底将“励步英语”改名“励步”，定位则由英语培训转变为儿童素质教育品牌，后便在8月密集发布五类素质教育产品，分别为戏剧、美育、益智、口才、读物产品，并宣布线下学习空间励步儿童成长中心将正式落成。

徐莹的儿子从3岁开始便在励步英语学习，如今已经上了快两年，近日突然接到老师通知，“英语课程要变成戏剧课程或者英语绘本读物课程，课程大部分安排在周末。”

从励步的官网介绍来看，目前其推出的戏剧和读物产品均强调外教教学，比如读物课介绍中提到“英美外教纯正语言环境”、“跟外教习得正确的语音语调，学习如何富有感情地、流利地朗读文本”，而戏剧课也“引入富有表演和指导经验的中外戏剧教练”。

“感觉就是，还是主要提升英语水平，但形式变成了戏剧和阅读。不教课本上的内容了，也就不算学科培训了？”徐莹虽然感觉这样的变化有些“换汤不换药”的意思，但也为儿子续了课，“如果确实能够以素质教育的形式寓教于乐，倒也是好事。更何况，周末总不能真的让他啥也不学了吧。”

正是盯准了家长徐莹们的这一想法，培训机构们也觉得，“周末总不能真的什么课也不开了吧。”

除了新东方和好未来，在气氛紧张的8月，网易有道也公布了少儿编程、围棋、科学、美术、机器人等六款素质教育产品。此外还有提供教学解决方案的课程平台——有道优课，为线下机构提供素质化转型方案。

到了8月中旬，更多玩家跑步入场。就在15日这一天里，作业帮正式上线小鹿编程、小鹿美术、小鹿学习力三款素养课产品；掌门教育正式推出口才、美术、编程三大素质教育课程；瑞思教育也宣布推出“瑞思海芽成长空间”“然点科学馆”“瑞思玛特”“瑞思研学”等少儿素质教育新产品。

而锌刻度搜索发现，这一类课程的时间大多都安排在周末。不难想象，“双减”后的第一个新学期，能否凭借素质教育产品拿下周末这块吸金阵地，将成为校外培训机构的一场新恶战。

赛道“原住民”和教培老巨头，难分胜负？

8月31日晚上10点，李玉玲又收到了来自美术宝老师发来的消息，“距离涨价还有不到两小时啦……”

李玉玲在暑期给女儿报了“美术宝1对1”的课程，之前剩余的课时还没上完，老师突然开始催促续报 ，频繁提到的一点是，“2021年9月1日0:00开始，美术宝1对1所有课时包进行调价，上涨百分之10。”

同样提出提价的还有专注钢琴陪练的VIP陪练，李玉玲注意到，自己此前咨询过的一位VIP陪练课程顾问发布朋友圈和群消息称，“自20201年9月1日起，将对所有陪练套餐进行价格调整，下架部分套餐，微调部分套餐报价，价格调整幅度为10%-15%……凡在8月购买套餐的用户仍可享受优惠价格。”

 

美术宝1对1和VIP陪练的提价通知

另一边，画啦啦的辅导老师们最近也正忙着给家长们发送活动信息，一开口就是“为响应国家政策，提倡素质教育大力发展”

无论是提价，还是推出活动，这些素质教育赛道原住民的目标很明确——在巨头们站稳脚跟之前，保住自己的老用户，争取到新学期的续报。

事实上，长期以来，中国的素质教育市场一度不温不火，不仅没有出现教培巨头，小有规模和知名度的品牌也屈指可数。但眼下，学科教育培训的巨头们突然涌入，“原住民”显然有些慌了。

值得注意的是，据黑板洞察数据显示，这一行业的融资资金开始流向赛道头部品牌，今年更为明显。其中，9家机构融资总额占素质教育行业融资总额80%。

但眼下，学科教育培训的巨头们能否弯道超车其实尚不好说。毕竟，对于这些巨头而言，要另起炉灶，也并不容易。能否在短时间内搭建优质的教师团队，就是一大难题。

锌刻度在咨询上文中提到的厦门新东方客服后发现，无论是街舞课还是口才课，目前都无法提供详细的教师信息，仅称“老师都是经过了严格筛选的，至少有3年以上教学经验，自身也有丰富的比赛经验和舞台表演经验。”而提及体验课，对方也表示“暂时不能选择老师”。

一边是教师信息的不透明，另一边则是大规模的招聘信息。锌刻度搜索新东方的招聘信息后发现，8月份多地的新东方都发出了对美术和口才教师的招聘信息，而招聘要求也有所差异。其中黄石新东方对口才教师的要求并无学历要求，并提出可以接受应届毕业生。

 

新东方招聘信息

而前身为励步英语的励步，教师团队中的一部分为原有老师。据芥末堆此前报道，好未来励步事业部总经理吴晓蔚曾介绍，在过去的两个月里，励步原有的老师一直在接受戏剧相关专业的培训和认证。预计今年10月份，励步将要求更多的戏剧教练逐步考取相关证书。

匆忙组建的教师团队必然会让家长们有些犹豫，而另一边，则是家长们对培训费用的直观感受。

仍以励步为例，锌刻度发现，励步的戏剧课价格为23节课售价8910元，口才课价格为23节课8740元。

“这相较于此前的英语课程而言价格上涨了不少。”徐莹坦言，“很多家长都在接到励步电话后感觉压力更大了，也有不少家长不再续报，毕竟他们的英语课做得好，不一定意味着转型做素质教育也能做得好。”

所以，“原住民”虽然在赛道待得久却无明显优势，后涌入的巨头又同样面临组建团队、建立用户对于品牌在固有优势学科之外的专业度信任等种种难题。在这块难啃的蛋糕前，胜负难料。

焦虑不止，战火难熄

尽管困难重重，但周末这一高地的战火一时很难熄灭。毕竟，政策落地后，家长们的焦虑却仍然存在。

“今天和几位妈妈聊天，大家都觉得学科类培训限制后，大家（花费的）费用一定会不降反升，因为时间可以更多地给到艺术类课程，而相较于学科类费用，艺术类课程更是无底洞，好的老师费用都高，每年还会有各种省内、国内的比赛……”一位育儿博主在微博上发布的想法，掀开了家长们焦虑的一角。

焦虑的另一面是，即使学科培训转至放学后有了种种不便，家长金敏们仍然选择了报班，“大家都还在学，你不学怎么行？”

所以，另一种可能性是，从短期来看，周末或许会由素质教育来弥补补习空档，但从长期来看，亦有可能在以后，“隐身化”的学科培训会占据周末。

打击补课多年的韩国的现状，或许能够给中国的教育一定警示。尽管韩国政府此前多次发布教育改革政策禁止课外补习，提出无论提供辅导的老师还是聘请老师的家长，都将受到处分。韩国当局还派出“课外辅导打压队”，来对老师和学生进行震慑。

 

韩国自习室

但据凤凰网此前报道，“此次打压的确极大地缩小了私人补习的规模，但并没能根治课外辅导，也没能阻挡寻求课外辅导的学生家长。家长们规避政府“课外辅导打压队”的方法也是千奇百怪：让老师在深夜11点到家里提供辅导、把老师伪装成亲戚或家政阿姨、躲到郊外别墅进行辅导、甚至在轿车或汽车上进行辅导等等。”

事实上，在中国，这些现象已然有了端倪，“黄山老师别墅内补课被查处”等新闻早已见诸报端。

所以，一如中国教育科学研究院研究员储朝晖接受媒体采访时指出，“要真正规范培训市场，缓解家长焦虑，最重要的还是改革体制机制，打破唯分数论。”

只要家长的焦虑仍然存在，培训机构就仍有市场。种种变动之下，或许只有孩子们还在期待着一个“无忧无虑的周末”。