在智能手机市场，一些带有“小而美”气质的品牌总能带起大家的好奇，比如Nothing。

 

这个由一加前高管裴宇创立的品牌，在2022年7月，推出引爆互联网的Nothing Phone（1），还有之后同样话题度拉满的2代，独特的外观设计以及背面酷炫且可自定义的灯效，给行业带来了不小的震撼，是一款既可以满足日常使用又极具个性的产品。

 

还有子品牌CMF，首款产品CMF Phone（1）可以像玩具一样，加装各种自定义化模块，让手机变成一种十分有趣好玩的产品，在千篇一律的智能手机产品中迅速突围。

 

不只是手机，Nothing还有采用相似设计风格的耳机，手表。Nothing的核心理念是“技术的温度”，通过透明的方式赞美原始科技之美，消除人与科技之间的障碍。而我们有幸采访到了Nothing相关负责人，谈到了关于产品，以及中国市场的相关规划。

丨手机未上，音频/手表先行

当问及手机产品什么时候会在中国开售时，Nothing方面回答称：“我们目前暂时没有在中国正式推出手机的计划。”

 

“中国的手机生态，尤其是软件的生态跟国外非常不同，它的定价体系也完全不同，所以价格段的选择，也是和海外不一样的。

“手机产品在国内和海外其实是完全两种竞争格局，甚至是两种商业模式。比如说国内的手机产品很多，其实他们的硬件产品可能不怎么赚钱。更多是依赖他们软件和这个互联网服务来赚钱。”

“但是在海外，其实整体的这个移动互联网生态其实是截然不同的。如果说我们真的想进入中国市场的话，我们得把前期的服务和体系准备好，才能跟这个市场去做一个正面的竞争。我觉得这个东西本身我们肯定我是不是我们不想做，但是我们需要去做足够的准备，否则的话可能我们在很难做好。”

 

尽管手机产品短时间不会进入国内，但同样极具个性和设计的音频和手表则会在国内同步上市。

Nothing方面明确表示，中国市场是非常重要的一个市场，音频类产品可以确定会同步上市。手表则作为IoT重要组成部分，前两代产品很遗憾没有赶上中国市场，但是下一代手表会进入中国的市场。我们会从产品侧不断努力，给中国消费者带来更多更全面的产品体验。

 

在过去年4年间，Nothing的全球累计出货量已经达到700万，以中国的人口基数和社交媒体对Nothing产品的初步态度，实际上是很有机会的。Nothing认为电商是一个很好的触点，至少可以让消费者能够买到自己的产品，未来希望从中国的一线城市开始，举办一些线下快闪活动，逐步地让大家接触到Nothing的产品。

丨无限制生态，用户快速拓展的秘密

在采访中，Nothing提到手表等IoT产品的用户群，与手机产品并非完全重合，其中60%是苹果用户。像音频产品线，大部分也是iOS用户。因此Nothing在高净值市场，特别是在欧美日韩地区很受欢迎。

 

一方面，从侧面说明Nothing的产品力是足够高的，能够获得高净值市场的青睐。另一方面，Nothing没有对产品的适配对象做什么限制，让更多的用户体验到出色的产品体验。

对此，Nothing方面也讲到，“Nothing跟其他做生态链产品的手机厂商有一个本质的区别——Nothing的第一款产品是耳机，而非手机。因此我们就没有把自己定位为一个纯粹的手机厂商。”

 

“如果我们去看一些市场的调研，你会发现有一些厂商的耳机产品，或者他们的一些这种穿戴产品，跟自己的手机产品用户的重叠度特别的高。所以这个可能一方面是他们在这个体验上也确实做了一些这种所谓的限制，让他们这个联动可能可以更好。但是反过来说，有时候这对于其他用户就是一些限制。”

但对于Nothing来说，我们的音频用户大部分来自iOS用户，以及我们的这个手表用户也大多数都是其他品牌转换而来的。所以，我们从零开始，我们就不会去设这个限制。甚至是很多时候我们在想怎么为iOS用户提供更好的体验，怎么为其他的安卓厂商也提供更好的体验。”

 

所以，Nothing的音频、手表等产品不会根据品牌做限制，无论你现在用的是什么品牌的手机，是iOS，还是安卓，都可以享受到出色且个性的Nothing产品体验。

丨差异化的设计和品质

从目前Nothing推出的产品来看，无一例外都有非常出色的外观设计。但是中国的市场竞争是非常残酷的，尤其是设计方面，如果有一个厂商模仿设计或是推出类似的产品，Nothing该如何保持自己的竞争力呢？

 

Nothing方面表示，我们的确看到了很多人模仿了我们的设计，价格可能还更低，甚至只有我们的20%到30%，但至今没看到做出同样质量的产品。有一些模仿了大概的设计。它可能把一个工厂的设计塞到一个像Nothing的壳子里，或者是说做了差不多的感觉。

但实际你会发现，他如果没有去做注塑和切割的创新工艺的话，实际产品体验完全不是Nothing的水平。所以我们并没有觉得这是一个特别值得担心的事情。

 

如果要做我们这么复杂的一个产品的话，设计团队的配置需要非常到位。因为我们做的不只是传统的工业设计，还结合了很多声学和用户体验设计。说实话我这几年过来，会很明显的感受到我们做一个产品的时间是别人的10倍。我们需要做出差异化，这样子才有我们的一席之地。