从“流量驱动”迭代为“价值驱动”

撰文/ 陈邓新

编辑/ 李   季

排版/ Annalee

红果，又一次创造历史。

Questmobile的数据显示，抖音集团旗下免费短剧APP红果2025年6月的月活达到2.1亿，同比增长179%，并超过2亿月活的优酷。

这意味着，短剧APP第一次超越长视频APP。

近年来，“爱优腾”对短剧的态度有了微妙的变化，从“长短之争”的剑拔弩张演化为“取长补短”的协同联动，却依然无法阻拦红果。

毋庸置疑，红果正走在高歌猛进的道路上。

最短路径却不是最佳路径

红果崛起，并非偶然。

2023年8月之前，主流观看短剧的渠道为小程序，小程序短剧的市场规模已超40亿元，彼时付费是视为短剧变现的最短路径，成为主流的商业模式。

不过，最短路径却不是最佳路径。

一边，盗版横行，逐渐形成了一条灰色产业链，侵蚀了付费的价值体系；另外一边，付费模式严重依赖买量投流，制作方赚了吆喝不赚钱。

《2024中国微短剧行业研究报告》显示，买量投流在收益分配体系中比重显著更高，消耗在媒体渠道的买量投流分成甚至可以达到用户付费流水收益的八成，剩余的10%～20%收益则由制作方、发行方等按照一定的比例进行分配。

红果APP正式上线之后，祭出免费的打法，不但大大缓解了盗版问题，更是免去了买量投流的沉重负担，凭借后发优势开启了赶超之路。

一言以蔽之，起跑快不如跑得久、跑得远。

一名业内人士告诉锌刻度：“这不是（字节跳动）第一次后来居上了，番茄小说月活超过阅文集团、番茄畅听月活超过喜马拉雅，说明免费打法可以复制。”

如此一来，红果带动短剧进入免费时代。

《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，2024年1月，免费短剧的市场占比为11%，到了10月攀升至50%，反超了付费短剧。

这之后，免费短剧站到了C位。

随之而来的则是短剧打开了规模边界，成为移动互联网的流量高地，而红果也驶上快车道，令外界瞩目。

DataEye-ADX的数据显示，红果平台TOP500微短剧单月累计总热度，在2025年5月、6月连续破百亿。

此背景下，“爱优腾”从质疑红果，到理解红果，再到对标红果。

爱奇艺将“爱奇艺极速版”更名为“爱奇艺微短剧”，并推出了“千部微短剧计划”；

腾讯视频将“十分剧场”迭代为“十分短剧”，走上“横屏深度叙事+竖屏碎片消费”的互补道路……

甚至，芒果TV直接选择与红果合作，整合双方的优势资源，联手打造“果果剧场”，共同推动长短剧的生态融合。

不难看出，红果与“爱优腾”棋逢对手。

正循环生态价值显现

需要注意的是，红果上演弯道超车，靠的不仅仅是免费。

毕竟，打“免费牌”的可不止红果一家，但体量却无法相提并论，免费短剧赛道第二名的月活用户数仅为红果的五分之一左右。

之所以一枝独秀，背后的缘由有二。

其一，构建“IP→短剧→流量”黄金三角。

作为免费网文的鼻祖，番茄小说是红果的最佳搭档，为后者提供源源不断的优质IP资源，助其打造赛道首屈一指的内容库，满足不同观众的长尾需求，而庞大的流量又进一步拓展了IP的商业价值。

关于此，从IP深度转化数据，就可见一斑。

2025年上半年，红果斩获了12部观看量破10亿的高质量短剧，其中《老千》《云渺2》等10部短剧改编自番茄小说。

红果短剧自制剧负责人杨杰曾表示：“竖屏短剧信息密度大，故事情节紧凑，网文中流行的元素趋势、选题风向都能更快在短剧中展现，这些特性使番茄小说在短剧改编方面独具优势。”

这么一来，红果在节省IP深度转化的时间成本之上，大幅提高了爆款概率，吸引更多用户观看与留存。

其二，扩容泛娱乐生态。

尽管免费短剧为红果的基石，但也在不断拓展内容的边界，致力于打造泛娱乐生态，以强化生态的虹吸力。

为此，红果切入短视频赛道。

对比来看，红果的短视频功能虽然与抖音一脉相承，可内容不及抖音丰富，侧重的是影视解说类内容，以满足用户的差异化追剧需求，进而强化平台的黏性。

短视频之外，红果也在布局图文社区。

事实上，追剧虽然可以通过弹幕实时互动，但相关限制也客观存在，而图文社区则可以弥补深度交流的遗憾，进一步提高用户的活跃度。

须知，图文社区是短剧带货的重要一环，依托良好的种草氛围，实现“种草→转化”的商业闭环，红果可以释放更大的商业价值。

精品化成为胜负手

以上可见，红果脱颖而出是理所当然的，如今为了再上一个台阶，在精品内容扶持上不断加码。

复盘来看，为了追求短期利益，“一本多拍”已成短剧赛道的常态，台词、拍摄角度高度相似，只是在部分细节和情感的呈现上会有所差异，滋生了同质化问题，令用户愈发审美疲劳，不利于行业的长期健康发展。

于是乎，精品化成为行业的共识。

简而言之，短剧要从“粗放生长”走向“精耕细作”，红果也随之调整了打法，持续聚焦精品短剧，优先给予全维度扶持，将内容生态的底层逻辑从“流量驱动”迭代为“价值驱动”。

红果短剧总编辑乐力曾表示：“我们希望能拉入更多优秀的合作伙伴，让更多聪明人一起来思考，自下而上，让短剧行业的天花板不断上涨。”

为此，2024年末红果推出精品短剧“果燃计划”，通过投资扶持与精品推广的方式，又一次成为行业变革的标杆。

官方数据显示，“果燃计划”发布以来，已收到超300份项目书，上线60余部精品短剧。2025年7月2日揭晓最新精品短剧片单，《弄潮》《怒刺》《小港湾》《山河回响》《云端捕手》《我在月球当包工头》等21部精品短剧将在下半年陆续登陆平台。

更为关键的是，抖音集团成立了短剧版权中心，整合相关BD团队，统一向红果、抖音等平台产品提供短剧产品，从而在打造精品短剧上形成合力，有了更大的势能。

一方面，抖音的端原生短剧侧重的就是精品短剧，在一定程度上与追求精品化的红果存在竞合关系，而合并之后双方可以优势互补共生共赢，共同抬高精品短剧的天花板。

另外一方面，可以统一版权流转标准，避免同一短剧在不同平台出现付费与免费并存的情况，从而抹去信息差，进一步完善用户体验。

版权管理强化之下，红果与抖音不但可以联手做大基本盘，还可以持续鼓励精品短剧创作，为行业注入更多活力。

总而言之，短剧进入了下半程，精品化成为红果的核心战略，深耕内容成为必然，如此才可以将流量优势转为持久胜势。

毕竟，优质内容才是第一生产力。