从“看”电视，到“玩”电视？

撰文/ 杨皓然

编辑/ 黎文婕

在前不久京东“6·18”电商节上，游戏电视销售火热，成交额同比上涨超过十倍，索尼游戏电视新品X91J1的成交额更是在一小时内突破了千万元，“年轻人的第一台游戏电视”再次成为了热门话题。

事实上，由于游戏机解禁、游戏产品精品化、疫情隔离等一系列原因，越来越多的年轻人开始选择电子游戏，尤其是主机游戏，作为自己主要的休闲娱乐方式，并且开始逐步变得“硬核”，追求更加舒适的影音和游戏体验。

有这样一群游戏受众，自然也使市场对电视机的功能提出了新的要求，在年轻人越来越不喜欢“看”电视的时代，“玩”电视，也许能成为消费者购买电视机的新理由。

昔日客厅王者，今日为何落灰？

电视机产业的处境一直很微妙。

随着智能手机和个人电脑的普及，传统电视开机率逐年下降，电视机已经失去了过去“一户一台”的家电霸主地位，国内电视机厂商几乎一直处在在探寻产业革新和转型的路上，和忽冷忽热的市场做着长期的角力。

而最近这几年，由于需求不旺、成本上升等等原因，国内彩电市场再度遇冷，2020年出乎所有人意料的疫情冲击，更是令本不景气的产业雪上加霜。

据奥维云网的数据显示，2019年全年彩电零售量为4772万台，同比下降2.0%；零售额为1340亿元，同比下降11.2%。2020年彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%；零售额规模1209亿元，同比下降11.7%，创下近六年新低。

而奥维云网预计，2021年彩电市场零售量还会继续下降，跌破4396万台。

数据来源：奥维云网

这样的数据也从侧面透露出一个现实——国内消费者对于电视机的购买需求似乎越来越低了。

时代变迁，竟然有消费者开始质疑起“家电王者”电视机的必要性，甚至拒绝电视机，不禁令人感慨万千。

然而这也是无可奈何的事情。虽说人们对于影音娱乐的热情从未消退，但随着技术迭代更新，承载影音娱乐的载体也愈发丰富，越来越多的影视剧、电影上线视频网站和手机APP，而功能相对单一的电视机在人们家庭中的地位被不断削弱。

27岁的于佳诚家里的老电视坏了，原本下意识决定购置新电视机的他，在一番考虑后还是放弃了自己的打算，据他表示，电视机在自己人生过程中留下过许多美好的记忆。

但到了当下，他却怎么也找不到购买一台电视机的理由，“倒也不是嫌弃电视啥的，主要就是没机会用。现在手机又能看剧，还能玩游戏，而且体积也小，拿着躺床上玩又方便又舒服，我现在下了班之后回家就玩手机，电视机完全就是吃灰的状态，上次如果不是因为我妈来看我的时候用了电视，我都不知道电视坏掉了。这我要换台新的，总觉得有些浪费钱。”

事实上，在强调个性化的年轻人当中，有于佳诚这样放弃电视机的人也越来越多。像是26岁的郭小杨，在新房装修时就坚持拒绝了父母让他购买电视的要求。而比起只是单纯觉得“电视用不上”的于佳诚而言，郭小杨对于电视机的怨言就要多出不少。

在他看来，电视机缺点多多：价格贵，不常用，蓝光伤眼睛，又占地方，还沉，也没什么独有的功能，打开之后各种广告令人烦躁，除了情结之外一无是处。

“我想看电影电视剧拿面墙上投影就行了，屏幕大小还碾压电视机，而且幕布随时都能收起来。不买电视机，把被电视墙占据的空间拿出来放书架放书、放展示柜放手办模型不香吗？”郭小杨吐槽道。

显然，在投影仪一类的代替品出现之后，仅用于观看电视节目的电视机，其地位还将进一步被动摇。

主机游戏，能否带领电视重返主场？

不过，有年轻人拒绝电视机，也有大把的年轻人对电视机爱不释手，而其中最为突出的，便是后疫情时代处于增长阶段的国内主机玩家群体。

电视机这一物件在主机游戏领域有着举足轻重的地位，在大部分的主机游戏的游玩场景之中，电视机总会肩负起显示屏的重要责任，以至于主机游戏也有电视游戏的别称。

但事实上，主机游戏并非天生为电视而生，最初的主机游戏所使用的显示屏也并非电视，而是一块电子仪表屏幕。直到1972年9月，历史上第一台真正意义上的商品化电视游戏主机Magnavox Odyssey发售后，电视机才开始正式接手家用游戏机显示屏的使命，并相伴至今。

随着技术发展，个人电脑开始普及，主机游戏也可以通过电脑显示屏呈现了，在投影仪成为客厅新贵后，也有不少玩家使用投影仪游玩主机游戏。

不过，电脑显示屏受到尺寸问题限制，而便宜的投影仪有画面较暗、清晰度不高、延时明显、拖影大等各种问题，导致玩家的游戏体验大幅下降，而解决了上述问题的投影仪价格也不会特别美丽，性价比不会很高，因此，对比下来，电视机仍是玩家游玩主机游戏的首选。

而在2014年游戏机禁令正式解除后，主机游戏的蓝海向着国内市场奔涌而来，令游戏市场萌生新的商机。而与此同时，国内智能电视方兴未艾，被视作是未来电视发展的主要方向，不少互联网企业纷纷向智能电视市场进军，而传统电视企业也不甘落后，纷纷推出智能电视产品。

根据DisplaySearch Strategy Analytics的统计，2014年智能电视机的全球出货量渗透率为36%，而2019年时这一数字达到了70%，智能电视正在渐渐主导电视市场。

数据来源：DisplaySearch Strategy Analytics

和传统电视相比，智能电视拥有开放式平台，可以联网，能够安装一些软件，功能更加丰富，而游戏也算是其主推的功能之一。

只不过，智能电视上提供的游戏大多是些从手机端移植上去的轻度游戏，平时家庭聚会用于消遣还行，但对硬核玩家而言始终还是差点意思。

然而，虽说智能电视配套的游戏功能并不能让玩家满意，但这些拥有更大屏幕、更高清晰度的电视机，还是成了不少游戏玩家的心头好，而国内智能电视的开机率也是因此稳步提升。

根据酷云互动统计，2019年，国内智能电视的日开机率已经达到了51%，日开机时长长达348分钟，足以和有庞大App阵列支持的智能手机进行较量，而随着智能电视继续扩展游戏等娱乐功能，重返客厅C位，也是指日可待的事情。

玩游戏更爽，割钱包更痛

游戏机已经存在了很多年，但游戏电视在国内其实是一个很新的概念，当然，这并不代表着玩家就没有对专业化的大屏电视的需求，只不过过去技术限制了产品形态的想象空间，而游戏机禁令的存在也使得其受众的需求一直没能进入厂商视野。

而如今，泛娱乐风口持续，游戏市场热度渐升，解禁后的主机市场开始释放潜能，玩家们在游戏方面对电视机的需求才被广泛认知到，不少国内互联网企业趁此机会主动出击，“游戏电视”随之被推上流行前沿。

既然冠名“游戏电视”，这类产品的卖点自然是围绕游戏展开的，从玩家的角度来看，他们对于游戏用的电视机无非是以下几点需求：

首先是接口，接口的数据传输速度会影响到游戏过程的流畅程度，不少热衷于FPS等强调竞技性游戏的玩家就很看重这一点，特别是在次时代游戏主机问世后，画质的升级对于接口也有了更高的要求。目前，有无具有48Gbps传输速度的HDMI 2.1接口，已经成为了左右玩家选购游戏电视的一个重要因素。毕竟，4K120Hz的游戏画面确实丝滑，令人心动。

其次是画质，对于画质，玩家们的口味可谓是相当刁钻，要求电视能支持HDR（高动态光照渲染）效果以保障画面的光照色彩和细节表现；要有120Hz的屏幕刷新率让画面流畅一点；要有ALLM（自动低延迟模式）、VRR（可变刷新率）功能减少画面的延迟、卡顿、撕裂等现象……总之，就是要画面更为流畅，不卡顿，不拖影，细节表现丰富，为玩家带去更好的视觉体验。

HDR效果对比

再次是音质，相比画质，玩家对于电视机音质的需求会小一些，因为如果电视机不能满足他们的需求，他们还有外接音箱的选择，但如果一定要对电视机的音效有要求，当然还是最好搭载杜比音效系统，使玩家在游玩游戏时更有沉浸感。

而至于游戏电视名号里自带的游戏功能，就如前文所言，虽说对玩家而言并不算一无是处，但就目前看来，各大游戏电视厂商还没有特别惊艳的独占游戏内容，作为噱头的各种小游戏着实不够吸引人。不过，随着云游戏技术继续推进，游戏电视作为载体，倒也算未来可期。

而在知道了玩家想要什么以后，厂商们的行动倒也十分积极，国内消费者熟悉的几位彩电巨头也开始纷纷布局游戏电视产品。

2020年3月左右的时候，和电竞产业一直走得很近的TCL发布了游戏智屏C9，抢先友商们一步冲出赛道，而到了5月，海信也不甘落后地推出了E75系列游戏电视，之后有过了两个月，创维也推出了首款游戏电视S81 Pro，开始讲起“高端游戏装备”的故事。

不过，厂商们虽然玩得开心，玩家们却是有些焦虑。电视机在加入大量提升画质、降低延迟的新功能后，价格自然也是水涨船高。同样尺寸的电视机，因为“游戏”的名号而价格疯涨并不是什么新鲜事，并且因为这样的“暴利”，也导致市面上出现了一些没有HDMI2.1接口、没有HDR和ALLM功能的“游戏电视”，成为了市场上妥妥的“智商税”产品，考验着玩家的判断能力。

而随着游戏电视的风潮继续上扬，如何避免诸如此类的乱象继续出现，如何避免游戏电视不会一步步走进同质化陷阱……摆在国内电视机厂商面前的，除了机遇，更有挑战。