第一次,中国手机品牌全球销量超越了苹果!

2018年8月2日 09 : 37

知名调研机构IDC公布了2018年Q2(第二季度)的全球市场智能手机销量数据。数据显示,2018第二季度全球智能手机总出货量为3.42亿台,同比下滑1.2%。这是从2017年Q4以来,全球智能手机市场连续第三次出现销量下滑。

在全球范围内智能手机业务都遇到增长困难的问题时,IDC公布的具体销量排名却有着让人出乎意料的结果。和2018年Q1排名相似,第二季度销量前五名的品牌已然是三星、苹果、华为、小米和OPPO,但第二季度华为以5420万台的销量超越了苹果的4130万台,以15.8%的市场份额跃居第二位。而这一结果也被另一家调研机构Canalys证实。

▲ 2018 Q2全球手机销量数据/IDC

在过去的几年里,全球智能手机市场的前两名基本上都由三星和苹果两家占据。本季度华为打破了两强垄断局面,让不少海内外人士都为之震惊。

IDC在分析中表示,华为的大幅增长,一方面来自于主打拍照的P20系列吸引了众多的消费者,成功帮助华为争取到了4000~6000元段位的高端机型市场。

另一方面,618期间荣耀手机的线上销量为华为整体手机出货量带来了大幅的增长。除此之外,近期华为主打的GPU Turbo技术也给品牌带来了持续的关注度。

Canalys对于华为增长的分析中,更加肯定了荣耀品牌的强势表现。在二季度手机销量中,荣耀占到了华为公司的55%,这一占比高于去年同期的33%。荣耀上半年在海外市场的销量约400万台,同比增长150%。

Canalys公司分析师Mo Jia表示,荣耀和华为品牌互为独立经营,但前者已经成为在华为消费者业务中最大的手机品牌,并且荣耀品牌上探到500多美元的高端手机市场,对于品牌利润的提升有着很大的帮助。

根据此前Nova 3发布会上余承东的表态,华为计划在2018年销售两亿台手机。如果目标实现,华为可能会在今年和苹果争夺全球手机市场年度第二名的位置。

▲ 2018 Q1全球手机销量数据/IDC

在2018 Q2智能手机销量排名中,表现抢眼的还有另一位国产手机厂商小米。小米凭借3190万台的销量,迎来了同比去年48.8%的增长,成为整个榜单中增长幅度最大手机品牌。

对于全球智能手机销量的持续颓势,IDC表示,在高度渗透的市场中很难获得进一步的增长,但全球范围内还有不少极具发展力的市场,印度等市场就是其中之一。三星、苹果以及众多国产品牌都将印度视作下一个重要的市场,而小米的成功就和印度市场有关。

目前,小米已经取代了三星成为了印度市场上份额第一的手机品牌,其中红米系列是印度用户最喜爱的产品。在不久前,小米印度市场总经理Manu特别发微博庆祝小米在印度市场首度达成单季度1000万台出货量。

与此同时,小米也以6X为原型,推出了搭载原生Android系统的A2以及A2 Lite两款新机,进一步吸引包括印度市场在内的海外消费者。

位居IDC榜单第五的OPPO,在今年正式宣布推出旗下子品牌Realme。根据CounterPoint的调查数据,在距今三个月的时间里,该品牌的第一款产品Realme 1已经卖出了40万台。近期OPPO官方宣布,Realme将以面向海外市场的品牌定位单独运营,产品卖点将聚焦在潮流设计和强劲性能上。作为针对红米推出的品牌,Realme同样还会继续注重性价比。

而另一个与OPPO有千丝万缕联系的手机品牌——一加,由于精品战略无法像其他品牌那样依靠众多细分的机型获得庞大的市场份额,但根据Counterpoint最新数据,一加以40%的市场占比取得2018年Q2季度印度高端市场(30000卢比以上,约合人民币2983元)第一名的成绩,超越了三星S9系列以及iPhone。

与国产品牌在海外市场野蛮生长对应的是,智能手机的两大巨头都呈现出了颓势。其中,三星虽以7150万台出货量占据市场第一,但较去年同期出货量下降了10.4%,成为前五名中中唯一出货量下滑的品牌。

结合2018第一季度销量数据以及三星最新的财报,三星今年上半年整体出货量都出现了明显下滑,向其他品牌供应的AMOLED面板出货量也呈现了下滑趋势,三星官方表示这是源于手机市场的整体萎靡。

而另一巨头苹果,本季度同比出货量仅有0.7%的增长,低于分析师预估的4160万台。但根据苹果最新财报显示,iPhone的营收较同期上涨了20%,主要原因在于iPhone X推动了iPhone的平均销售价格上涨,这一季度均价为724美元(约合人民币4930元)。

iPhone X的价格和销量同步增长,让苹果在单品利润率上,直接和其他手机品牌拉开了差距。同时砍掉耳机孔后推出的AirPods,凭借不俗的销量也为苹果带来了无法在手机销量中体现的附加营收。以至于苹果CEO蒂姆·库克开心表示这是苹果公司有史以来表现最好的Q3财季。

有趣的是,在各调研机构公布的数据中,中国作为智能手机高渗透市场,手机厂商销量排名与全球范围内有一定的出入。

▲ 2018 Q2中国市场手机销量数据/Canalys

在第二季度的国内市场中,前四名排序依次为华为(合并华为和荣耀双品牌)、OPPO、vivo和小米,其中vivo品牌赢来了较为明显的增长,而苹果和三星两大巨头已经跌出前四名。一定程度上反应了国内智能手机市场趋于成熟,包括vivo NEX、OPPO Find X等国产智能手机在设计上领先进步,已经将海内外消费者的目光吸引到国产品牌之上。

随着秋季的临近,包括新iPhone,三星Note 9在内的众多旗舰新品都将陆续推出(关注这些新品的朋友请持续关注机智猫,我们会在第一时间带来新品报道)。新季度考虑更换手机的你,会选择海外品牌还是国产手机?


分享到: