惨淡退场!这家曾让女生“疯狂”手机品牌被放弃了

2019年3月22日 19 : 25

就在业界普遍认为2019年手机行业的竞争将逐步加剧的时候,又有一家手机品牌宣布将关闭手机业务。

日前,在美图公司公布了2018年全年业绩。财报数据显示,美图公司2018年总收入减至27.915亿元,同比减少37.8%;公司在2018年净亏损12.545亿元,经调整净亏损为8.791亿元。

美图方面总结称,营收同比下降的原因主要在于智能手机业务低迷。财报中提到,美图的智能手机业务以及电商业务分别录得5亿元人民币以及2亿元人民币的亏损,美图预计将于2019年中旬之前完全关闭这类业务。

根据财报信息显示,2018年美图公司的智能硬件收入为18.438亿元,同比减少50.7%。美图方面宣布,在2019年的财报中,美图的手机业务将被定义为不再持续运营的业务。

实际上就在去年,美图公司经历了一次内部业务调整:对智能手机业务以及电子商务业务的投入逐渐减少,而互联网业务的营收占比则相对提升。随后的11月19日,美图宣布了和小米的技术合作,授权将之后的美图手机由小米负责研发、生产、销售和推广,而美图公司将提供影像技术与美颜算法的共同支持。双方合作的第一个项目预计将会在今年年中对外公布。

在中国的智能手机市场中,美图手机一直是一个相对另类的存在。

按照创始人蔡文胜的话来说,美图是靠著名的软件美图秀秀起家的,当时美图秀秀是模仿Photoshop,让用户修图。后来“发现很多女孩子用美图秀秀修她们的脸,可以让自己变得更漂亮,所以美图随后便推出了美颜相机,直接拍照,就会变得更美,再之后推出了美拍,让视频也变漂亮,同时我们也推出了硬件,美图手机,形成了软硬结合的移动互联网产业链。”

凭借主打美颜自拍的功能,美图手机在前些年赢得了一些女性市场,几乎成为了“网红专用手机”。虽然美图几乎没有公布过自家手机的销量,据2018年中报显示。但美图手机的销量一直局限在小众,且持续下滑,上市五年来,总出货量仅为350多万台,不及2018年中国智能手机销量冠军OPPO的7894万台的零头。

即便如此,智能手机也曾撑起美图公司业绩的“半壁江山”,在2016年上半年,美图公司总共收入5.85亿元,其中智能硬件就收入了5.57亿元,而这个部分的主力就是美图手机。2018年整个智能手机行业经历了一次洗牌。面对华米OV这样动辄千万级出货量的巨头,美图和其他的小众品牌手机一样面临了生存危机。其百万都不到的出货量已经难以支撑其硬件手机业务的延续。

过高的售价以及相对小众的受众群体,是造成美图手机销量不佳的主要原因。以美图手机的最新产品美图V6为例,其起售价高达5099元,这样的售价已经完全可以跻身苹果、三星等超一线品牌的售价范围。但美图的品牌价值与综合体验,与同价位的竞争对手完全不是一个等级。

也就是在这个时候,美图宣布与小米达成战略合作,外界也普遍认为,小米此举也是为了拓展女性市场而做出的布局。

对此,美图表示将进行业务调整,采取“止血”措施,预计将在2019年中之前完全关闭手机等业务。其实为了聚焦社交转型,美图公司此前就已经针对亏损的情况进行了系列调整,并剥离了主要的不盈利及重资产的业务。

而对于美图来说,将手机的生产、研发、推广和销售这些涉及成本和规模效应的环节交到小米手上,将资源集中在自身擅长的摄像技术和算法上也是一个明智的选择。

抛开手机业务,被列为美图核心的互联网业务方面,过去的一年在营收层面还是有一定突破的。根据其财报显示,过去一年,美图公司的广告业务同比增408.7%,互联网增值服务收入同比增长985.1%。

但漂亮增长数据的背后,却有着不少隐患。根据财报显示,2017年美图月活跃用户总数同比下降7.6%,所有应用中除了美图秀秀有所增长之外,其他应用均出现了不同程度的下降。而对于一款互联网应用而言,用户数量就是根本。

此外,美图公司的电商业务也因增长乏力被剥离。2018年11月,美图公司将美图美妆品牌授权予寺库的联营公司TryTry以运营公司的电商平台。将美图秀秀应用转型为社交媒体平台,是美图公司的第一个转型突破口。2018年8月,美图董事长蔡文胜曾宣布将美图秀秀打造为中国版的Instagram。但社交平台实现稳定的规模化盈利较难,美图公司并无太明显的优势。

到目前为止美图依旧在研究如何实现更理想化的商业化模式。因为其旗下一系列主打应用依然没能拓展出更大的商业价值,仍然在延续着传统的信息流广告变现模式。这样单纯靠卖流量广告,显然没法支撑其成为互联网企业的梦想。

未来,作为一家“互联网公司”的美图,前路依然坎坷。


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