腾讯游戏成功逆转

撰文/ 陈邓新

编辑/ 李   季

排版/ Annalee

腾讯游戏，一直是互联网关注的焦点。

日前，腾讯召开了2024年度员工大会，腾讯创始人兼首席执行官马化腾对游戏业务过去一年的评价为“非常争气”，而去年为“躺在功劳簿上”。

不难看出，腾讯游戏成功逆转。

两极反转的背后，则是腾讯的“长青产品能长出新芽、会自我恢复”战略部署见行见效，《王者荣耀》《和平精英》等老游戏长出“新芽”，成为腾讯游戏穿越周期的关键所在。

毋庸置疑，长青游戏证明了含金量。

打了一个漂亮的翻身仗

其实，游戏市场2024年虽然有所复苏，但竞争势态并不乐观。

一方面，“阵亡”的游戏产品高达119款，而2023年这个数值为78款，产品短命的现象愈发明显。

另外一方面，大厂也同样难以避免市场耐心不足的困境，无论是老牌选手或是游戏新势力都面临业绩正增长的挑战。

此背景下，外界对腾讯游戏一度颇为谨慎。

所幸，其并未气馁，“恢复到当年在游戏行业如何从十几名开外一步一步走上来这个过程，回想创业艰难的过程就会有斗志”。

卧薪尝胆之后，腾讯游戏成为市场的一抹亮色。

AppMagic发布的《全球热门手游发行商预估收入年榜TOP50》显示，腾讯以62.5亿美元的收入位列榜首，不但对榜单内其他发行商实现了断层式领先，更是高于2021年至2023年的约57亿美元的平均水平。

简而言之，腾讯游戏重返巅峰。

关于此，从财报也可见一斑：腾讯游戏2024年第三季度的总收入为518亿元，同比增长12.6%，增速创近三年的新高；其中，本土游戏收入为373亿元，同比增长14%；国际游戏收入为145亿元，同比增长9%。

这意味着，腾讯游戏增速领先行业。

游戏工委发表的《2024年中国游戏产业报告》的数据显示，国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%；其中，移动游戏市场实际销售收入2382.17亿元，同比增长5.01%。

而Games Industry的数据显示，2024年全球游戏市场的总收入约为1843亿美元，同比仅增长了0.2%。

更为重要的是，其增长势头得以延续。

马化腾指出海外游戏收入已经接近国内游戏收入的一半：“近一年国内和国际业务都发展起来了，海外投资的工作室做得比较好，出海已占游戏业务的较大比例。”

不难看出，腾讯游戏打了一个漂亮的翻身仗。

之所以如此，皆因腾讯将长青游戏做透与做深，从而让“长板”更长，不惧与友商的新品同台竞技，由此吸引了更多的用户、占据了更大的市场。

找到维持游戏长青的方法论

所谓长青游戏，是经得住时间与市场检验的重要作品。

近年来，游戏行业推出爆款的难度越来越大，重磅新游折戟屡见不鲜，聚焦主业成为行业的关键词。

data.ai发布的《2024年移动游戏市场报告》显示，在2024年手游收入Top 20的榜单中，发行期一年以内的游戏，占比仅为15%。

以上可见，深耕基本盘，将爆款游戏迭代为长青游戏，才是最优选择。

对此，腾讯互动娱乐事业群总裁任宇昕早有预见：“目前的游戏中，竞技对战类游戏还是皇冠上的明珠，这是我们的基本盘，要把基本盘守住，不能被当下一些热门的MMO、二次元所动摇。”

于是乎，为了让老树发出新芽，腾讯苦练“内功”。

即调整了组织架构、进行了人事变动，以便职责更明晰、决策更高效、流程更简单、资源更集中、品类更聚焦、运营更专注，进而释放了革新红利。

如此一来，“精气神都得到了很大改观”，找到维持游戏长青的方法论。

当一款游戏在长线运营时碰到暂时的表现不佳，不能拿游戏生命周期当挡箭牌，归咎为理所当然，而是要深究问题所在，通过变换思维激发团队的创造力与创新力，将粗放运营迭代为精细化、规范化、人性化运营，从而再度焕发游戏的生命力。

譬如，《王者荣耀》2024年新增了一个10V10的全新玩法，该模式允许20个玩家在拓展的地图上混战，新手的上手门槛更低了，老手的挑战性更强了，重新点燃玩家的热情。

再譬如，《和平精英》2024年新增了一个“地铁逃生”模式，融入新潮的“搜打撤”玩法，带来不一样的感受，也重新赢得玩家的青睐。

通过持续焕新，《王者荣耀》《和平精英》成为腾讯游戏增长的重要引擎。

Appmagic发布的《2024年全球热门手游预估收入年榜》显示，腾讯旗下共有9款游戏入围；其中《王者荣耀》全年预估收入为18.67亿美元，荣登榜首，而《和平精英》全年预估收入为11.81亿美元，进入榜单TOP5。

腾讯高级副总裁马晓轶表示：“体量到了腾讯这个规模，主要的业绩增长是来自于最头部的大游戏带来的持续增长，这些头部游戏是驱动我们往前走的真正动力，是我们业绩的主要增长来源。”

换而言之，长青游戏可以自我恢复，可以长出“新芽”。

长青游戏矩阵加速崛起

更为关键的是，长青游戏2025年依然势头强劲。

在《王者荣耀》《和平精英》的带领之下，腾讯旗下的游戏持续霸榜，甚至2025年1月10日占据了iOS畅销榜前八，被业界津津乐道。

由此可见，老树发新芽的，不单单只有《王者荣耀》《和平精英》。

事实上，2016年上线的《火影忍者手游》，日活跃用户数在2024年5月跨越1000万里程碑，并在第三季度再创新高，进而推动流水同比增长16%。

而2018年上线的《Brawl Stars》，2024年上半年收入已超过2022年与2023年收入之和，并在第三季度实现流水同比增长7倍。

长青游戏矩阵成型，腾讯拥有更强的行业统治力。

需要注意的是，腾讯游戏的新一线梯队正在冉冉升，不但扛起稳增长的大旗，还打开了长青游戏的边界。

这其中，《金铲铲之战》尤为值得一提。

2021年上线的《金铲铲之战》，通过玩法的持续创新，赋予游戏源源不断的“新鲜感”，从而成功破圈，吸引了大批此前对自走棋并不感冒的玩家入局。

一言以蔽之，《金铲铲之战》源于《英雄联盟》，成于自主创新，有机会成为腾讯下一款旗舰长青。

Sensor Tower的数据显示，《金铲铲之战》的流水在2023至2024年连续保持高双位数增长；其中，2024年12月，在“6费弈子”、全新主题“小小英雄”等更新的带动下，《金铲铲之战》收入同比提升42%。

此外，腾讯2024年的重磅新游，也可圈可点。

2024年5月21日上线的《地下城与勇士：起源》，凭借不逊色于端游的动作体验，赢得玩家的广泛认可。

腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔表示：“我们对《地下城与勇士：起源》的长线运营非常乐观，上线后的60多天里留存率非常好，这是反映游戏寿命的重要指标。”

截至2024年底，在中国iOS平台的收入超过11亿美元，《地下城与勇士：起源》一跃成为2024年最赚钱的新游，被外界视为下一个长青游戏。

《地下城与勇士：起源》之外，《三角洲行动》的表现也可圈可点。

2024年9月26日上线的《三角洲行动》，是一款耗时4年打造的多平台射击游戏，在PC端颇受欢迎。

公开数据显示，《三角洲行动》注册用户数已突破4000万，已经连续三个月（2024年10月至12月）跻身网吧游戏热力榜第5位，实现较高的用户日均使用时长和留存率。

显而易见，《三角洲行动》也露出长青游戏的苗头。

腾讯2024年第三季度财报电话会议透露：“对于《三角洲行动》这款PVP多人游戏，我们初期更注重用户参与度，变现是随着时间推移逐步考虑的。总体而言，我们对这款游戏的变现和用户满意度都很高。”

综上所述，腾讯游戏围绕各类长青游戏内外发力，让玩家看到产品的优秀与创新的魅力、从而心甘情愿为游戏买单。

那么，2025年，长青游戏有了更大的盼头。