Redmi≠红米!两者到底有什么区别?

2019年3月14日 09 : 44

小米与红米在今年年初宣布正式做出品牌拆分,独立出红米品牌并改名为Redmi。彼时雷军对外表示,小米以后将会主打高端市场,而Redmi将会主打极致性价比。那么Redmi与红米的区别仅在于此吗?


谈这个话题之前有必要再回顾一下红米品牌。2013年7月31日,小米推出了首款红米手机,这个系列用极致的性价比和高品质迅速成为小米的主销机型,同时还推动机行业发生了改变,不仅给盛行全国的山寨机一记重拳,国内的手机厂商也都纷纷推出了类似于红米一样的千元机,让更多的消费者可以以更低的价格体验到性价比高的产品,推动中国手机产业的全面升级。


红米系列一开始的产品定位是走量,所以定价特别亲民,但同时也被打上了低端廉价的标签。


今年1月3日,小米公布了2019年的第一个大动作:红米正式改名为Redmi。小米公司不仅把红米独立出去了,还升级了英文品牌Redmi,这意味着未来红米手机要肩挑重担,甚至要在某些垂类市场独当一面。那么,官方赋予的Redmi品牌升级的意义有多重要?从近期小米的频繁动作便可窥一二。


目前已确定小米将在3月18日召开Redmi春季新品发布会,在昨日的首日预热海报中,官方公布的海报里逐一公布了新机的详细配置,同时还强调“Redmi不只是手机”、神秘新品等信息:



不得不让人怀疑Redmi品牌还要发布除了手机以外的其它产品,可能与智能家居、AIoT有关,并冠上Redmi品牌。基于如今的小米已经有了生态链,很容易让人联想到小米可能有意再建一个追求极致性价比的智能家居产品生态链。这样一来小米和Redmi就有本质区别了。


现在小米也抛出了这样的话题。今日,小米官方发布微博为3月18日将举行的Redmi春季新品发布会预热,继之前宣布了Redmi品牌不仅只是手机将覆盖更多产品线之后,小米官方再次抛出问题:红米和Redmi有什么区别?引发网友热议。



其实这个问题之前在1月份Redmi品牌成立的发布会上,雷军就有过解释:Redmi旨在坚持做高品质、极致性价比、全球化的国民手机。结合此次Redmi春季新品发布会的预热,红米和Redmi的区别更加明晰。 



1月10日,Redmi发布了新品牌后的首款产品Redmi Note 7,内部代号小金刚,并且自诞生以来在行业内首次提出了18个月超长时间保修的承诺。相比于业界普遍的12个月保修时间延长了50%。


此举不仅大幅降低了用户使用手机可能产生的后续费用,并且也显示了小米对于Redmi品牌高品质的信心,相信18个月超长时间保修政策也将会延续到Redmi后续产品上。


而在Redmi品牌独立运营后,针对Redmi品牌机型的定位,雷军曾在个人微博上强调:“红米Redmi,无惧任何对手,坚持死磕性价比”。事实上,之前小米和OPPO高层就已经在微博上隔空对话,掀起了关于性价比的讨论。


雷军给出了性价比的含义:性价比绝对不是便宜,是同等性能体验下价钱最便宜,同等价钱下性能体验最好。


对于极致性价比,Redmi也和之前的红米产品线有所区别,之前红米产品线主要聚焦在千元档位价位段,为用户提供价格相对较低的高性价比手机,而Redmi的极致性价比并不基于固定价位段。



此前雷军就曾表示Redmi品牌会推出骁龙855芯片的极致性价比手机,从红米产品线升级为Redmi品牌后,也会逐步完善在高中低端全线产品布局。 


可见,Redmi在主打极致性价比的同时,也将走上中高端领域。当然,小米手机也主打中高端,但是两者方向并不冲突,Redmi是主打高品质的同时,做极致性价比产品,做全球化的国民手机;而小米手机则主打高配置同时,做创新型产品,做新零售手机。


Redmi品牌自成立以来也在全球化方面显示了更大的决心,从此次发布会上将发布的Redmi Note 7 Pro新品手机选择了在印度进行首发就可以看出来。



目前Redmi已经先后进入印度、印尼、西班牙、意大利、法国、英国、俄罗斯、越南、菲律宾、泰国、埃及等国,从小米官方公布的消息来看都取得了非常好的销售成绩。


目前小米品牌旗下不仅拥有手机产品线,还拥有移动电源、耳机、手环甚至空气净化器、净水器等产品线。而从之前Redmi春季发布会的预热信息中,也可以看到Redmi作为和小米并驾齐驱的品牌之后,未来也将拥有更多的手机周边、智能家庭产品线等。这也是相对于之前红米时代完全不同的地方。至于Redmi的第一款非手机产品究竟是什么,还需要等到3月18日发布会上才会揭晓。当然也是此次发布会最大的看点之一。


无论如何,自Redmi从小米独立出来后,小米将专注中高端和新零售,而Redmi今后可以放宽心地推出极致性价比产品抢占市场,加强整个小米集团AIoT深度布局,“小米+红米Redmi”双品牌时代已然到来。

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