阿里推全新社交APP,时隔多年“来往”再被重启?

2019年9月26日 15 : 08

经历了旺旺、来往、点点虫、钉钉......阿里仍旧没有退出社交赛道。

据媒体报道,在继上述几款社交产品之后,阿里又推出新的社交产品,名为“Real如我”。按照应用商店信息显示,该产品所属公司是“杭州捉急网络科技有限公司”,该公司法定代表人为钉钉CEO陈航。据悉,这是钉钉事业部重启的社交项目,内部称之为“新来往”。

不过目前阿里官方还未对“Real如我”进行推广,对于这一消息也未予置评。

资料显示,“Real如我”定位校园社交。主打分享和发现身边的真人、真事、真感情,在本月6日还进行了一次更新,目前拥有四个特色功能:

地理围栏,即发现身边有趣的人和事 ;

点亮人脸,即扫脸加印象就可认识她;

智能相机,智能场景推荐滤镜贴纸;

角色聊天,用角色打招呼拒绝尬聊。

据介绍,这款APP已经在阿里内部小范围体验和推广。其秘密上线的11个月中,还曾用过名字“烂烂”。此外还有消息称,9月21日,“新来往”秘密进行了2019年第一次会议,号召“破土而出、枝繁叶茂”。目前,这个团队规模仍较小,“新来往、新气象”的大幅毛笔字画也已经悬挂在办公室墙上。

此次新社交产品的上线十分低调,不同于此前来往的推出——据了解,此前来往是阿里成立网络通讯事业部后,首个集团核心级项目。

2013年9月,阿里正式推出了IM工具来往,可以说来往里的每一个功能都是针对微信来设计的。而自推出开始,阿里来往就计划以十亿发展资金将微信作为竞争目标,马云一度在内部论坛的一封帖子中号召阿里全员推广邀请朋友使用来往;还拉来不少明星朋友使用来往,自己停用微信。

推广效果自然也很明显,来往上线第二个月用户数就达到数百万;第三个月注册用户数突破1000万。

2014年被定为“CEO工程”后,团队迅速扩张到上百人。但之后来往很快陷入增长瓶颈。

我们都知道,腾讯社交最宝贵的就是好友关系链。正如当年微信发展之初,有多少用户其实是不太愿意尝试的,然而周围的好友同事都开始使用,在QQ上传个文件发个消息都无法收到回复,没办法,好友都在用微信了,你也不得不用。显然微信的早期用户量激增,和QQ的导入不无关联。

阿里巴巴的用户容量并不逊色于腾讯,但是它缺乏用户关系的支撑。不可否认,好友关系链是来往比较薄弱的一环,另外单靠邀请激励和推广,但与微信功能类似、产品缺乏差异化的来往,也很难将增长的用户留存下来。没过多久,来往就陷入了增长瓶颈。

来往,推出时的声势之猛,衰落时的速度之快,这令人业界对阿里的社交之路产生了质疑。但是另一款细分社交产品“钉钉”带着它的惊人成绩给阿里在社交赛道上掰回一局。

2014年,阿里巴巴集团旗下来往团队低调上线其全新IM产品“钉钉”。与“来往”不相同,是一款主要面向企业级用户,解决工作团队实时沟通问题的社交APP。并且不再像来往推出之初时的声势浩大,自研发、上线都未经任何宣传,一直处于保密状态,在阿里内部也只有少数员工知晓。钉钉的正式发布时间为2015年1月。

钉钉虽然脱胎于来往,但却走的路线完全不一样。微信定位于一种生活方式,这就决定了它的属性是生活社交。钉钉定位的是一种工作方式,主打的是工作领域社交。而生活和工作,两者面向的用户群完全不一样。在阿里资源支持和产品打磨之下,钉钉很快也迎来了爆发。

截至2015年年底,钉钉服务企业组织突破100万家;2016年年底突破300万家;2017年9月,钉钉服务企业组织数量突破500万家,成为全球最大的企业服务平台。

此外最新数据显示,钉钉上入驻开发者数为 20 万,企业应用数 已达30 万,目前钉钉个人注册用户数已超2亿,企业组织数超1000万。

钉钉甩出亮眼成绩的同时,来往也在2015年11月宣布更名为点点虫,更名后的新版本将聚焦90后,主打年轻人社交。相对于定位熟人社交并且在功能上些许繁杂的来往,点点虫在定位上又继续细分,在功能上也做了减法,聚焦于阅后即焚,走差异化路线。

不过点点虫也并未实现较大突破,经查发现,其iOS版本的更新还停留在1年前,App里用户动态寥寥。 

此次“Real如我”的推出,毫无疑问是接棒点点虫继续发力个人社交领域。但阿里对这款产品的定位不禁令人思考,校园社交产品,还值得去做吗?

不排除部分人对校园社交前景始终是保持乐观态度的。一方面,作为95后、00后群体的里的精英代表,他们保持着较强的好奇心,愿意主动去接受新事物,也愿意去分享自己。另一方面,如今低年级的学生群体,对微信的依赖程度远低于当年的我们。想从他们身上截取一些流量也不是不可能。

或许这也是现在不少企业仍在挤破头想要进入校园社交赛道的一项原因吧。不仅是阿里“Real如我”对着这块蛋糕摩拳擦掌,大大小小的企业都虎视眈眈。

8月20日,京东正式内测一款叫做“梨喔喔”的App。官方介绍称,梨喔喔是一个真实、相互尊重的大学生社交产品,slogan为“认识有趣的新同学”。目前梨喔喔只有安卓测试版,iOS系统暂时无法下载。

打开App后会看到主要有四个tab页:从左到右依次为,交友-合拍指数/兴趣标签/兴趣扩列、广场-发布动态/活动、消息栏和我的。在交友页,点击任意一个用户头像,可以看到对方的星座、年龄、学校等个人信息,官方还会给出一个合拍指数。再次点击用户头像后,可以关注或直接发起聊天。值得注意的是,想使用兴趣扩列或发起聊天,都必须是经过认证的用户。

图片来源网络

不过令人费解的是,京东突然布局校园社交,是要服务于电商还是意欲为何?

除了京东,字节跳动也有所动作。9月中旬,字节跳动完成了对一家校园社交公司的收购,公司的产品叫“Biu校园”。

该产品由北京涨点姿势科技有限公司开发,天眼查数据显示,“Biu校园”所属公司北京涨点姿势科技有限公司已由字节跳动旗下子公司北京星云创迹科技有限公司100%控股,创始人李秋良已于7月31日退出。

“Biu校园”同样定位于校园社交,于2017年上线。按照应用商店的介绍,用户可以在“Biu校园”里分享校园趣事、“勾搭”学姐学长/学弟学妹、打造专属你的校园圈。还有匿名功能让你想说啥就说啥,让你大胆说出心里话!匿名印象让你看到别人眼中的自己。 

不过App Store显示,它已经有一年没更新了。

而要轮校园社交的鼻祖还得属人人网,也是第一个把校园社交做到巅峰的存在,但是随着人人网总裁陈一舟“很高兴为人人找到一个家”的消息发出,用户都知道,自己的一代青春就此终结。去年11月,人人网以2000万美元的现金对价被出售,对于人人网来说这是一个新起点,但是对于曾经的用户来讲,这代表了与一个时代的告别。

随着人人网的退出,校园社交市场留下的空白需要新的产品来填补,俗话说“得大学生群体者,得校园社交的天下”,我们不妨试想一下,校园这篇净土最终会留下哪些入局者呢?

  • ......

分享到:

评论区(0条)

  • 您还没有登录,无法评论,请先登录登录