以为早死了的短信,竟然业务量大增!全靠这个业务续命?

2019年4月15日 13 : 59

自从有了智能手机和微信的即时通信后,手机短信早已成为时代的弃儿。以前看到短信有新消息,秒看,现在短信新消息一堆,根本懒得打开。


可以说,在现在这个互联网环境下,短信=验证码。

要不是要收验证码,王二小怀疑,百分之八十的人会关闭短信功能。因为现在的短信,已经完全不能满足人们的需求了,反而成了黑灰产、诈骗、营销的温床。


在大多数的人的印象中,短信早就死了多年了,只是没有埋而已。


确实,从2013年到2017年,短信业务虽然一直呈现出逐年下降的趋势。但实际上,短信已经焕发第二春了,2018年业务量竟然还在增长。


据工信部公布的数据显示,2018年短信业务量较上年同比增长14%,短信业务收入392亿元。


进入2019年,短信业务量增长的趋势愈发明显,仅1月至2月,全国移动短信业务同比增长17.3%,移动短信业务收入达到60.4亿元,同比增长5.3%。


按照运营商官方的解释,短信业务量的增长主要是因为验证码等业务带来的,而不再是各种垃圾营销信息。



短信验证码到底多挣钱,看滴滴就知道了,今年2月15日,滴滴CEO程维在的月度全员会上就提到,滴滴在2018年光短信费用一项就花了接近9亿元。


个人对短信业务是没什么需求了,但企业对短信的需求大增。短信的成本投入,成为了互联网企业不可缺少的硬性成本。


国内进入移动互联网时代以来,各类重磅产品纷纷上线应用市场,APP成为人们网络生活中接触最多的东西。以往的邮箱注册账号越来越不好用了,特别是邮箱激活,过程太麻烦,于是企业们盯上了到达更及时的短信。


企业在转换移动互联网的玩法时,手机实名制的政策又推了短信一把。


根据国家相关法律及工信部相关文件的时间要求,2016年底,运营商应实现手机号码100%实名,且从2017年元月1日起,运营商将不再为非实名的手机号提供服务。



手机号实名制后,手机号重要等级上升了一个台阶,随意换号的人越来越少,支付宝、微信等都要求手机号绑定。


很多开发者也发现了,用户注册账号设置密码是个很麻烦的过程,还要涉及到密码找回等一系列操作,直接用手机号收验证码登录拉新效果最好,已成为行业共识。


既然是手机号验证码,肯定得走短信的渠道,短信又不是免费服务,还得找运营商买,这让被普通人弃之不用的短信迎来了第二春,成功续命。


至于以前那些牛皮癣一样的营销广告,依然还存在,但是远不及手机验证码带来的刚需。现在APP设计收验证码都不用跳出页面,直接弹窗显示,短信已经很少有人会主动打开了。


除了收验证码,你还会看短信里的其他内容吗?

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