细分与极致!iQOO正式亮相:品牌、产品全解构

2019年3月2日 02 : 41

2月12日,也就是刚过完春节的第二天,vivo全渠道便推送了一条重磅消息——Hello,this is iQOO,高调宣布即将推出全新子品牌iQOO,中文名“艾酷”。

随后的半个月,一系列预热与剧透随之而来,骁龙855移动平台、12GB内存、4000mAh电池……最后就连外观也被工信部扒了个精光,发布会的悬念似乎又只剩下了价格。

而就在几个小时前,iQOO的发布会正式在深圳召开。作为一个长期跟vivo的记者,先给大家分享几点我的直观感受。

首先,这次发布会的规模超乎想象,虽然不能说史上最大,但至少也是近两年来,规格比较高的一次。

其次,无论场地设计还是发布会流程,也与以往不太一样,从很多细节就能感受到iQOO团队针对vivo所做的差异。比如现场展示充电速度这种硬核炫技环节,在以往vivo的发布会上是极其罕见的。

这也不难理解,因为iQOO是一个相对偏互联网用户的品牌,他们希望在首次亮相中,向大众充分传递品牌理念,并让这些信息最大化的在互联网上得到释放。

所以尽管只是iQOO的第一场发布会,我们依然可以感受到它与vivo绝不是为了子品牌而子品牌。当然对于两者的关系,以及具体定位和差异,相信还是有很多人搞不清楚。

为此,iQOO品牌副总裁冯宇飞先生,早些时候接受媒体采访时,便已经对相关问题做出了解答。下面我结合发布会,为大家进行一个梳理。

谈品牌:2010年就注册了

iQOO的来源是追求不止、进击不止的意思,英文是I Quest On and On,取的首字母。

“生而强悍”是iQOO的口号,追求的就是极致的性能和独特的体验,所以可能会给人感觉它的性能特别强,这一点会比较显性,但这只是iQOO的诉求之一,它还有其他的诉求和个性化的东西。

2010年的时候iQOO就已经启动了,那时候隐隐约约的想法也是要走一个更年轻、更国际化的品牌路线。但是在研发上,还有对于消费群体的理解上,方方面面的准备还不够。到今天,随着新的互联网人群的规模越来越大,大家对他们的理解越来越深,认知逐渐建立起来了。再加上vivo的发展也到了一个足够的高度,能让我们再孕育或者推出iQOO这样一个品牌,所以顺理成章的就出来了。它是一个早有准备的事情。

记者解读:2010年对于中国手机市场来说,是一个特殊的年份,因为那年,小米成立,互联网手机的概念也随之兴起。iQOO同年注册在我看来,毫无疑问是在未雨绸缪。

正如冯宇飞所说,当时“vivo对于消费群体的理解上,方方面面的准备还不够”,说白了就是还没看明白怎么玩。而现在,vivo显然看懂了,并且通过Z系列和U系列积累了一定的运营经验,iQOO的推出也就顺理成章。

但同样需要指出的是,小米的这套互联网手机玩法,各家都学了个遍,似乎也玩不出什么新花样。所以iQOO是准备结合自身优势,把之前的那些东西玩到极致,还是开创出什么新的模式,值得期待。

谈定位:现阶段就是vivo的一个子品牌

vivo过去确实对线上这群偏互联网的科技人群在覆盖上不是那么极致,对于这群人更极致的沟通,更好地提供个性化的产品,还是要靠iQOO来解决。比如vivo过去NFC做的就比较少,但是线上的人群NFC就是标配。

vivo过去男女性用户的比例是5:5,要这么看,因为iQOO刚开始第一款可能确实会偏男性一些,但是未来我们会有丰富的产品线,会在不同的人群满足方面,做出各种差异化,最终我相信它应该也是一个相对平衡的状态。现在就定义它是一个什么样的品牌,我觉得为时尚早。

iQOO还是托权于vivo的子品牌,面向的人群是偏互联网新一代的,对科技、对极致性能比较在意的人群,我们内部叫“探索型人群”,相当于是为他们量身打造的一个品牌。从人群到品牌,我们在整个营销,包括架构上都会有不同。

跟vivo一样,iQOO也没有所谓的高端或者低端这么简单的定义,一切还是要回到消费者身上。把每一款产品做到极致,至于到最后该是多少钱,什么样的定义,反而是不重要的事情。我们不能说互联网人群一定是什么样的价位段,随着对他们研究的深入,会在不同的方面去满足他们的需求。

它不是特别冰冷,纯配置导向的,用户希望买一部手机的时候它能表现出一些不同。vivo这么多年对于手机的理解从来都是个性化的电子产品,所以我们在努力打造品牌,赋予手机情感。iQOO也是这样,它一定不是堆料的东西。

独立更多地是希望在消费者的理解,以及产品的定义上,沟通层面给大家感觉是独立的。但是研发、品质、生产,甚至营销资源上,我们又是和vivo共用的,渠道也是。

iQOO不应该纯粹地用渠道或者价位段来区隔,没有回归到以消费者为导向。有这样一群我们最在意的人,他们希望我们提供最好的产品,至于用什么方式提供反而不那么重要。我们只知道前期会聚焦在互联网上,因为这方面的人更多一些。

iQOO是一个全渠道的产品,不会只卖互联网,更多的是互联网和人群的概念。虽然它起步之初是定位于国际化,但是我们还是要先把国内做好,未来根据发展再看海外的机会。iQOO也是全球注册的,只不过未来的人群、渠道和商业模式会有一些差别。

至于未来会不会独立,需要沟通的还有很多,基于市场的变化,后续可以继续聊这个问题。可能那时市场变了,消费者变了,格局变了,都有可能,但是现阶段我们是想得很清楚的。

记者解读:这段话的信息非常多,我提炼几个关键点:1.iQOO现阶段就是vivo的子品牌,研发、生产、营销资源共享,至于未来会不会彻底独立,暂时未知;2. iQOO主要是面向vivo相对覆盖不那么到位的互联网“探索型人群”,简单来说就是类似极客或者发烧友;3.性能配置要极致,但也不是纯堆料,而是兼顾情感与个性。

综合这些信息来看,iQOO就有了比较清晰的自身定位,也撇清了和友商子品牌的关系。尽管从长远来看可能会出现调整和变化,但现阶段就是做一个各方面能代表vivo品质、文化和追求的“新互联网手机”。

谈关系:不会与现有系列产生冲突

所谓的竞争冲突我觉得是不会的,因为vivo这个品牌有很多系列,比如X和NEX,当然iQOO现在只是一个相对独立的子品牌。我们都是托权于vivo的研发、技术,包括营销或者渠道,但是又在消费者细分方面解决各自不同的问题。比如NEX在科技前沿这块做的就很好,iQOO则在极致性能这块做的更好,这方面我们想的是比较清楚的。

举个最显性的例子,我们每年发布的APEX,它实际上是当年想要使用的技术提前和大家进行沟通,它会运用在同年的产品上,最核心的体现就是NEX。NEX是最先做弹出摄像头的,但iQOO不一定非得要做弹出摄像头。对于iQOO来说,可能是更高的CPU或者更酷炫、个性的东西,我们在追求黑科技和极致性能之间找到一个平衡。

Z系列和U系列理论上是我们过去对于线上人群积极的尝试,而且结果还不错,我觉得它们都还会存在。之所以推出iQOO,是因为认知的建立,以及各方面能力都到了这个阶段,是相辅相成的。能力到了,认知刚好通过U系列等,包括各方面的市场调研,消费者的感知都建立起来后,iQOO就顺理成章出来了。我们还是想把产品做的更极致一些,相应的与Z和U的差异也就出来了。

记者解读:相对于品牌和定位,我觉得iQOO与vivo,或者其他产品线的关系,冯宇飞已经讲得非常清楚了,也很好理解。和旗舰系列NEX相比,iQOO的产品在性能上不会落后,但黑科技未必会用得那么多,或者那么快。而相比Z或者U系列,iQOO的体验则会更加极致,或者说定位相对高端也未尝不可。

当然,说归说,后续消费者面对2998元起售的骁龙855,和价格更高的X系列怎么选又是另外一回事。不过就像前面说的,不同系列面向的人群不一样,比如X更多面向的是线下用户,他们也许根本搞不清配置。就算因为性能更好买了iQOO,那又怎么样?还不是掉进了vivo的口袋。

首款产品有何亮点?

外观方面,iQOO融入了“Speed Art”的设计语言,并加入超跑腰线、车轮纹理、暗夜光轨、LED灯带等元素。除了电光蓝和熔岩橙之外,iQOO还在顶配版上融合了金属与碳纤维底纹,推出了骑士黑配色,以满足不同用户的个性化需求。

作为全新性能旗舰,iQOO全系标配骁龙855移动平台,相信不用我们过多介绍,总之你只需要知道,它就是目前性能最强的手机芯片就行了。

顶配版搭载12GB内存+256GB存储空间,这已经是目前市面上能买到的,配置最高的Android手机之一了,足以在多后台应用同时运行下,依然保障用户的流畅体验。

在发布会现场,iQOO产品总监曾昆鹏演示了该机的超快闪充功能,将一台3%低电量的iQOO手机在24分钟内充满到了77%的电量。

4000mAh大电池搭配44W闪充,息屏状态下能在15分钟内充至50%,45分钟达到满电,可以充分满足手机重度使用者,不再有用电焦虑。

iQOO的强悍性能不仅体现在硬件上,还有vivo Multi-Turbo的加持,可以为用户带来出色的电竞级体验。只要横置机身,长按边框上的Monster Touch压力感应按键,就能进入游戏空间。机身自带的Monster Halo游戏灯效、4D游戏震感和游戏立体环绕音效,能让用户从触觉到听觉,都得到沉浸式体验。

对此有人说,iQOO是不是就是游戏手机,类似红魔或者黑鲨。冯宇飞对此的解释是:绝对不是!游戏只是iQOO的卖点之一,而非全部。

不过尽管如此,iQOO的游戏性能依然得到了职业电竞领域专业的认可,用极高的性能表现和出色的体验,征服了KPL官方各种严苛的极限测试,正式成为2019 KPL春季赛官方比赛用机。

同时,iQOO还配备了后置1200万像素主摄、1300万像素广角镜头、200万像素虚化摄像头,三摄相机可以满足用户日常的拍照所需。基于领先的AI智能算法,iQOO还搭配了超逆光、超级夜景以及AI美颜等多个满足不同场景需求的拍照功能。

整体看来,iQOO首先是一款旗舰机,具备高端智能手机所应有的一切素质。其次它还在设计、游戏、快充等方面,做到了业界领先,可以多个维度满足互联网极客用户的需求。

发布会上,iQOO也宣布了该机将于3月1日当晚20:30正式开启预售,3月6日全渠道开售。我们现在已经拿到了这款手机,稍后将为大家带来详细的体验报告,敬请关注。


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