美图正式终止手机业务,V7成最后“绝唱”

2019年4月16日 10 : 29

全球智能手机市场在2018年进入负增长阶段。近日,根据Canalys最新公布的中国智能手机市场2018全年出货数据,2018年中国智能手机出货量同比大跌14%至3.96亿台,这也是中国智能手机市场持续第二年出现负增长,总体规模已经回到了2014年之前的水平。


这样的大环境下,国内手机市场的寡头竞争格局已定,华为小米OV苹果占据头部优势,而在国内排名五名开外的手机厂商普遍出现生存问题,例如2017年第六名的金立被迫破产清算,魅族、锤子等独立手机品牌也陷入困境。同时美图也将手机业务出售给了小米。


美图手机的出售并不意外。一来受市场收缩和竞争加剧的影响,美图手机的生存空间受到挤压;再者美颜拍照功能早已成为主流手机的标配,凭借此功能曾引领潮流的美图手机亦难以借此建立差异化优势。按照小米目前的发展势头来看,美图将自己“全权”交由小米接管未尝不是一件好事。


昨日,美图手机官方发布长文告别信,称将在今年年中关闭手机业务,将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团。不过日后美图手机的售后服务还将由美图继续负责。告别信中,美图解释称,做一台让更多人变美的手机,意味着小众,也意味着体量小,无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战,所以我们决定年中关闭手机业务,将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团。



去年11月,小米和美图双方已经就此达成合作协议,小米获得美图手机品牌和相关影像技术,以及大部分智能硬件的30年全球独家授权。授权之后的美图手机将由小米公司负责手机的硬件、系统研发,生产,市场推广与销售,而美图公司将持续提供影像技术与美颜算法的共同支持。


合作期间,双方就合作手机和合作智能硬件的授权收益分成分为两个阶段:


第一阶段,自合作手机正式上市起的5年内,美图将获得每台合作手机销售毛利润的10%,直至累计分成金额到达约定的金额;小米公司也有权选择一次性支付分成费用来补足约定金额。


上述负责人称,一旦达到约定金额后,小米公司若决定继续合作,则双方合作进入第二阶段。


第二阶段最长可持续30年,在此期间,美图将继续获得手机销售的分成,并享有每年1000万美元的保底分成收入。


另外,美图公司也将授权小米生产美图品牌的智能硬件产品(与皮肤相关的除外),美图将享有就合作智能硬件销售带来的授权分成。在合作智能硬件正式销售起的30年内,美图均可获得每台智能硬件销售毛利润的15%。


彼时小米方面解释称,美图的图像算法和技术将有助于小米为合作智能手机用户提供更好的拍照体验。同时美图在女性用户中的品牌也将帮助小米不断扩大及丰富小米的用户基础。


历经5个月的交接,美图正式宣布是时候和现在的美图手机“说再见了”。


不过今日,美图公司发言人接受上证报独家采访时称,并不是真的关闭美图手机,而是未来美图会和小米合作推出全新的美图手机,美图手机将进入全新时代,和小米合作会是技术提升、规模化发展的开始。也就是说未来美图并不会了无音讯,如前文所说,美团仍会继续负责美图手机的售后服务。


作为依靠修图软件起家的美图,其手机的拍照功能可想而知。美图曾在招股书中透露,约75%的美图手机用户,在购买手机前就已经是美图应用用户。也正是在积累了庞大的用户数量后,针对其女性用户的自拍需求,美图顺势推出了专为自拍设计的手机。由于自拍效果深受女性用户的肯定,其手机业务的营收一度占美图年营收的 80% 以上。


美图第一款手机发售于2013 年,是全球首款拥有前置 800 万像素摄像头的手机,此后陆续发展出 M、V、T 三种不同系列。其中M系列主打“限量版本,动漫联名”,之前该系列推出过HelloKitty特别版、美少女战士限量版等;T系列则主打“科技旗舰,极智性能”;而V系列则定位“高端定制,专享奢华”。



最后一款美图手机发布于2019年1月8日,也就是美图手机V7,目前该手机已开始低价清仓处理,最高直降2300元。


美图在告别信中介绍称:美图V7将是最后一款带有纯正血统的美图手机产品,它拥有的前后四摄、骁龙845芯片等,都是我们的骄傲,其中的兰博基尼限量版更是拥有超高的收藏价值。
展望2019年中国智能手机市场,中小厂商或许未必会有更多的踹息空间,而头部厂商实际自年初开始为了占据更多的市场份额,可谓是“绞尽脑汁”。


譬如,OPPO和vivo分别推出了高端子品牌OPPO Reno和v
ivo iQOO,以加大在高端市场的竞争筹码;小米拆分红米Redmi品牌以提升品牌形象;华为大举开拓高端市场,并推出5G可折叠手机展示其研发实力;苹果新推出软件、内容及金融服务,进一步增加用户对iOS生态系统的粘性。


2019年将是国内5G时代的开端,如今大小厂商都在紧锣密鼓筹备5G智能手机的发布。业内分析人士预计,随着手机厂商加大对技术研发、产品服务创新及高端市场的投入,曾经多品牌百花齐放的中国手机市场在2019年竞争将更为激烈。

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